基于经济学SWOT分析下探索云南傣锦的发展路径

程文文

(云南大学 云南 昆明 650031)

基于经济学SWOT分析下探索云南傣锦的发展路径

程文文

(云南大学 云南 昆明 650031)

傣锦即傣族的织锦，是流传在傣族民间的一种古老的手工纺织工艺品，具有浓郁的地方特色和少数民族特色。随着文化产业的快速发展，文化和经济的结合越来越紧密，通过对傣锦的了解，基于经济学的SWOT分析方法，从其定价策略、生产方式等方面探索云南傣锦的发展路径。

云南傣锦；SWOT分析；发展路径

傣族织锦技艺于2008年经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。随着科技的发展和人们的消费观念的转变，国家对文化产业扶持力度的加大，傣族织锦有其自身的优势和劣势，在发展过程中同样面临着机遇与威胁，通过分析这些因素来探索云南傣锦的发展路径。

一、云南傣锦的概况

傣锦，即傣族的织锦，是流传在傣族民间的一种古老的手工纺织工艺品，具有浓郁的地方特色和少数民族特色。据有关史学家考证，傣锦在汉代史籍中就有记载，到唐、宋时期已基本形成一定规模。南诏时期，地方官员把傣锦作为上贡朝廷的礼品，被王公贵族视为珍品。主要产地分布于傣族世居的云南德宏、西双版纳、耿马、孟连等地的河谷平坝地区及景谷、景东、元江、金平等县和金沙江流域一带。传统的云南傣锦按构成形式和材料主要有两种即西双版纳傣锦和德宏傣锦。云南傣锦历史悠久，风格古朴，以其织工精巧、图案别致、色调鲜艳、坚牢耐用和富有民族特色而著称。

二、傣锦的发展现状——基于经济学SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法或优劣势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个企业现实情况的方法，通过对企业的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(threat)四个维度的分析从而将公司内部资源和外部环境结合起来，找到一条更能适合公司发展的战略方向。虽然傣锦行业不是一个由单一主体领导的企业，但是在整个产业发展过程中，产品内部资源和外部环境同样会影响到整个产业的发展，来笔者将分别从优势、劣势、机会、威胁四个维度分析傣锦在整个发展过程中面临的现状。

(一)傣锦自身优势

优势，是产业发展的内部因素，对于傣锦的发展优势将从傣锦自身的产品特点和其地域性特征两个方面进行分析。

傣族织锦技艺，云南省传统技艺之一。“锦”在字典中指“精美鲜艳的纺织品”，傣族人早有棉布和丝绸织锦，现在，我们看到的通常是棉布织锦。傣族手工艺人用这一布上的“美丽云霞”，它们也成为许多游客必买的版纳纪念品之一。2008年6月7日，傣族织锦技艺经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。做为云南有名的手工艺作品之一，傣锦有其自身的收藏和纪念价值，傣锦也越来越受到国家和地方的保护和传承，因此越来越多的人注意傣锦的发展。

(二)傣锦的劣势

劣势，是产业发展的内部因素，对于傣锦来说，其自身不但有优势，而且有劣势，对于傣锦的劣势将从傣锦制作工艺复杂而且其市场日渐萎缩，人们生活和消费观念转变，传承人越来越少等境遇。

傣族织锦的制作技艺，从采摘棉花—晒棉花—压棉花—弹棉花到泡—裹成条—纺线—染线—浆线—绕线—经线—上机织造的全过程。傣族的图案设计需要通过娴熟的挑花技艺在织布机上完成，云南西双版纳的织机属于多综多蹑垂直束综式(帘式)织机，多是单色挂经，在纬线上用挑花板起花，踩蹑提综，经线形成交叉上下空间时梭子左右来回于纬线，打纬刀打纬。现在大多数织锦农户都会选择在市场买现成的线来进行纺织，自己纺棉染线的时光已一去不复返。另外，傣锦需要一次性在织布机上挑花完成其花纹，尽管村中大部分妇女都会织锦，但是多只能织平纹，能够挑花编花的并不多，复杂的传统图案更少有人能够织。这足以可见傣锦的制作过程之复杂，虽然傣锦的制作工艺十分复杂，但是其受众市场却日益萎缩，总体来说投入大但是收益却小。

现在会织的人越来越少了，因为许多年轻人不愿意学，这也和市场的萎缩有关。关键是没有销路，受传统工艺的限制，傣锦的幅面很窄，一般只有40到60厘米，不适应现代市场及生活的需求。西双版纳文化馆馆长段其儒：“简单地说，许多傣锦除了做围巾、装饰品外，很难有其他用途。拓宽市场，就要改进工艺，但如果改进，又会失去传统的韵味。”

三、傣锦的发展路径

(一)差异化发展路径——差别定价

产品差异化指的是企业在提供给顾客的产品上，通过诸如性质、功能、品牌形象、广告等方法造成足以引发顾客偏好的特殊性。这一特殊性将使得顾客能够较容易地把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。对于傣锦的发展，将从其定价策咯上实施差别定价。

(二)创新傣锦的营销渠道

20世纪八九十年代以来，互联网技术的兴起使得一部分产品在网上得以销售，网络营销、网络购物、网上支付、网络采购等将产品从制造到销售打上网络经济时代的烙印。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程。

目前，“互联网+”的概念也越来越为多数人所知，笔者通过搜索发现，在淘宝上的傣锦商家寥寥无几，在天猫和京东上根本没有傣锦的商家，但是像扎染、蜡染、南京云锦之类的手工艺品在淘宝和天猫、京东上均有销售。因此针对傣锦的销售市场越来越小这一劣势，可以创新傣锦的营销渠道，通过网络销售扩大傣锦的受众市场，使傣锦为更多人所了解。

云南傣锦作为非物质文化遗产，是中国的艺术瑰宝，通过对影响傣锦发展的内外部因素的分析，云南傣锦通过与新技术相结合，加强对其传承人的培养，注重其创意发展，相信云南傣锦在科技和经济快速发展的时代下，会向更好的方向发展。

[1]顾江主编：《文化产业经济学》，南京大学出版社，2007年6月

[2]百度百科http://baike.baidu.com/link?url=4C11eAcyo8WPqpy_E_lAlWXVWvt3NN1NF0OdTkYtl4RktPaUHd-vllPopQlaHTgBKYq8T63wouj_cwVY-rY44a

[3]云南非物质文化遗产保护网http://www.ynich.cn/view.php?id=1215&cat_id=1111120

[4]马静：《浅析非物质文化遗产数字化保护——以傣锦为例》，云南艺术学院

[5]广州图书馆http://www.gzlib.gov.cn/zuanti/mzfq/mzfq_detail.do?id=313547

[6]中国产业竞争情报网http://www.chinacir.com.cn/02/kbhgcjde.shtml

程文文，女，在读研究生，民族文化产业，云南大学。