城市广播在中小型城市形象塑造中的地位和重要性

王蕊

【摘 要】伴随着社会经济的飞速发展，城市之间的竞争也越来越激烈，除了经济实力的硬性竞争之外，还有文化、历史等软实力方面的竞争。与此同时，作为新媒体时代的城市广播应运而生，并逐漸发展壮大，在中小城市的形象塑造中发挥了巨大的作用，本文就以中小城市为研究对象，分析一下城市广播在中小城市形象塑造中的地位和重要性，为进一步提高城市广播的影响力，提出几点建议。

【关键词】城市广播 中小型城市 形象塑造 地位 重要性

城市形象是一个地区综合实力的体现，是对外宣传的一种重要手段，是城市历史和文化的缩影和文明发达程度的集中体现。因此，中小城市为了加大对本地区形象的塑造和宣传，采用了多种多样的媒体介质，城市广播作为一种城市文化软实力的缩影，在其中发挥了重要作用。

信息时代，传统广播与互联网技术结合后，形成一种新的媒体平台，即城市广播，它利用微博技术和移动终端，面向区域网络用户，提供更加快速、便捷的新闻、话题和交流平台。随着城市广播的发展，如今，人们除了可以通过城市广播了解生活之外，还可以在平台上交流互动，真正做到了人人参与，极大地方便了信息的传播和交流。

一、城市广播的特点和优势

随着我国电视广播等新闻媒体的迅速发展，我国城市广播电视机构也如雨后春笋般在全国各地迅速发展开来。经过多年的发展，城市广播已经积累了一定的优势。认识到这些优点，并注意发挥这些优势，对加大城市宣传力度和形象塑造起着巨大的作用。

1.信息资源集中

因为城市广播大多属于本土的广播媒体，在覆盖范围内的信息采集比较容易，能够第一时间得到新闻信息的报道权。在竞争激烈的现代社会环境里，能够在最短的时间里夺取信息资源，就能在媒体广播中占有领先地位。此外，城市广播经历了数十年的发展，已经在社会上有了一定的影响，而一个产品或者景区要想在最短时间内获取大众的认可，就必须依赖城市广播这个传播媒体。

新媒体时代的快速融合是信息时代的一个重要标志，人们观看新闻的方式越来越多样化。因为大众媒体形式的多样化，城市广播由最初的节目单一发展到现在的专业电台频率、专业电视频道、专业节目访谈等多样式广播节目，这也是新媒体时代发展的必然趋势。

2.覆盖范围广

城市广播拥有一大批的品牌栏目，并且与人们的生活息息相关。伴随着城市的发展和城市广播的不断进步，一些好的城市广播频道已经在人民群众中树立了较高的声望和良好的口碑，并拥有较为稳定和忠实的观众群。其中有老人、上班族、小朋友以及社会上形形色色的人群。因为扩大了信息源，更多的城市广播成为了信息采集、发布的主要媒体，再加上互联网的开放格局，使得城市广播更能适应新媒体的特点，更能确定在新媒体中的主导地位。总之，城市广播以其个性化、多样化将会吸引更多的观众群体，覆盖面积更加广阔，影响力也将进一步加深。

3.与时俱进，最优的互动平台

城市广播可借助电话、收音机等媒介完成信息的融合和传播，观众除了可以通过城市广播收听自己感兴趣的话题之外，还可以利用微博、短信等形式参与城市广播的互动节目。在广播过程中，主持人可以将实时报道和观众评论结合起来，第一时间掌握观众的想法，并在报道中及时报道出来，既增进了城市广播与人民群众之间的联系，还增强了广播的亲民性和影响力。

电子信息产业的快速发展无疑给城市广播提供了新的契机。如今手机短信、微信平台等都可以作为新闻信息的载体。这使得城市广播的传播方式更加多样化，互动方式更加多样化。

二、城市广播在中小城市形象塑造中的地位和作用

随着我国政策的影响，城镇化进程的逐步推进，中小城市的形象塑造越来越受到人们的关注。每一个城市在迅速发展的同时，都意识到了城市形象塑造的重大意义。其中，城市广播在城市的宣传和传播中起着不可替代的作用。

1.城市广播是中小型城市宣传的主要手段

一方面，城市广播相对于其他的新闻媒体，具有更高的互动性和参与性，在技术上给观众打造了一个更加平等自由的交流平台，它将传播方式和与民互动完美结合起来，形成一个潜力巨大、前景广阔的传播模式。另一方面，因为中小城市的形象塑造过程中，所宣传的文化背景、地域特色，都是取材于当地。这样一来，城市广播采集的信息具有更高的真实性和可靠性，并可以在观众心中树立一个更好的形象。

城市广播的快速发展，将成为城市形象塑造的巨大力量。随着社会主义市场经济的建立和完善，以及人们生活水平的提高，城市广播从最初的新闻报道，拓展到专题栏目，从最初的生产报道发展到现在生活服务的各个领域。这些都深深地影响着城市人们的生活，并在潜移默化中对城市形象塑造起着积极的作用。

从媒体传播来看，城市广播是现代科学技术的结晶，是人们文化生活提高的必然趋势。它的发展必定会给当地的经济发展带来很大的促进作用，必然会对当地的文化传播和形象塑造起到很大的促进作用。城市广播作为中小城市形象塑造和宣传的主要手段，通过信息的发布和交流，让更多的人了解了当地的文化习俗、风土面貌，这对城市的形象塑造也有一定的帮助。

2.城市广播对中小型城市形象宣传具有巨大的推动作用

城市广播属于第三产业，一个地区的城市广播离不开当地提供的经济支持，而在城市广播的成长之时，对当地的经济发展和形象塑造也起着直接的推动作用。首先，21世纪是信息化程度非常高的时代，也是一个物质十分充足的时代，人们在解决温饱的基础上，更向往的是精神世界的满足。城市广播将最新的资讯、新闻以及旅游资源在全社会面前展现出来，这一点正好符合了人们的需求。另外，城市广播可以利用信息加工的优势，将作为本地城市信息收集和传播的集散地，渗透生活的方方面面。例如大家知道山东菏泽是一个旅游名城，可到了菏泽之后，却不知道哪里才是较好的旅游景点。这个时候只要通过城市广播就可以了解到山东菏泽地区的文化风俗、历史变迁和旅游景点，既方便了人们的生活，对菏泽城市的形象也起着很大的塑造作用。

三、城市广播在城市形象塑造过程中的对策和建议

虽然城市广播在中小型城市的形象塑造中起到了很大的推动作用，但是由于观念、机制和地区文化差异等因素的影响，许多中小型城市的城市广播还存在一定的不足，对中小型城市形象的塑造存在一定的抑制作用。为了让城市广播在未来的社会上能有更好的影响力，为中小型城市的形象塑造做出进一步的推动作用，现给出以下几点建议：

1.突出本土特色

对地县级城市的城市广播来说，信息的采集和播放应建立在本土特色的基础上，依据当地的特有风俗、生活习惯、生活偏好，制定出一套从内容到形式上与当地观众形成共鸣的节目。坚持本土文化，创建本土特色节目，以此来提升观众的好评度和节目的影响力。

在本土方面做到位，做出有风格、有特色的广播节目，才能让本土的形象塑造更加深入人心。从另一方面来讲，城市广播的发展为中小型城市的形象塑造提供了良好的渠道，通过媒体的融合，拉近了媒体与观众的距离。例如，在2006年城市广播所播出的民生新闻，在社会上引起了强烈反响。许多鲜活而生动的民生故事，更加适合本土人们的口味。除此之外，旅游景点、衣食住行、商品资讯等都是当地老百姓最感兴趣的话题。

2.培育人才，增强软实力

21世纪，商业的竞争，就是人才的竞争，对于地县级的城市广播来说也是如此。城市广播能否跟上新媒体融合时代的发展步伐，除了内部的机制、结构和理念之外，对于人才的培养也相当重要。随着广播媒体竞争的日益激烈，媒体发展对人才的需求量和素质要求也越来越高，在城市广播创建特色节目的同时，必须将人才的引进和培养放在首要地位。

在当下媒体快速融合的时代，中小型城市的媒体广播是中国目前规模最大、数量最多的新闻媒体，它在很大程度上影响着我国各个地区的文化软实力，在新媒体融合时代所带来的机遇和挑战面前，地县级的城市广播必须实现人才的“引进和培养”双结合，上下一心，造就一批观念新颖、能力突出、有创新意识的优秀人才，加快城市广播的改革步伐，为城市广播提供新的生机和活力。

3.改进机制，提高创新力

地县级的城市广播不仅是媒体与人民群众的交流平台和对接方式，更是中小型城市文化软实力的竞争，而在新媒体快速融合的大环境下，城市广播就必须改革内部机制，整合组织结构，以创新的理念对城市广播节目进行重组，实现“本土化、专业化、先进化”的新媒体创新领域，打造一个更加优质的广播媒体平台。首先，城市广播应该依靠广播节目的多样性和丰富的资源，对线上线下进行互动传播，利用手机、移动电视、微博、社交网络平台等移动终端，为城市广播的开拓和观众交流，打造一个更加广阔的互动平台。其次，城市广播应该发挥新媒体融合的优势，以创新的理念进行媒体领域新闻资讯的传播，实现“多渠道联动”的优质广播媒体。最后，城市广播应该利用当前电信业务的发展，加强移动终端的业务开发，成立专业的新闻制作队伍，研发出在手机等移动终端同步播放的特定产品，实行多元化经营的发展战略，拓展新闻传播的空间和疆域，提升新闻资讯的广播市场，使城市广播真正实现立足本地，又辐射全国。

当前，地县级的城市广播应该突破传统思维，加快与国内新媒体的融合发展。城市广播应该有较强的创新思维，突破地域的限制，运用更多的传播渠道，如微信、微博、互動贴吧等形式，使城市广播实现跨地域、跨空间的传播，使用户的服务体验更上一层楼。

在新媒体快速融合的时代，城市广播就应该把握时代发展的机遇和挑战，提升自身的传播力和影响力。城市广播一定要突出本土特色、培育人才，增强软实力、改进机制、提高创新力，上下一心，共同推动广播事业的发展，为中小型城市的形象塑造提供一个更加宽广的传播渠道，打造一个辐射面更加广阔的传播平台。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]王兰珠、卢志发.《中国城市电视台可持续发展路径》 2011

[2]陈伟. 城市广播集团发展战略 2009

[3]何国平. 城市形象的传播【J】，2010

[4]陈秀华. 城市形象塑造应突显文化的核心地位【J】，2010