养生产业品牌设计开发

加晓军 俞 崧

(广西艺术学院 广西 南宁 530007)

养生产业品牌设计开发

加晓军 俞 崧

(广西艺术学院 广西 南宁 530007)

近年来,排毒思想在社会上很盛行,它的产生有其特定的时代背景,与现代社会的自然环境、社会环境、人们生活方式、人类健康和疾病状态表现等方面有密切关系。随着社会经济文化的发展和人民生活水平的提高,人们对健康的关注程度也在不断提高。养生保健越来越受到人们的重视,新的养生思想也不断涌现,排毒即是现代流行的一种养生思想。与此相关的养生类品牌也不断受到重视。

养生；健康；品牌

一、概述

随着新观念的发展，品牌视觉设计也不仅仅局限在企业范畴里，它被广泛的运用在了经济、文化交流的各个领域，从品牌的人性化价值到城市的形象定位，及至于文化的历史内涵和社会认可，品牌视觉设计已经成为现代社会中信息传播的重要部分，品牌视觉形象必须具有醒目、关观的特点，才能有良好的实用效果，图形的形式结构对视觉效果的体现有很重要的作用。品牌视觉形象一般采用均衡或动态的表现形式。

品牌视觉设计从品牌的整体出发，通过全方位的运作显现品牌形象，是品牌总体战略中一个非常重要的组成部分。它运用视觉设计的手段，通过一系列品牌形象设计将品牌所具有的经营理念、管理特色、产品风格、营销准则与策略等整合成一个整体形象，进而由内到外进行品牌稍神与社会信息之间的交流与传播，以最快的速度、最深刻的印象让社会公众注意到品牌的形象，从而获得社会的认同感，为品牌树立高知名度，创造出更高的社会和经济效益。

二、背景和意义

近年来,排毒思想在社会上很盛行,它的产生有其特定的时代背景,与现代社会的自然环境、社会环境、人们生活方式、人类健康和疾病状态表现等方面有密切关系。随着社会经济文化的发展和人民生活水平的提高,人们对健康的关注程度也在不断提高。面对医疗技术和手段不断进步,但许多疾病依然难以根治的矛盾现状,以及随着疾病谱的变化,高血压、糖尿病、肥胖、恶性肿瘤、心脑血管疾病等慢性病成为现代世界上首要的死亡原因,人们逐渐意识到自我在维护健康中的重要作用,养生保健越来越受到人们的重视,新的养生思想也不断涌现,排毒即是现代流行的一种养生思想。

养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革以来，随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了养生保健业的快速发展，成为服务业中的重要组成部分，为提高人民生活质量发挥了重要作用。我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后，国内保健品市场进一步对外开放，趋于国际化。

同时，在全球化的背景下，养生产业要有竞争力就应该有特色、有差异化，差异化才有可能实现垄断的定位。把握时机，有序推进，既要抢占先机，同时又不能过于创新。我们说产业，要求发展它，但是实际上时机并未到，什么时间、什么时机到，再提前多长时间去开发它、建设它，正好是满足这个时机、结合这个时机，这是需要研究的问题。

在未来，随着人民生活水平的不断提高和老龄化社会的到来，养生保健产业也将成为了现代人的重要生活方式。美国宾夕法尼亚州立大学著名的休闲研究教授杰弗瑞·戈比预测，“养生保健业的中心地位以后将会继续加强，在经济产业结构中养生保健产业的从业人员将占整个社会劳动力的80-85%，”这预示着养生保健产业更加广阔的发展空间。

随着新观念的发展，品牌视觉设计也不仅仅局限在企业范畴里，它被广泛的运用在了经济、文化交流的各个领域，从品牌的人性化价值到城市的形象定位，及至于文化的历史内涵和社会认可，品牌视觉设计已经成为现代社会中信息传播的重要部分，品牌视觉形象必须具有醒目、关观的特点，才能有良好的实用效果，图形的形式结构对视觉效果的体现有很重要的作用。品牌视觉形象一般采用均衡或动态的表现形式。

品牌视觉设计从品牌的整体出发，通过全方位的运作显现品牌形象，是品牌总体战略中一个非常重要的组成部分。它运用视觉设计的手段，通过一系列品牌形象设计将品牌所具有的经营理念、管理特色、产品风格、营销准则与策略等整合成一个整体形象，进而由内到外进行品牌稍神与社会信息之间的交流与传播，以最快的速度、最深刻的印象让社会公众注意到品牌的形象，从而获得社会的认同感，为品牌树立高知名度，创造出更高的社会和经济效益。

三、现状及其发展

经常听人说到品牌设计这个词，但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌形象设计的发展趋势在哪里呢？

首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥，设计也严重脱离了品牌产品的本质，无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，消费者看到的是无数相似形态的图形符号，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。

此现象的出现，也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣，让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。世纪的到来，作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式，所以一些创意设计公司必须改变这种现状，但是前提是思维方式。只有思维方式改变了，才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种：一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维；另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

[1]姜良铎,周丽珍,马元.论排毒解毒、调补养生与脑保健[J].中国中医药信息杂志.2004(02)

[2]金霞编著.中华传统文化与养生[M].大众文艺出版社,2004

[3]李方林,李新荣,庄琳.关于保健品产业发展情况的调查研究[J].中国药业.2005(05)

[4]沈艺中西方养生观的调查与文献研究[D].北京中医药大学.2006

[5]王昕等编著.饮食健康与食品文化[M].化学工业出版社,2003

[6]陈云岗著.品牌设计[M].中国人民大学出版社,2004

加晓军(1991-)，男，汉族，山西临汾人，设计学研究生，广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计；俞崧(1970-)，男，汉族，广西桂林人，副教授，广西艺术学院，研究方向：产品设计。