简析媒介融合背景下广播电台的转型策略

吴耀光

[关键词]媒介融合；转型策略；盈利模式

当前传媒行业的形态正在进行系统而深入的媒介融合，作为传统媒体的广播行业在面临严峻挑战的同时，也应该牢牢把握新机遇，积极探索媒介转型模式，让广播继续焕发新的生机和活力。

一、优化内容，作“有思想的媒体”

众所周知，媒介融合已是大势所趋，如何在当前的形态下发展自己的市场，成为当下所有媒体人，或者说是传统媒体人所思考的问题。 “优化内容”是重中之重，广播行业想要抢占市场，想要提升在社会上的影响力，想要发挥主流媒体的传播优势，必须要在内容制造上下功夫。然而，当前媒介传输的途径多种多样，如何在海量的信息中脱颖而出呢？

1.重视独家报道、打造精品内容。如今的传媒行业可谓风云变幻、每天都在上演不同的大事小情。作为传统媒体的广播行业，一定要跟紧时代的步伐，制作出符合新时代的广播节目。目前很多行业都非常重视独家内容，斥巨资买断独播权的新闻早已不陌生。黑龙江的很多频率已经认识到这一点，不仅重视内容的独家报道，还第一时间邀请专家走进直播间与听众进行互动交流。如2015年阅兵结束后，龙广交通台邀请到了曾参与国庆阅兵的龙江骄傲裴东冶，第一时间满足了听众需求。这种节目形式的设置，非常容易吸引听众的兴趣。这种对于话题、内容的不断挖掘和深度解读，让广播节目更具可听性。

2.以创意为主导，利用新媒体开辟新节目形态。媒介融合其实就是媒介形态的融合，传统媒体与新媒体进行融合发展的必经之路就是创新。在媒介融合的背景下，广播节目已经不再是单一的个体，想要最大限度的满足受众需求，积极创新成为所有广播节目的重要课题。对于黑龙江的传统媒体来说，已经有一些地方积极改革，从最初的短信互动，到现在的微信微博互动，广播节目的互动机制一直在进步。而这种顺应听众兴趣的互动行为，也受到了社会的广泛认可。新媒体互动的多样性、趣味性和及时性也为广播节目增加了很多亮点。所以，整合新媒体资源为传统媒体添砖加瓦，是媒介融合的必要条件。

二、以听众为核心，充分开发潜在能力

1.不断满足听众需求，调动听众积极性。不断满足用户需求是所有行业的重要课题，而对于传统媒体的广播来说，这一点至关重要。

媒介融合的背景下，听众对于广播节目的重要性尽人皆知。如何调动听众的积极性，如何开发他们的潜在能力，如何让他们成为广播节目忠诚的用户，这些都是现代广播人应该认真考虑的问题。

想要以听众为中心，必须要设置完善的互动体系。听众在媒介融合中起着至关重要的作用，听众的需求不仅是推动传统媒体改革发展的主要动力，也是加快媒介融合的催化剂。

如何满足听众的需求？首先，在节目的选择上要贴近听众生活。只有与听众生活息息相关，制造听众对广播内容的兴趣，让听众通过声音获取有效的信息，这样才能从根本上满足听众的需求。其次，节目播放的时间，主持人角色的定位，调动落地活动的听众积极性等诸多方面的问题都是广播媒体应该着重把握的关键点。

在互联网行业有UGC（全称User Generated Content）的概念，意为“用户贡献内容”。用户通过网络，将自己的原创内容发布出去，与人分享，很多好的内容经过筛选可以被传统媒体所用。传统广播应重视用户需求，发挥听众的主观能动性，提高用户的贡献率。有效利用社会媒体与听众互动，从而起到宣传的作用。

2.充分利用听众资源，进军电商。广播媒体通过多年来的不断发展，在城市中具有一定的知名度和权威性，大量的忠实听众就是数据和资源。淘宝开启了中国商业的新纪元，也有不少广播开始进军这个行业。广播电台完全可以利用传统媒体的资源优势，直接与企业合作，通过网络、广播、手机App等进行产品营销，既满足了听众需求，也将商品利益最大化。

三、形成多元化盈利模式

以往广播的主要创收来源是广告。通过制作优质的广播内容从而吸引目标听众，再依靠收听率吸引广告商投放广告。而在媒介融合的背景下，广播的传输平台和接收终端发生了天翻地覆的变化，而这种变化直接影响了广播从前单一的盈利模式。

1.向不同终端输出相同内容。媒介融合意味着同一内容会出现在不同的媒介终端。例如，某个电台的节目在社会上具有很高的知名度，完全可以把这个节目数字化，然后通过多种渠道售卖给不同的广播电台和新媒体网站。如龙广都市女性频道的著名情感节目《叶问有话要说》，在自己原本的频率播出的同时，还售卖给了辽宁文艺广播、山东經济广播等频率，而且在蜻蜓FM等新媒体网站上都可以听到这个节目。

2.突破单一媒体模式，构建广播产业价值链。任何一个行业想要持久发展都不可能单打独斗。对于广播电台来说，突破单一媒体模式，发挥主流广播媒体的全资源优势，与其他媒体形成产业联动，资源互换，实现资源共享才是持续发展的长久之计。特别是在竞争激烈的媒介环境下，更应该与其他媒体建立系统的合作平台，构建广播产业价值链，把信息价值发挥到最大化。

3.完善专业化广播频道，建立会员机制。在媒介融合的背景下对广播频率进行专业化和精细化的分类，可以尝试付费广播的播出模式。虽然现在的广播受众以老年人居多，但也不乏一些向往精致生活的年轻人。建立较为完善的广播会员机制， 吸引更多同类型的广播听众。□

（编辑/刘佳）