关于大同市发展农村电子商务的若干思考

□陈晓燕

(大同市动物疫病预防控制中心 山西 大同 037000)

关于大同市发展农村电子商务的若干思考

□陈晓燕

(大同市动物疫病预防控制中心 山西 大同 037000)

系统地阐述了大同市农村电子商务的发展现状和问题，并就目前大同市在农村电子商务工作中的主要做法进行了分析，提出了今后在农村发展电子商务的几点思考建议。

农村电子商务；上网；信息；销售

1 大同市农村电子商务发展的现状以及存在的问题

1.1 农民对电子商务运用的意识不强

由于受传统农业生产方式影响，再加上农民的文化水平低下，农民对电子商务的消费意识并不强烈。农民群众观念上觉得电子商务仅仅是虚拟的网络概念，和自己的农产品销售并没有直接的联系，甚至觉得介入农村电子商务将会给自己带来新的风险，以至于不敢去尝试，也不愿意去尝试。

1.2 电子商务运营平台与物流问题

大同市没有正式运营的特色农产品电子商务平台，只在苏宁易购上开设了“中华特色·山西·大同馆”，但发展比较缓慢；物流是农村电子商务发展的重要环节，而我们的农产品物流仓储设施少，并且流通渠道不畅。我们的农产品流通还处在时间长、消耗大、效率低、效益差的低层次上。

1.3 农村电子商务人才匮乏

农村电子商务不仅需要货真价实的产品，还需要有一定的营销手段，如今，大同市实际从事农业生产的劳动者所具有的受教育程度比较低下，对于新生事物的接受程度受到限制，因而并不具备电子商务的实际操作能力，因此导致了农村电商人才严重缺乏。

1.4 农产品品牌化程度低，质量安全追溯体系滞后也严重影响农村电子商务的快速发展

品牌对一个公司的重要性众所周知，它是一种标志、一种理念，体现了产品的核心价值。人们在买东西的时候往往会选择知名度较高的产品，即使它们比其他产品要贵很多。同样，品牌对于发展农产品的电子商务也是至关重要的。然而大多数农民由于受自身文化水平的限制和传统经营观念和的影响，品牌意识淡薄。

2 大同市目前对推进农村电子商务发展的一些做法和成效

2.1 推进农产品上行

农村电子商务作为农业产业化经营与互联网相结合而产生的一种新兴业态，让买卖双方实现了无缝对接。经过前期认真细致的调研，于2015年9月份召开了全市农村电子商务推进大会，并成立了大同市电子商务协会农业分会，目前农业分会已有29家会员单位，同时出台了大同市农村电子商务行动计划和实施方案，提出了2~3年内实现全市100个市级农业龙头企业开展网上销售，发展100个以电子商务为主要营销手段的新型农业经营主体网。

2.2 开展一批以优势农产品为主的电子商务综合示范点

从现实情况来看，驱动电子商务进农村主要存在市场主导、政府引导以及市场和政府合力推动三个方面。因此，这就要从实地考察出发，优选一批产业基础较好，可操作性较强，政府积极性较高的县、村开展电子商务试点，充分发挥典型示范作用，培育一批带头人（示范县、示范村），带动农民转变观念。

2.3 加强农村电子商务人才队伍的培养

首先，提升农民电子商务的技能。要提升农民的电商技能，就必须对农民进行信息技术和电子商务知识的培训，使农民熟练掌握在网上搜索信息、网上进行交易、网上进行结算，并通过媒体进行产品的宣传和推广。其次，要对已经开展电子商务项目的示范县、示范村进行有针对性的培训计划，适时培训相关部门和企业操作人员，加强项目实施过程中的跟踪指导，推动电子商务进农村健康有序发展。

2015年11月，大同市组织全市68家“三品一标”认证企业，开展两期农产品的电子商务培训，参加培训的企业还与苏宁易购电子商务平台进行了对接。电子商务协会农业分会成立后先后举办了三期特色农产品沙龙，与市电商协会共同组织了为期5天的“2015年度电子商务育才工程”培训班，大同新发地农产品的物流有限公司对入住商户开展了电子商务培训。

3 对大同市农村电子商务发展的几点建议

发展农村电子商务的目的是把我们自己的产品销出去。首先，我们要积极推进苏宁易购中华特色馆“山西·大同馆”的发展，通过这张网络名片把大同市的优质特色农产品宣传出去，让大同市更多的农产品能够借助这个平台提升知名度和市场认知度。其次，要加大电子商务培训力度，要组织涉农企业及有基础的农村大学生外出学习先进的农村电子商务模式。第三，加快农产品的质量安全追溯体系建设，提升农产品的质量，实行标准化生产，加大“三品一标”农产品品牌认证力度，确保所销农产品的质量安全有保证。第四，发展农村电子商务需要多部门配合协调，共同推进。

1004-7026（2017）08-0038-01

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.08.029