追求“言值”“颜值”兼具的新闻产品

追求“言值”“颜值”兼具的新闻产品

这是一个看脸的时代，为了拥有好“颜值”，化妆、减肥、整形……多少人为之不顾一切。这似乎又是一个追求完美的时代，为了报道某人某单位工作中的高“颜值”，记者不惜违背常识，甚至让“哑巴说话”——某报日前刊发的一篇题为《盖新被穿新衣31户困难居民温暖过冬》的报道，居然让“哑巴开口说了话”，如此为报道对象的“颜值”贴金，却让受众对记者乃至这张报纸的“言值”目瞪口呆。尽管该报后来表示，此报道并非假新闻，问题出在编采的把关不严上，但这起事故让我们不得不再次关注和思考媒体形象这一话题。

版式新颖、标题有冲击力，这是媒体吸引读者的“颜值”之一；所选取的新闻事件和新闻人物客观、真实、鲜活，这是吸引读者爱看的又一“颜值”，而记者是否真实记录这一事实，生动表达这一事实，关乎媒体的语言表达方式。“颜值”出彩，可提升“言值”。“言值”一旦大胆、放任，再好的新闻，也会因不切实际地拔高、甚至弄虚作假而失去公信力，再漂亮的版式，也将沦为没有内容的花架子。做“言值”和“颜值”兼具的新闻产品，应成为每个媒体人的内心追求。

版面是报纸内容得以呈现给读者的重要载体。当前，有的纸媒存在一种误区，即因过分重视版式的美观而忽视内容的打磨。网络时代的到来，让纸媒在处理新闻的速度和数量上处于劣势，为了尽可能稳固受众眼球，创新新闻的呈现方式成为许多纸媒的追求，但也出现这样的情况：一是为了达到视觉上刺激读者目的，不惜过度使用版面元素，出现了过度突出文章标题、利用不相关图片过度制作版面等情况；二是在标题制作上故意正题歪做、断章取义或夸大事实，为版面设计卖点；这种浮华、虚蹈甚至违背新闻事实的大制作，就是哗众取宠，就是在浪费版面资源，既然不耐看又无甚价值，也就无“颜值”可言。思想性和专业性一直被视为纸媒发展的优势，如何把这一传统优势转化为竞争优势，才是纸媒人最该打磨的内功。正如“腹有诗书气自华”一样，一张报纸若具有解疑释惑、施教于人的“言值”，受众怎会刻意在乎其版面形式是否华美？

还有一种因记者笔下过分渲染而让“颜值”失范的情况，这主要表现在两个方面：一是过度追求报道对象的圆满，让人可望而不可及。典型人物的塑造是新闻宣传的一个重要部分，先进人物也有普通人的七情六欲，之所以成为典型，就在于他们能够克服自身弱点或者坚守某种品质，如果满纸“高大全”，再长的篇幅也立不起典型人物在受众中的“颜值”，因为受众真正需要的是有血有肉、可以效仿的人。二是为刻意迎合让“颜值”失态。有的记者喜欢把主观臆想、合理想象安插在叙述上，旨在让事件更圆满，往往弄巧成拙。比如，报道一场活动取得良好效果时，常常会出现“受到一致好评”“大家纷纷表示”“引起强烈反响”等想当然的词句，这种刻意放大，“颜值”自然做作，让人怀疑其真伪。试想，如果受众总是以怀疑的态度对待媒体，新闻报道影响社会、引导舆论、凝聚人心的作用何从谈起？价值主张如何落地？

媒体的权威性和影响力要大众认同才能实现，我们不要低估受众的鉴别力。当我们在埋怨读者不爱看时政新闻、综合新闻的时候，是不是应更多地反思我们自己，是我们做得还不够好，拿不出令人信服的报道，写不出具有感染力的真情实感。推出更多既有“言值”又有“颜值”的新闻产品，需要记者为职业生涯打牢精神基座和业务根底，摒弃只求数量不重视质量的心理，树立不论稿件长短、事件大小均以质量为先的意识，要在选题和社会问题的研究上多下功夫，以专注精神和踏实努力改变粗制滥造的心态。不断适应时代要求，提高采编技巧。当前，受众已从信息消费的被动接受者转变为自主选择者，他们需要高明的信息表达，编辑既要在版面形式上紧跟时代，更要在内容的把关和语句的修改上平心静气、推敲斟酌，用必要的“慢功夫”赢取编排时效,赢取媒体“颜值”。