浅谈企业电视台在加强企业文化建设中的作用

王玉

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 企业文化是企业生存与发展的灵魂，是提高企业核心竞争力的关键内容。企业电视新闻宣传具有声像兼备、图文并茂的优势，对于企业文化建设十分有利。本文主要就企业电视台在加强企业文化建设中的重要作用进行分析讨论。

关键词 企业电视台 企业文化建设 电视新闻 电视宣传

板报、橱窗、报刊等传统的宣传工具，在企业文化建设过程中发挥了重要的作用。但是，随着社会的不断发展，这些传统宣传工具的作用在逐渐的减弱，人们对这些宣传媒体的关注也在逐渐的减少。与之相对应的，广播、电视、网络等新型媒体具有声像兼备的传播优势，受到的关注越来越多。本文主要就企业电视台在企业文化建设中的重要作用进行简单的讨论分析。

一、企业电视台是企业文化建设的有效载体

在企业文化建设、企业精神打造的实践中，企业电视台需要充分地发挥宣传、引导、教育的作用。企业文化建设的精髓即企业精神，只有形成具有强烈凝聚力、号召力的群体意识，才能够更好地建设企业文化。企业电视台必须要深入开展企业精神宣传教育，比如选择一些工作态度端正、工作成绩优异、对企业有重大贡献的员工作为典型模范人物进行重点宣传，树立榜样，潜移默化地影响企业员工的观念意识，激励员工，培养起员工的主人公意识。现阶段，市场竞争愈发激烈，想要塑造良好的企业形象，必须在提高产品质量的同时，充分利用好企业电视台，做好宣传工作。通过有效的电视宣传，提高企业的知名度，从而促进企业管理水平的提升，强化企业员工的质量意识、市场意识、效益意识等。

企业电视台在日常工作中可以通过制作、播出一些生动活泼、与企业息息相关的系列栏目、电视节目，形成正确的舆论导向、经济健康的文化氛围，带动企业思想道德建设，引导员工的价值观念、思想意识的升华，从而促进企业员工工作效率的提升。

二、企业电视台的电视新闻节目记录了企业的发展历程及企业精神

普通民众在日常生活中最关心的就是自己身边的人和事，那么，企业员工在具体的工作及生活中对企业本身的新闻往往关注度较高，喜欢在电视中看到自己或者同事的形象，这是一种十分普遍的心理状态。电视新闻宣传能够让员工了解企业近期发生的一些热点事件、企业出台的新的政策法规、企业未来一段时间的工作方向等等。因此，企业应重视企业电视台的建设，要通过电视新闻对员工进行潜移默化的宣传和教育引导，使企业员工能够及时了解与自身相关的国家方针、政策，企业未来的发展方向、生产经营情况等等。让员工在收看企业电视新闻节目的同时，将自己的生活与企业的发展紧密地联系起来，增强企业凝聚力。

为了更好地实现电视新闻宣传的目的，企业电视台工作人员在具体的操作中要能够学会与时俱进，不断地创新电视节目制作的方法和形式，深入地进行文本改造，将电视新闻的教育性、宣传性与娱乐性结合起来，寓教于乐，使其更受员工的喜爱。电视新闻栏目化建设时，要能够将企业的主题活动以栏目的形式表现出来，加上片头及角标，让企业员工能够立刻明白节目内容，加深员工对企业主题活动的认识。实践表明，这种宣传方法的效果较好。企业新闻栏目是企业电视台的主要栏目，是企业党委与普通职工群众交流沟通的重要桥梁，在宣传企业文化、加强形势任务教育等方面发挥了重要的作用。可以说，企业电视新闻能够详实地记录企业的发展历程及企业精神，与宣传牌板等传统的宣传方式相比，内容更加丰富多彩。因此说，企业电视新闻能够有效地激发员工的热情，有利于增强企业核心凝聚力。

三、企业电视台的电视宣传工作有利于企业文化品牌的构筑

企业电视文化宣传是企业文化建设的重要阵地，是展示企业文明建设成果及员工精神风貌的窗口之一，它的宣传内容及宣传形式都有着特殊的发展规律及内在要求。节目制作是电视宣传的关键内容，越来越多的企业电视台开始重视节目制作问题，在充分发挥电视新闻“新、快、真”特性的前提下，不断的创新电视新闻报道的形式、方法及角度，通过多样化的电视新闻报道方式，使得电视语言更加引人注目。通过持续的跟进报道企业员工的工作生活等实际问题，讲述企业职工自己的故事，更好地展示企业职工的精神风貌，这对于企业文化品牌的构筑十分有帮助。此外，部分企业电视台在实际的工作之中，还利用自身的技术及人力优势，策划制作企业宣传片，这对于开拓市场、提升企业的知名度十分有帮助。

四、结语

企业电视台的电视宣传对于企业的文化建设十分有帮助，是企业文化建设的有效载体，记录了企业的发展历程及企业精神；企业电视台的电视宣传工作对于企业文化品牌的构筑十分有帮助，因此，企业必须高度重视企业电视台的建设，充分发挥其新闻宣传的作用，从而构筑符合企业实际情况的企业文化，提升企业凝聚力，促進企业和谐健康发展。

参考文献：

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