美国新闻客户端趋势：好看 分享 多维度 容错创新

戴睿云

在美国，各大公司支付给报纸、杂志等传统媒体集团的移动客户端越来越高昂的广告费。根据美国eMarketer调查机构2016年3月的统计报告，2015年美国数字媒体的移动媒体（客户端）获得广告投放高达315亿美金；根据其预测，到2020年，这个数字将达到770亿美金。庞大的广告市场，为美国媒体发展移动客户端注入了“强心剂”。移动客户端，成为主流新闻媒体的标配。

2016年10月，笔者走访了包括纽约时报、华尔街日报、BuzzFeed网站、路透社纽约总部在内的美国主流媒体，并在密苏里大学新闻学院进行了短时的学习。考察和学习中，笔者感受到，美国移动新闻的发展和各类型新闻客户端发展方兴未艾，与国内近年来新闻客户端的风起云涌形成了有趣的映照，其发展趋势和成败经验也为国内新聞客户端发展提供了借鉴。

“好看”：吸引年轻受众的“利器”

根据KPCB2014年对美国智能手机用户行为分析报告，大约90%的人整天都离不开手机，80%的人每天醒来第一件事情就是看手机，75%的人每天两小时以上使用手机，60%的人觉得未来5年可以在移动手机上完成任何事情。移动端，毫无疑问已成为美国用户接触新闻主渠道之一。

纽约时报、华尔街日报、BuzzFeed、路透社、今日美国、华盛顿邮报、ABC、CBS、CNN等各大媒体都拥有自己的客户端。一些大的集团，除了主客户端外，还推出若干个细分的客户端。

“视觉，成为美国的新闻移动媒体客户端越来越重视的元素。很多分析学家指出，视觉性强的新闻报道更容易吸引受众，引发分享。”研究移动新闻学的密苏里大学新闻学院教授迈克·麦金这样总结。

从界面分析来看，纽约时报、今日美国、CNN、华盛顿邮报、ABC News等主流媒体客户端，都纷纷喜欢使用占用半个手机屏幕甚至以上的大图来呈现当日的头条新闻。在总体内容的排布上，也喜欢大量使用大图片呈现。华盛顿邮报作为传统媒体的代表，其客户端则走了强调视觉的路线，几乎每篇报道都有相关图片。

客户端的“好看”程度，还取决于客户端上的视频数量和质量。根据思科的预测数据：到2019年，80%的用户收到的是视频形式的新闻。

“5年前，报业做视频还是前沿，现在，视频是美国媒体的标配。大家意识到，视频是吸引年轻受众的重要内容。”华尔街日报视频部门负责人乔安娜说。她所在的视频部门成为华尔街日报近年来营收增长最快的部门。在华尔街日报位于新闻集团大厦的总部内，配备了多功能的视频直播室，在报业裁员潮趋势下，视频部门的人数5年来却已经扩充到50人，每天华尔街日报视频部门生产内容30—40个，有些是小短片，有的则是制作精良的专题，调查新闻、深度报道类、纪录片式的长视频专题，这些视频会拍几个月。他们制作的视频在华尔街日报客户端上播放，还同时向谷歌、苹果等30多个平台以“辛迪加”（媒体联盟）方式做视频内容交换或交易。

在纽约时报，对视频的重视空前。他们成立了超过50人的视频团队，并在网站开辟视频频道，制作各种类型的视频，包括新闻、纪录片等。在其客户端上，每一条视频都会有很大的纽约时报的LOGO，视频新闻类型很多，包括硬新闻、体育、时尚等等。客户端新闻配备视频