企业电视台可行性作法探析

郭晓奎

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）02-000-01

摘要企业电视台是一种新型的网络宣传媒体，也就是网络视频的升级产品，是以视频为载体，结合电视台形式，用影像节目将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播，使客户能够清楚的看见真实的企业、产品及服务。本文通过分析企业电视台的责任与定位，就如何提高企业电视台的品牌形象发表了一点个人的建议。

关键词企业电视台可行性

企业电视台是企业党组织宣传精神文明与物质文明建设的窗口，是做好思想政治工作的重要手段，是企业的喉舌，是企业联系员工的纽带。随着社会政治文化的发展变化和广播电视体制的改革深入，电视媒体多元化发展呈不断整合的趋势。面对新形势、新任务，如何使企业电视台更加深入人心，收到实效，促进企业深化改革、加速发展，已成为当前企业电视台工作的重要使命和任务。

一、企业电视台的责任与定位

企业电视台紧紧围绕以企业的核心价值观念、行为准则、道德风范、文化形态为主体，积极采取各项措施，推动企业文化建设、企业形象的宣传、企业向心力的发展，引导企业员工参与企业的管理，在国有企业建设中发挥了不可或缺的作用。

（一）企业形象的宣传

企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象。

良好的企业形象是企业的宝贵财富，是企业高速发展中所展示的行为特征和精神风貌。企业电视台紧紧围绕这一主题，不断将企业的新人、新事、新政策、新方案、新产品、新设备、新技术、新工艺，制作成电视新闻和技术专题，及时、准确的向企业员工传播，向社会传播，树立了企业形象，提高了社会知名度。

（二）企业凝聚力的拉升

企业的凝聚力是衡量企业成员为实现企业目标而相互影响的程度。企业电视台办的越好，企业凝聚力就越强，因为企业电视台的显著特点就是在心理上与企业员工非常接近，我们共同属于一个企业，利益相同，荣辱与共，目标一致。在一个企业里，如果先进得不到鼓励，落后的收不到触动，就会人心涣散，是团队凝聚力大打折扣。及时、准确的报道公司面临经济危机所采取的政策、方法和计划，教育企业员工认清形势，转变观念、适应环境，练好内功，使企业员工精诚团结，变压力为动力，上下形成一股劲、拧成一股绳，以强大的企业凝聚力迎接挑战。

（三）增进员工参与企业管理的积极性

企业思想政治工作的重要任务就是使职工真正认识到自己是企业的主人，培养共同感和归属感，不断开发员工的精神力量，唤起员工为企业奉献的热情。利用独特的企业电视手段，持续报道企业管理与企业经营方式，提高企业管理透明度，满足员工获得企业管理信息的愿望，明确员工的责任与义务，引导员工参与企业经营与管理。

二、如何提升企业电视台的品牌形象

企业电视台的品牌形象的创立和提升，关键要充分的利用和搞活企业电视台资源。在企业电视台中，要充分发挥其优势，合理规避其劣势，牢牢把握固有责任，在节目内容和形式上大胆创新，紧跟时代步伐，关注社会气息，在打造优势精品栏目上下足功夫。

（一）占据新闻节目强势阵地

除了报道国内外重大事件，作为组织传播媒介，企业电视台还要将企业每天发生的重要事件、召开会议的内容、领导的任免情况以及一段时期内的工作规划等信息，及时地传达给企业职工及其家属，还要将职工对上级工作的意见和建议、工作和生活中遇到的难处、职工对企业发展的期望反映给上级。所以，企业电视台承担着关键的角色，要充分发挥上传下达、沟通情感的作用，发挥信息传递和舆论监督的作用，营造企业内部民主平等的和谐氛围和情感互融的传播环境，让职工更有主人翁意识、更具企业责任感、工作上更有干劲。新闻不贴近受众的生活，自然无法得到受众的认可，要将政治宣传与新闻价值联系起来，改变叙事方式，增加趣味点，紧密结合職工的生产、生活，以职工为出发点。

（二）注重综艺娱乐栏目的沟通功能

从对内传播层面上看，企业电视台综艺栏目应充分发挥接近性优势，体现组织传播的特点，迎合企业内部受众心理需要，策划制作一系列“自己人”参与的栏目，如益智类游戏节目、深度访谈节目和综艺晚会等，搭建平等交流的平台。一方面，可以提高领导的亲和力，展示企业家的品格形象、知识形象和技能形象，帮助企业家塑造良好形象，打造魅力型权威；另一方面，娱乐栏目具有大众化、通俗化的特征，鼓励职工及其亲属积极参与节目，强化员工的主人翁地位，提高企业的内部凝聚力，增强成员的归属感，提供社交机会，提高相互的认识度，构建公共话语空间。

（三）发挥科教栏目的职能培训作用

企业电视台社会资本和经济能力有限，在制作中应更多关注科教类节目，有的放矢地与本企业的行业特色相结合，服务于一定时期内的生产目标，用专题的形式，定期推出一系列关于生产的素质教育栏目，小到设备使用的具体操作规程、安全措施和保养维护，大到企业的历史沿革、发展现状和长远规划。具体到节目内容上，要从职工说起、从职工关心的事说起、为职工解决工作生活中的实际难处，贴近实际、贴近生活、贴进群众，增强节目的人文关怀精神，培养职工对企业核心价值理念的认同，尊重职工，深入基层，促进企业的长足发展。

（四）网络电视媒介

网络电视（IPTV）是新兴的新闻传播途径，它利用IP宽带网络，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向企业员工提供了多种交互式服务的业务，它将目前的通信网络、电视网络以及互联网联系起来，做到“三网融合”。企业电视台可以通过网络电视及时向员工传递企业发展动态，员工通过网络电视向企业反馈他们的工作、学习、生活状况，拉近了企业与员工的距离。

企业电视台自身拥有着丰富的资源，但这些资源很少会得到充分的利用，有的压根就处于被打压的状态。企业电视台的发展之路，不仅需要其自身的思考与探索，更需要专业人士的关注和指导。在当前情形下，我们应该谨慎思考，应该给予企业电视台一定的信心，一定的空间，让其发挥应有的水平和功用。