如何让新闻标题更生动更传神

王会玲

【摘 要】新闻标题是新闻的眼睛，所以记者要精心制作新闻标题，做到新颖独特有创意；突出精华有内容；巧用动词有活力；善用修辞有色彩；讲究句式有情感，这样才能让新闻标题更生动、更传神。同时，要求记者在制作标题过程中，要注意五个方面的问题。

【关键词】新闻标题 生动 传神 创意 色彩 活力

新闻标题是新闻的眼睛。因为观众在看电视新闻的时候，最先映入眼帘的是标题。一条好的新闻标题，能引人入胜、一语破的、画龙点睛，将增加新闻的真实之美、情感之美和神韵之美。

对于记者来说，要制作一条好的新闻标题，他们要绞尽脑汁，冥思苦想。那么如何精心制作一个好的标题，让新闻标题更生动、更传神呢？

一、好的新闻标题要新颖独特有创意

电视新闻的标题要不断创新，与时俱进。好的新闻标题是在反复分析、比较和推敲中“跳”出来的。我曾经看到一个这样的例子：有一个记者写宁阳蟋蟀节，原来的标题是“登山节未到 蟋蟀节先行”。据了解，“蟋蟀节”是“登山节”其中的一项活动，显然标题有点概念不清。后来改为“立秋刚过，蟋蟀闹秋”，与刚刚过去的立秋节气联系在一起，用一个“闹”字把蟋蟀的特性表现出来，使新闻显得鲜活，有灵性。

电视新闻标题要在平中求奇。如《定陶县定陶镇：微博助换届 民主非浮云》标题，让人看了眼前一亮。换届选举工作在记者眼里不是新鲜事，但是定陶镇牛楼村在村党支部换届选举时，在腾讯网、大众网以及新浪网的微博平台上进行全程网络直播，接受网友建议，让换届工作公正透明，这种做法在山东省尚属首次。换届选举不奇也不新，但是用微博进行直播就是新奇的事情。而“浮云”又是近段时期的流行语。标题《定陶县定陶镇：微博助换届 民主非浮云》写出了特点，点出了个性，点出了新意，提高了标题的亮度。

二、好的新聞标题要突出精华有内容

每一条新闻的标题都是新闻的核心，是记者对新闻事件的提炼和总结。新闻标题突出精华，能帮助观众迅速捕捉到新闻的中心事实，也有助于他们对新闻有更好的理解。例如，本人采访了一条老百姓通过种植灵芝走上致富路的新闻，拟的新闻标题是《灵芝落户百姓家 “仙草”敲开致富门》，让观众一看标题就知道这条新闻的主要内容，而“敲开”二字让标题显得生动有趣，观众很容易记住这条新闻。后来，有许多农民纷纷打来电话，询问灵芝种植户的电话，他们也想通过种植灵芝发家致富。因此一条好的新闻标题也会产生良好的社会效益和经济效益。比如《“铁面税官”何柏连》《吴波---三尺讲台竞风流》这两条人物新闻，标题只有不到十个字，但是一个税官、一个讲台，便道出了人物的特定身份。税官前面加上“铁面”修饰，就体现了何柏连秉公执法、执法如山的高大形象；“竞风流”的补充，表现了为人师表的吴波执着追求的高尚品质，标题重点突出，言简意赅。

三、好的新闻标题巧用动词有活力

制作新闻标题要在寻找动感上下功夫，让新闻标题“动”起来，增强标题的视觉冲击力，吸引观众，抓住观众。例如《山东：发力文化产业 激活“绿色”效益》，“发力”这个动词，让观众感受到山东省对文化产业的重视和助推发展的力度，而“激活”这个动词，则把文化产业取得的效益和成果立体地呈现在观众面前。还有《小歌谣“唱”出大变迁》，一个“唱”字，把变迁给老百姓带来的喜悦和快乐之情表现得淋漓尽致；《绿化十年造就青山座座》，在这里“绿化”“造就”形成一个连动句式，为标题增添了活力，“青山座座”跃然眼前，看到标题观众就会浮想联翩。

四、好的新闻标题要善用修辞有色彩

要想把标题制作得更生动形象，就要恰当运用多种修辞手法，既能增加标题的审美情趣，又能引人入胜。例如，标题《沈旦堡镇小辣椒长成大产业》，运用对比的修辞手法，让观众真正感受到了沈旦堡镇加大农业产业结构调整力度，引领农民发展辣椒产业实现致富梦想的成果。标题《巨野：一路一灯扮靓麟城 一街一景暖民心》采用的是对偶手法；《市场风波起 大蒜也疯狂》采用的是拟人的手法；《疯狂大蒜，怎一个炒字了得？》采用的是反问的手法……

新闻标题常用的修辞手法有比喻、对偶、对比、反问、拟人等。在标题中，巧妙地运用修辞手法，可以提高标题的文化品位。

五、好的新闻标题要讲究句式有情感

新闻标题要根据报道的内容选择合适的句式，让标题更醒目。常见的有陈述式标题，是指叙述或说明新闻事实并具有陈述语调的标题，如《蔬菜冬储鼓了农民腰包》。概括式标题就是对新闻报道的内容、主题的概括和凝练，如《发展循环经济让我市经济和环境实现双赢》。提问式标题就是透过现象看本质，用提问挖掘新闻事实内在的东西。即通过提出问题来引起读者的注意，进而提高阅读兴趣，并引导读者在阅读过程中产生思考和共鸣。提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式，来表述一个文章的主题，如《你在他乡还好吗》《低碳乡村梦想遥远？》。抒情式《弘扬扑火精神保卫绿色森林》；赞扬式《危难之中显身手》；揭露式《非法炼钢小树遭殃》……

新闻标题是整条新闻的精华和灵魂，是非常重要的开始。那么记者在制作电视新闻标题时，要注意哪些问题呢？

1.电视新闻标题要以单一型标题为主。由于电视的屏幕空间有限，再加上过多过杂的字幕会影响收视效果。而报纸的标题大多使用复合型标题，包括引题、主题、副题。电视新闻标题除重大时政报道、主题性报道以及电视专题片外，一般都使用单一型标题。如，本人采访西大窑镇依托山区资源优势，抓好农业产业调整工作，引领老百姓种植山野菜，拟的标题是《西大窑镇：打造特色农业 撑鼓农民腰包》，观众只要一看标题，就一目了然。

2.电视新闻标题要控制好字数。电视新闻标题是将字幕条贴挂在动态画面之上，字幕的背景对观众视觉会有一定干扰，而且贴挂的时间又很短，通常只有五到十秒的时间，所以如果字数太多、标题太长，会让观众目不暇接，产生视觉疲劳而导致心理厌烦，但是过于简单的标题很难让观众理解标题的内容及含义，在屏幕上也不美观。因此制作标题时，必须锤炼标题的文字。压缩与概括标题中可有可无的内容，删去标题中可有可无的字和词，改变叙述方式使标题简洁。比如《两节期间领导干部违规收送现金、有价证券、支付凭证按照组织程序一律先免职》，如此冗长的标题不但字幕很难设计，播出时也很难让观众看清。改成《领导过节应自律 违规收礼将免职》，既简洁又明了。

3.电视新闻标题切忌题不对文。新闻标题应该准确地概括新闻内容。好的标题，可以鲜明地表现新闻的主题，强化新闻的表达效果，从而让人产生急欲知道内容的强烈愿望，或者一眼就大致了解新闻的主要内容；而不好、不恰当的标题，或以偏概全，或夸大其词，或词不达意，只会误导受众。比如《政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场》，这条标题的主语和宾语都不是特指，观众在看了这条标题后并不会清晰地知道“政府的什么部门”要对“哪些药品交易市场”进行取缔，因此它并没有起到标题最起码的提示作用。再如《种下金种子，长出金果子》，这条新闻讲的是某地农民改种一个西红柿新品种之后，产量比以前有所增长的事，通过对新闻的仔细了解后，就会发现作者在标题的制作上对事实有所夸大。

4.电视新闻标题切忌重复、千篇一律。我们经常看到这样的标题，如某项工作“成绩显著”“取得突破性进展”“阶段性成果”；某部门“扎实有效开展活动”“多措并举开展活动”；某某“施工进入高潮”“发展态势良好”“生产运行平稳”等等这种万能标题，空洞没有实际内容，千篇一律。

记者对这些常规性、重复性的采访，也要精心制作标题，不断创新，千方百计挖掘新闻的亮点。比如，我们采访基层单位加强思想作风建设，转变工作作风，记者可以从一本党员的民情日记入手，报道党员干部切实为职工群众办好事、办实事。标题为《“民情日记”解民忧》，不但简洁明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

5.电视新闻标题要立体多维。由于技术的进步，现在的字幕系统趋向立体图文系统。一些新闻的字幕前標有“今日头条”“新闻特写”“最新消息”等字幕栏花，这其实是新闻标题的延伸，对观众来说也是一种提示和导读。另外，现在的字幕一般都有背景底板，出入都带有运动特技，有时还伴有音响音效。可以说，现在的电视新闻字幕是一个立体的多维字幕，这就要求各个元素，底板形状、颜色和字体、字号、颜色要搭配合理，相得益彰，音效和运动既要生动活泼，又要与新闻风格协调一致。

制作一条好的新闻标题并不是妙手偶得，而是要靠反复推敲、字斟句酌、精雕细刻而成。这就要求记者除了要懂得基本的创作技巧外，还应具备深厚的文化底蕴和广博的知识。在日常的采访写作过程中注意新闻标题的揣摩和锤炼；在标题制作过程中，要熟练掌握并灵活运用制作技巧，统筹安排，精益求精，这样制作的标题才能更生动、更传神。

（作者单位：灯塔市广播电视中心）