我国文化产品传播核心价值体系存在的问题及对策研究

田秀梅+杨景振

摘 要：文化产品在传播社会主义核心价值体系方面具有独特的作用。当前文化产品存在着重娱乐性轻社会意识性、与社会主义核心价值体观相悖的产品屡禁不止、产品质量有待提高、文化品牌建设与维护不够等问题。可以从用社会主义核心价值体系引领文化产业发展、加大对优秀文化产品的扶持力度、培育有利于社会主义核心价值体系传播的良好环境三个方面对文化产品传播社会主义核心价值体系进行积极探索。

关键词：文化产品；核心价值体系；传播；对策

中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）12-0009-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.12.002

党的十八大报告明确提出，“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观” ， 这是对社会主义核心价值体系做出的新的高度概括。社会主义核心价值体系在塑造和提升国家形象、改善社会风气、彰显中华民族的价值追求和精神风貌方面具有重要的战略意义。文化产品的属性表明，其在巩固和扩大社会主义意识形态阵地方面具有独特的作用，理应肩负起传播和弘扬社会主义核心价值体系的重任。

一、文化产品在传播社会主义核心价值体系方面的作用

文化产品是由文化产业相关人士或者部门创作的，以文化或艺术为主要内容，能够满足人类精神需求，反映社会意识形态，满足大众娱乐的文化载体，具有社会意识属性、公共属性、娱乐属性和经济属性等。

（一）能够将社会主义核心价值体系嵌入文化产品中传播

文化产品具有的社会意识性是指，任何文化产品都会传递某种思想意识，进行行为的引导、精神的激励，对人们认识问题、解决问题起到一定的教育示范作用，只有这样才会被人们所接受。离开了社会意识性，文化产品将失去凝聚力和吸引力。因此，文化产品往往传播一定的社会意识，比如，电影《开天辟地》能够使人们了解中国共产党的创业史，增强对中国共产党的热爱；小品《邻里奇缘》能够引导人们和睦、真诚、宽容地对待身边的人。因此，将社会主义核心价值体系嵌入文化产品中进行传播，更能够使人们在与文化产品的互动中得到精神的启迪。

（二）能够使社会主义核心价值体系更容易被大众所接受

文化产品具有多种形态，如文字、绘画、工艺品，表演和文化服务，影视和网络文化等。这些丰富的形态已经被各类人群所喜爱。将社会主义核心价值体系融入这些人们喜闻乐见的文化产品中，能够使人们在欣赏文化产品并被这些文化产品所感染的过程中实现情感的宣泄、精神的放松，从而潜移默化地接受了教育，得到精神的满足和思想的升华。

（三）能够使社会主义核心价值体系的传播更为广泛迅速

一方面，由某个人或某个团体生产文化产品，要想具有较为持久的生命力，就必须面向人民群众，符合人民群众的文化需求，从而实现大规模地进入普通大众的视野，被公众接受和消费。另一方面，在市场经济环境下，文化产品作为一种特殊的商品，商家为追求利益最大化，会通过多种渠道进行推广和传播，从而使蕴涵着社会主义核心价值体系的文化产品，依托市场的巨大推动不断地被复制、被推广，特别是随着网络技术的迅猛发展，文化产品的传播更为广泛、迅速。

二、当前文化产品在传播社会主义核心价值体系方面存在的主要问题

近年来，文化产业呈现出了异常的繁荣，并直接或间接地弘扬了社会正能量。但是，我们也注意到，目前市场上的文化产品在传播社会主义核心价值体系方面仍存在一些不足和问题。

（一）重娱乐性轻社会意识性的现象普遍存在

除政府主导的文化产品外，一些文化产品的生产者为了创造更大的经济利益，盲目地迎合消费者猎奇心理和娱乐需求，生产的文化产品娱乐性有余而思想性不足，如前段时间热播的穿越剧、篡改历史真相的某宫廷剧、过分描写性爱细节的言情小说、把残疾人当笑料的小品等等。这种过于重视文化产品的娱乐性而忽视思想性的现象比较普遍。

（二）与社会主义核心价值体系相悖的文化产品屡禁不止

目前，我国文化产品流通广泛，监督难度大。一些文化产品的生产者为了商业目的或其他动机，想方设法逃避政府监管，生产一些庸俗腐朽、低级下流的，甚至为邪教正名、反对四项基本原则的产品。如：淫秽色情网站、出版物、网络直播，无聊的八卦文化，披着传统文化遗产外衣的迷信文化，反党、反历史为内容的读本和“软文”等产品也在一定程度上存在。这些精神毒瘤充斥于文化市场，严重地影响了社会主义核心价值体系的传播。

（三）传播社会主义核心价值体系的文化产品质量有待提高

在党和国家的大力扶持下，文化产品在传播社会主义核心价值体系方面的作用明显，但产品质量仍存在着以下几点不足：一是创新性不够，关于社会主义核心价值体系方面的文化作品东拼西凑严重，富有創意和独到见解的较少。二是质量低劣，有些本可以进行爱国主义教育的产品，却为吸引眼球胡编乱造，如：在抗日剧中雷人语言、雷人情节令人贻笑大方，严重影响了教育效果。三是与新科技结合不够，需要进一步研发将社会主义核心价值体系融入网络游戏、有声教材、3D动画、网络电影、电视节目等载体中的方法和技巧。

（四）对社会主义核心价值体系文化品牌建设与维护不够

中华民族五千年的文明形成了多层次、多样化的中国传统文化资源。但是，长期以来我们对蕴涵着社会主义核心价值体系的传统文化品牌建设和保护意识较为薄弱。例如，人们对传统佳节的重视程度远低于对一些外国节日的重视，在一定程度上影响了社会主义核心价值体系的传播。另外，由于政府对优秀文化产品的扶持力度较小，使一些优秀文化产品因售价较高而令人望尘莫及。因此，树立优秀的文化品牌，提升社会主义核心价值体系文化产品的竞争力任重而道远。

三、我国文化产品传播核心价值体系的对策探究

文化产品在传播社会主义核心价值体系中存在的不足和问题，必须引起全社会的高度重视。如何更好地运用文化产品实现社会主义核心价值体系的传播，需要不断地探究和改进。

（一）用社会主义核心价值体系引领文化产业发展

文化产品如果任由市场调节，将容易失去正确的方向，走向低级庸俗。因此，加强以社会主义核心价值体系引领文化产业发展显得尤为重要。一是要提高文化人才素质，进一步明确对文化人才的要求，并通过培训、考核、监督、惩罚等措施，不断提高文化队伍的综合素质，增强他们自觉践行社会主义核心价值体系、生产更多更好的文化产品的自觉性。二是要创新社会主义核心价值体系嵌入文化產品的形式，应该多采用新科技手段，顺应人们的接受途径和习惯。三是引导人们对社会主义核心价值体系的认同，通过宣传、推广等多种手段，引导人们购买高思想品位的文化产品，自觉抵制不良文化产品的思想侵蚀。四是要加强文化法治建设，认真贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会、党的新闻舆论工作座谈会、中国文联第十次全国代表大会和中国作协第九次全国代表大会上的讲话精神和对文艺、文化工作的要求，进一步完善有关文化产业的法律法规，使我国的文化产业逐渐走上制度化、规范化的轨道。

（二）以社会效益为主加大对优秀文化产品的扶持力度

政府应该始终把社会效益放在首位，加大对优秀文化产品的政策和财政方面的支持力度。一是加大专项资金的投入，设立文化产品专项基金，提高对优秀文化产品的支持额度。二是加大对优秀文化产品的奖励和传播渠道的支持，可以定期开展评奖评优活动，调动文化工作者的创作热情，并采取资金扶持、减免税费、行政干预等形式为优秀作品拓展传播渠道。三是广泛吸纳社会资本参与优秀文化产品创作，鼓励社会资金投资文化建设，构建多种形式的投融资机制，支持优秀文化产品的生产。四是重视文化品牌建设，大力弘扬中华民族优秀传统文化，不断打造富有中国特色和地方特色的文化品牌。

（三）培育有利于社会主义核心价值体系传播的良好环境

社会主义核心价值体系的传播仅仅通过对优秀文化产品的推广、宣传和扶持是远远不够的，离开了良好的社会环境，人们将会在文化产品与现实对照中对嵌入社会主义核心价值体系的文化产品产生抵触情绪。在培育和塑造有利于社会主义核心价值体系传播的社会环境方面，我们仍需要做出以下努力：一是增强政府的公信力，加强执法的公平公正，加大对贪污腐败的惩治力度，增强人民群众对党的热爱和对政府的信任。二是增强文化产品的大众化，充分运用新科技成果，将社会主义核心价值体系融入新闻报道、电影电视、社会现象点评、弃恶扬善的典型事例、逗人欢笑的相声小品、微信微博、动漫动画中，让人们在潜移默化中接受教育，受到熏陶，净化心灵，从而自觉抵制违反社会主义核心价值体系的文化产品。三是加大对社会丑恶现象和不良文化的舆论抨击力度，一方面有关部门要加大对文化产品的监管，切断低劣庸俗的文化产品传播途径；另一方面，要利用各类媒介宣传社会正能量，抨击丑恶现象，增强人们明辨是非的能力，从而为传播社会主义核心价值体系营造良好的社会环境。

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