分析新闻专业期刊的总体策划与栏目策划

王译莹

[摘要]策划主要是指为了达到编辑思想和编辑意图，应用多种表达手段将编辑思想呈现在表面上，或者为了达到某种宣传目的而应用的一种表达手段。期刊策划主要是在整个期刊出版活动之前开展的策划活动，通过期刊策划能够达到自己办刊的目地，并根据策划活动效果反馈制订出期刊发展的具体运作计划。期刊策划的形式类型多样，主要包括总体策划、栏目策划、版面策划、营销策划等。文章对新闻专业期刊的总体策划、栏目策划进行分析。

[关键词]新闻期刊 总体策划 栏目策划

[中图分类号]Z62 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊内容是期刊出版活动、期刊市场占有率的重要基础，在期刊出版日益数字化的今天，期刊发展更需要坚持内容为王的原则。而栏目正是内容的重要组织方式，栏目的策划是一个相对漫长的过程，在这个过程中包括办刊宗旨的确定、期刊的定位。期刊策划对于整个期刊出版活动的开展都发挥了重要的作用，为了达到期刊办刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作详尽的期刊办刊计划。文章根据对期刊编辑工作的了解，具体从总体策划和栏目策划两个方面对新闻专业期刊的办刊进行分析。

一、新闻专业期刊的总体策划

新闻专业期刊的总体策划从总体上看是一种复合型的策划形式，科学、完善的新闻专业期刊总体策划包括期刊的性质、发展定位、面向对象、办刊宗旨、总体页码等多个方面。期刊的创办理念、性质、特色是新闻专业期刊总体策划内容中的关键。新闻专业期刊的成功办刊需要设计出具有特色、品位、价值的期刊，为此需要对全国范围内的期刊类型、内容等进行全面的分析，同时有关新闻期刊办刊人员还需要站在新闻学、传播学的发展角度，应用现代科学技术、编辑理论等对新闻专业期刊的办刊发展方向、办刊宗旨、定位等进行全面的策划，具体需要做到以下几点：

（一）确定期刊的定位和办刊宗旨

1.明确期刊的基本属性

期刊属性主要是指期刊的主要主办单位以及期刊的类型。期刊的类型可以按照综合性和专业性、一般性和学术性几种属性进行划分。全国性的新闻期刊根据期刊的属性具体可以分为大学新闻院系主办的学术期刊和由各个新闻媒体、新闻协会主办的综合性期刊。期刊的属性定位在总体上决定了期刊的质量，比如《新闻与传播研究》中涵盖了国内新闻学和传播学的研究成果内容，在我国新闻和传播行业中具有一定的影响力。

2.确定期刊的主要读者群

新闻期刊定位中的重要内容是确定期刊的读者人群，读者人群的确定也决定了期刊发展的生命力。一般情况下，纯学术性的新闻期刊主要读者是大学新闻院系的教学科研人员。新闻媒体期刊的主要读者是新闻媒体的相关从业人员以及一些新闻学院的研究爱好者。

3.确定期刊的办刊宗旨

期刊的办刊宗旨是指刊物创办的重要目的，也就是期刊创办想要实现的愿景。不同属性、不同类型期刊的办刊宗旨各不相同。期刊办刊理念是在期刊编辑指导方针基础上提出来的一种抽象化的期刊编辑原则，对期刊的创办和发展具有指导性、纲领性作用。

（二）制定新闻专业期刊的编辑方针，提升新闻专业期刊的办刊理念

在确定了新闻专业期刊的办刊宗旨之后，需要根据期刊的办刊发展要求来制定全面的期刊编辑方针政策，树立科学化的办刊理念。新闻专业期刊的办刊方针主要是指期刊办刊所需要遵循的某种原则，原则的确定需要根据读者对象类型、办刊宗旨来决定，也是期刊发展的重要指导方针。新闻专业期刊的办刊理念主要是在办刊的基础上提出来的一种抽象化的办刊原则，具有重要的纲领性指导意义。在新闻期刊办刊宗旨、编辑方针和办刊理念的交叉影响下，新聞专业期刊的发展呈现了一种多样化的发展趋势。我国现阶段具有代表性的期刊，期刊主办单位和相对应的办刊理念具体如表1所示。根据表一可以发现一般学术类的新闻期刊创办主旨是为大学科研人员的工作提供重要的理论研究支持，是新闻学者交流自己最新思想理论的重要阵地，同时也为新闻期刊相关管理人员的决策提供重要的意见指导。

表1 具有代表性的期刊类型、期刊主办单位和相对应的办刊理念

序号 新闻期刊的主要刊名 主办单位 办刊理念

1 中国记者 新华社 注重摄影和文字的结合，关注国内外新闻事件

2 新闻战线 人民日报 传播新闻方针、对改革信息进行报道，对新闻进行交流

3 电视研究 中央电视台 对电视实践的理性思考

4 国际新闻界 中国人民大学 透视环球传媒信息，拓展新闻的研究权威，提升新闻本身学术品位

5 新闻大学 复旦大学，解放日报社 对新闻理论内涵的探讨，对新闻实践的研究，对新闻人才的培养，新闻学术交流

6 新闻爱好者 河南日报 对新闻的关注、对新闻热点的追寻、对新闻信息知识的普及和传递

7 南方电视学刊 广东深圳海南电视台 拓展新闻视野，创新新闻思维

8 报林求索 中国产业报协会 拓展新闻发展业务，探究新闻发展改革，甲流新闻的采编经验

9 新闻前哨 湖北新闻学会 注重宏观新闻和微观新闻的结合，注重新闻的理论和实践

10 青年记者 山东大众报业集团 应用传媒播报新闻，吸引各个媒体的目光

11 传媒观察 新华日报报业集团 借助传媒力量发展传媒

12 新闻和成才 解放军报社 帮助人们的写作，创造新闻人才

（三）进一步彰显出期刊的发展特色

新闻专业期刊可持续发展的关键是其鲜明的办刊特色，如果新闻专业期刊发展的过程中缺乏自己的特色，在发展的过程中，将会失去自己的发展特色，失去市场竞争力。期刊的个性和特色是期刊可持续发展的关键，为此，新闻专业期刊创办和管理人员需要采取有效的方式在期刊的形式和内容上充分凸显出自己的特色。以新闻期刊为例，在新闻期刊同质化的发展形式下，新闻期刊的内容基本上保持了一致，不具有独特的个性，无法满足不同读者的阅读需求。为了提升新闻专业期刊的传播作用，需要在国家级期刊、省级期刊之间进行区别划分，保持新闻专业期刊的个性化特点。对于地方的综合新闻期刊，需要对当地的地域文化进行弘扬，彰显新闻专业期刊创办的特色。比如《新闻传播》在2001年的时候进行试改刊，将原来的双月刊变为单月刊，在新闻期刊的办刊特色、办刊理念、办刊编辑方针、期刊栏目内容等方面进行了重新的定位分析及策划重建，加强了期刊本身理论性和实践性的结合。另外，在发展新闻专业期刊的同时还出现了新闻业务期刊，新闻业务期刊的内容包含了更多新闻理论界和实践应用界的内容，提升了实际应用价值。

二、新闻专业期刊的栏目策划

（一）新闻专业期刊的栏目策划要体现办刊宗旨

期刊的创办都需要一定的办刊宗旨支持，栏目划分则是新闻专业期刊办刊宗旨的重要体现。为此，要求新闻专业期刊栏目设置需要从不同的角度来体现期刊的办刊宗旨，建立良好的栏目体系，从而吸引更多的人关注期刊的内容。新闻专业期刊的栏目策划需要全面体现办刊宗旨。以《农村百事通》为例，该期刊是一本面向全国农村发行的一种农业新闻科普期刊，关注农民生活内容，在该期刊中包含百姓焦点问题、生活百科、百姓事灵通等多个具有针对性的名牌栏目，充分显示出了这本新闻专业期刊栏目内容的重要社会效益和经济价值。

（二）新闻专业期刊的栏目策划要清晰受众群体

新闻专业期刊在长期发展中拥有了自己的读者群，针对不同读者的不同新闻阅读需求需要开设相应的新闻栏目。

（三）新闻专业期刊的栏目策划需要凸显期刊的地方特色

栏目是期刊展现自身发展特色的重要手段，为此，新闻专业期刊栏目策划需要从更多方面、更多角度体现自身的风格特色，提升期刊的鮮明性和针对性。

首先，提升新闻专业期刊内容质量。要提升新闻专业期刊的时效性。新闻栏目策划需要将最新的新闻学术成果展现给社会大众，向人们充分显示出期刊的学术性。需要对地方新闻事件、现象等进行及时的报道，刊登和新闻事件有关的具有时效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊栏目策划工作，打造新闻品牌。期刊的栏目策划需要发挥自身的优势，加强对优质品牌栏目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊内容的规范性和准确性。新闻专业期刊文章要打破原有的新闻报道模式，提升新闻角度、新闻论点的新颖性。栏目策划选题需要保持新颖独特，加强对新闻报道内容和领域进一步挖掘，提升新闻专业期刊报道的学术价值。新闻专业期刊的栏目策划要精准，报道内容和形式上要遵循事物发展的一般规律。新闻专业期刊的内容和形式要统一。

最后，要保证栏目策划的优秀性。新闻专业期刊的栏目策划要实现对封面图片的合理运用，实现设计型封面的创造，在借助高科技手段的同时充分激发出人们的思维想象能力。期刊策划不仅要在设计上吸引读者，而且在形式上也要吸引读者，实现对新闻报道节目的精练化提取和抽象化概括。

（四）新闻专业期刊的栏目策划需要体现期刊的发展个性

新闻专业期刊的栏目策划要充分体现自己鲜明的个性，具体要求有关人员根据社会发展实际，确定办刊的空间，确定新闻栏目定位，创造出具有个性的新闻栏目。以《新闻传播》为例，为了突出自己的栏目策划理念，在2002年2月新版的《新闻传播》推翻了原有的新闻栏目设置，重新设置了《论文写作谈》《名家心语》《专题研讨》《理论前言》《新闻随笔》等二十多个新闻栏目，提升了新闻专业期刊栏目策划的专业性、实用性、趣味性和服务性。针对现阶段我国新闻专业期刊存在的内容不够丰富、视野不开阔、内容比例安排不均衡、新闻结构不合理等问题，需要相关从业人员借助媒体力量，通过媒体广告营销、媒体宣传等方式为新闻专业期刊的发展争取更大的发展空间。

三、结束语

综上所述，新闻专业期刊的办刊发展需要结合期刊内容、办刊宗旨、办刊方针、期刊性质、读者受众的具体要求，对期刊的总体策划和栏目策划投入充分的精力，调动一切积极因素创造出符合读者阅读需求、时代发展的新闻专业期刊，更好地促进新闻专业期刊的发展。在科学技术的快速发展下，新闻出版行业的发展需要进一步实现数字化发行，通过新闻专业期刊的数字化出版提升期刊的总发行量，扩展新闻专业期刊在社会范围内的影响力，树立新闻专业期刊数字出版和传统出版双赢的发展理念，实现新闻专业期刊的立体化出版，提升新闻专业期刊的营销模式，保障新闻专业期刊出版的信息安全。

【参考文献】

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[3]邓一明.强化品牌策划 创建竞争优势——新闻专业期刊发展策略探讨[J].新闻导刊，2002（05）.

[4]龚维忠，方提.论期刊栏目策划与设置方式[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2006（06）.

责任编辑：张丽