从“负责报道一切”到“品质源于责任”——新京报的变与不变

■胡 杰

从“负责报道一切”到“品质源于责任”
——新京报的变与不变

■胡 杰

办报口号的演变

2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方报业传媒集团联合创办的新京报在北京呱呱落地。这是国家批准的第一家跨地域的联合办报，也是中国首家股份制结构的时政类报纸。

配着报头上长城火炬的LOGO图案，下面的一行小字引人注目：负责报道一切。这是新京报创刊之初的办报口号。

新京报社长戴自更在2010年11月16日接受新浪网 “对话传媒人”栏目专访时，提到了新京报LOGO和口号的设计初衷。戴自更说，新京报LOGO图案有几层含义：第一是长城，长城是象征着北京或者中国。长城也象征着坚守、坚持，长城象征着一种力量，主流的力量。第二是烽火台，烽火台从传统的意义上讲是一种传播的方式，以前我们用烽火来传递信息，象征着媒体的传播，也象征着警示作用。我们讲媒体是社会的瞭望台、瞭望哨，烽火台有这个意义，我们守护、预警这个社会。第三个是火炬，首先象征着光明，因为新京报是光明日报主管主办的；这个火炬呈现凤凰形状，象征着南方，南方日报也是我们的主办单位之一。当然火炬还象征着未来，象征着希望，象征着探索与创新等等。另外新京报LOGO上面还有一个红色的圆形图案，圆形是眼球的概念，也有地球概念，希望新京报能保持一种国际视野、全球眼光。

“负责报道一切”这个办报口号，则是创刊时大家集体智慧的产物。戴自更说，当时大家觉得一份媒体的优秀品质首先来自于媒体人或者媒体的责任感。新京报一开始就强调责任意识，所以当时提出 “负责报道一切”。

意料不到的是， “负责报道一切”这个口号引发了各方的争论。原南方日报社长，推进新京报跨地域创办的老报人范以锦回忆，当时就有人说： “你能报道一切吗？” “太狂妄了吧！”为此，新京报在一些场合和宣传册子上作了补充性的解释：“‘负责报道一切’，两层意思，第一层意思报道一切可以报道的事；第二层意思对报道过的一切负责。”这是一种态度和责任。

但毕竟办报还得考虑社会政治生态环境，考虑方方面面接受的程度。由于 “负责报道一切”这句口号的争议太大，两年之后的2006年初，新京报提出了新的口号：“品质源于责任。”报社专门在全体员工中征集口号，在当年初的新京报社委会扩大会议上，还专门把设计口号作为一项议程，分组提出，分组讨论。

当时，收集了很多口号，大家提出了众多真知灼见。比如 “新北京，新京报”“全北京看新京报” “北京人的新闻主干道” “一份进步的，美好的报纸” “责任感使我们出类拔萃”等等。其中一些比较好的，用在了新京报此后的宣传语或是改版时的形象广告中。

在社委会的多次讨论下， “品质源于责任”这一口号入选。

戴自更在接受访谈时，对这一口号进行了阐释。他说，讲责任，对新京报人就是态度，在报道新闻过程中，必须对真相负责任，无限地逼近事实真相。一定要把新闻本身以及新闻背后的真相给挖掘出来，这就是对报道的事实负责。对报社来讲，责任意识是一种办报理念，从大的方面讲，我们的媒体要对国家，对人民，对社会负责任，从小的方面来讲，要对我们所报道的任何对象、事物和可能产生的后果影响负责任。责任意识也是新京报的企业文化，新京报就是要做以责任立报的媒体，如果没有责任的话，什么也说不上。

范以锦认可 “品质源于责任”这一新口号。他认为，这个口号变得比较平稳一些，即便不考虑外界的因素，从自身的发展来看口号也得与时俱进。到了传统纸媒竞争进入白热化之后，适应细分的市场成为竞争的重要策略，不可能像过去那样 “报道一切”了，而应该首先圈定自己需要争取的读者群，然后推出相关的内容。到了互联网快速发展的今天，纸媒无法像过去那样抢时效、拼版面厚度，而是要瘦身强身做精品，因此新京报又不断创新，走 “差异化、深度化、精品化、视觉化”的道路。

新京报的变与不变

此后，新京报办报口号再未改变， “品质源于责任”这六个字与新京报LOGO一起，成为报头上醒目的符号。

对一张报纸来说，办报口号就是其内在的精神气质。新京报在坚守精神气质的同时，面对当今互联网技术、传播环境生态的变化，也在积极思考如何以一种新的姿态嵌入这个全新的传播生态链条当中。强调 “变”，归纳起来就是传播形态要变、传播方式要变，生存模式也要变。

如今的新京报 “报”味依然很浓，但不只是纸质的。无论传统的纸媒还是新媒体都在求变中表现良好。

在传播形态和传播方式方面，新京报已从一张报纸发展成为横跨报纸、杂志、网络和移动新媒体、活动营销、文化投资多个领域的最具影响力的全媒体平台，拥有报纸、杂志、报网、微信矩阵、微博、动新闻、新闻APP、我们视频、大燕网、影视投资、京津冀论坛、中国创客等多种媒体和平台。坚守中的新京报纸媒，与新布局的传播平台，运用新技术、新技巧广开传播渠道，让新京报内容在更大范围内落地。新京报官方微博的粉丝已超过了2200万。微信矩阵里，政事儿、新京报官微、新京报书评、重案组37号、剥洋葱、沸腾等诸多公号，都是同业翘楚。目前新京报原创内容（包括视频）每天可达340条左右。

在时政领域，三年内两获总理记者招待会提问的机会。彰显了一张时政类大报的气质和风范，也体现了主流社会对新京报的认同。

这几年不少纸媒碰到困境后总是往后退，甚者连报纸具有重要优势的具有高度、深度的调查性报道也不做了，相关的部门建制也撤销了。新京报创刊14年来，至今没有放弃过对新闻内容生产的努力，确立以优质报道为核心竞争力。深度报道、舆论监督报道，对外地重大突发事件的报道，一直坚持在做。条件许可的情况下，可以说哪里有重大新闻，哪里就有新京报人的身影。

以近几年的报道为例，2015年，天津滨海突发爆炸事件，新京报立即派出记者第一时赶到事发现场，社会新闻部、深度报道部、全媒体编辑部、评论部、动新闻等采编力量都投入到了现场，进行全方位的报道。编辑部后方的组织指挥和版面策划、新媒体互动等工作也紧锣密鼓地进行。在各部门和前后方的采编人员的积极配合下，新京报共推出爆炸事件报道包括报网即时新闻197条、报纸版面71个版、微信矩阵117条、微博174条 （其中原创微博86条）、动新闻46条、热门话题70余条，同时呈现了有震撼力的一线现场图片。

2016年，新京报的报道依然强劲，比如 《邢台洪灾系列报道》，记者深夜入村挨家挨户探访，查出9人遇难的事实。新京报在众多媒体中率先报道了这一事件，引发众多媒体的关注和参与，也引发相关部门的高度重视。类似的还有特稿类佳作 《江南弃儿》 《白银往事》 等。

今年3月，新京报深度报道部门连续推出四篇报道： 《一个自闭症少年的死亡之路》 《新丰练溪托养中心调查》 《练溪托养中心的传染病人》 《大龄自闭症家庭的终极焦虑》，报道刊发后，有媒体人发出了这样的感慨： “调查报道并没有死。”

综上所述，不管现在发生了如何的变化，我们从新京报的办报口号就可看出新京报人雄心勃勃的精神风貌，以及其有别于其他媒体的风格。

（作者系新京报首席编辑）

观点速递

精英是一个很宽泛的概念，包括了拥有一定权力、地位和财富的人，包括了在政治、学术、某主业领域取得一定成就的人，包括了拥有一定知名度、信誉度和社会认可度的人。精英和大众媒体其实是一种共生共赢的状态。精英表达话语，媒介传播话语，他们相互裹挟在一起，构建现实和共识。

——王兰、程德安， 《今传媒》2017年第3期