广告设计对现代社会的影响

刘婧雅

(西南林业大学生态旅游学院 云南 昆明 650000)

广告设计对现代社会的影响

刘婧雅

(西南林业大学生态旅游学院 云南 昆明 650000)

广告是人类信息交流的必然产物，也是传递信息的重要载体。在当今社会中产品想要推广增收都离不开广告，而广告不单单只是一个宣传工具也是一个艺术创作。随着现代科学技术的发展和时代的进步，告知性的广告活动已经随时代的变化而变化已经成为一种主导，作为商业的信息者，广告所表现和体现的吸引力不仅对人们的生活产生着千丝万缕的形象同时也推动中现代商业产品的作用。

广告设计;现代社会

一、关于广告的功能

现代社会的企业基本是靠广告做宣传的，以往那种‘酒香不怕巷子深’的时代已一去不复返了。现代社会的所有经济活动以及其他艺术类、公益类活动都不能离开广告，广告已经成为人们信息的重要来源。现代广告的功能也是多元化的，主要包括信息功能，经济功能，社会功能，心理功能，美学功能等。

1.信息功能

从整体广告环境来看，企业通过广告向市场传递企业和产品信息，再通过市场反馈及时调整企业的经营策略。它是联系企业、经营者与消费者之间的重要纽带。从广告本身来看，它又事通过具体的文字、声音、静态与动态的图像等来向消费者传达明确的信息，这种信息包括了产品信息、市场信息、企业信息、品牌信息等。

2.经济功能

广告能促进商品流通，加速实现商品向消费者方面的转移。同时也反作用于生产规模的扩大与缩小。一方面，生产者根据广告反馈的市场需求信息，生产适销型产品，制定相应的广告策略，另一方面，生产者运用广告向市场传递产品信息——引导消费，扩大销售。

3.社会功能

广告也是公共宣传，是社会宣传的一种形式。广告在一定程度上具有传播新理念与新知识的教育功能，开拓社会大众的视野，丰富人们的物质文化和精神文化生活的积极作用。同时，广告通过各种形式的公益广告的宣传，提高思想意识和道德观念，有助于社会公共事业的发展。

4.心理功能

现代广告瞄准消费者的心理需求，适应其心理过程，达到心理沟通的目的，通过广告的准确诉求，引起受众的注意，引发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生。

除了恶俗的广告之外，优秀的广告能带给观众以心理的满足感，对消费者的思想也起着潜移默化的作用，给人们美的享受。

5.美学功能

广告是传递信息的要求上，通过美的形象，美的语言，美的形态，这种软性的传递方式，激发消费者购买欲望。这就使得广告这种精神产品，必须具有一定的审美价值，来满足消费者的审美需求。

现代广告击科学，艺术，文化于一身，其美学特征具有实用和审美的双重性。广告艺术化已经成为世界性的潮流。作为一种大众的艺术，广告具有最广泛的群众性，是传播信息与观念的有效工具，刺激着新的文化创造，做进科学，艺术没文化的繁荣，促成社会观念和生活方式的更新，它对于提高社生活质量和使社会生活更加有序化，理想化和艺术化有着不可忽略的特殊作用。

广告设计是一种实用性很强的艺术也是一种有目的性的审美创造活动。它主要为商品流通服务，有很强的目的性，它首要的和直接的目的是促成所宣传的商品或服务被消费者所接受。广告设计的美的价值主要在于实用，是实用与审美的高度统一。

广告的设计的美，是要建立在实用价值之上的，是要“得宜其中”的，这是广告设计艺术的基本美术特征。广告部是纯艺术，不等同于绘画等艺术形式，在创造的目的性上与其他艺术活动有着本质的区别和不同的评价标准。不能一味追求美感，而忽略广告的目的性，这样会导致广告艺术功能和特征的丧失。

通过以上对现代广告的功能分析，我们得出现代广告的特点这是科学技术的进步首先发展了广告的各种表现手段，也使广告设计越来越具有科学性，但是广告对象是人，广告要通过艺术的手段，按照美的规律去创作同时又必须在策略指导下，用视觉语言传达各类信息。这就使得现代广告具有科学性与艺术性方面两大特点。

二、广告如何提高企业竞争实力

企业在生产和经营过程中，都是以经济效益为自己的主题和核心目标。企业的竞争力是市场的竞争。

1.广告是企业与消费者之间的有效传递也是接受市场信息的重要消息的来源之一。广告作为企业和消费者之间的传递商品和服务最经常使用的方式，具有双向信沟通的作用和意义。以方面它可以很有效的把商品要传递的作用和意义所表达给消费者，另一方面，广告也是可以最大限度地把市场的动态，产品最新情况对消费者做服务和反映意向，竞争对手的情况等外部信息反馈到企业内部，让企业在制定更好的营销策略，确定和修改企业的营销目标从而达到更好的增收。

2.广告同时也是最好的促销手段之一。广告是最大，最好，最快，最全面的信息传达媒介。通过广告，企业可以把产品的特点，功能性，实用性，和用途更好的传递给消费者和厂家，可以更好的沟通也同时能引起消费者的注意兴趣和促进购买。

3.广告又可以推动企业互相之间的竞争和内部经营。经济高速发展的现代生活，同类型产品的竞争力逐步激烈，让广告成为商品促销和市场开发不可缺少的必备和手段，企业通过广告活动从而了解市场和商品的信息，在根据市场的信息来得到反馈，不断的进行调整和改善企业的经营策略，以便增强企业在社会中的生存能力，在市场竞争中取得主导地位，立于不败之地。

4.广告也是提高企业知名度和打造产品品牌的一种手段。树立优良的企业形象和企业和打造企业形象品牌是广告设计最为重要的使命，它可以形象消费者对企业的信心也同时影响着内部人员公司的信心，让企业品牌有着更好的记忆度和熟悉度有着良好的影响度和行为支持度，让企业在市场上大大提高自身竞争力。

5.广告也起着降低成本的作用，广告可以代替人工去做推广销售，很多的时候不需要推广员而是由广告来代替他们，可以减少产品流通费用。广告可以促进大量的销售，促进企业生产和长期的运转来减低企业制造的成本。

三、广告设计的基本任务

广告是消费者得到也商品信息的重要来源，是为了消费服务的，应该成为消费大众的生活指南和购买顾问，帮助消费者进行更好更准确的选择和判断，来面各种客户和各种不同的需求。广告也可以诱导消费者的消费观念，引导消费者消费。可以更好的传播主张的生活方式和生活的理念，也巧妙的使大众也能接受这种理念。在现代广告也是消费决策的重要部分，因为广告的最终目的就是为了推销和宣传商品。所以，让广告具有说服力和生命力也是现代广告设计中的重中之重，只有设计出真的贴合实际真正有效的广告才能更好的说服消费者，用正确有效的引导消费者使消费者有购买意图。现代大多的广告平淡无奇要么就是无聊至极，广告也是要做有思想性和艺术性的，广告表现要确切贴合生活不能言之无物，空谈肤浅，商业广告不单单要已经济效益为目标还要结合社会效益为依据。商业广告要有利于社会文明建设，有利于市场经济的发展，并用思想性和艺术性作为包装的产物，通过正确的认识和正确的审美，高尚有趣的表现手法独特的艺术形式来吸引顾客提高销售量。广告的艺术性给真实性和思想性上添加更高的价值，赋予生命力。广告的艺术形象越独特越鲜明越有丰富的创造力，就会越有社会感知度产生广告中的效益。

刘婧雅(1995-)，女，湖北武汉人，硕士生，西南林业大学生态旅游学院，研究方向：平面设计。