移动互联网时代的简历视频化趋势<br/>——一项基于原创视频简历服务平台的实践分析

移动互联网时代的简历视频化趋势
——一项基于原创视频简历服务平台的实践分析

2017-04-12宋佳

视听 2017年7期

□宋佳

移动互联网时代的简历视频化趋势
——一项基于原创视频简历服务平台的实践分析

□宋佳

近些年，随着移动互联网技术的快速发展，“微视频”这一概念逐渐成为一种新兴的文化符号，在大众生活中广受追捧，并衍生出一种视频化的生活理念。作为传统招聘方和应聘者需求的文字简历与视频相结合，产生出一种新颖、便捷、高效的简历新形式，即视频简历。视频简历一旦被大规模认可采纳，广泛使用，必将引起一股社会新风尚。

移动互联网；微视频；生活理念；视频简历

视频简历就是把求职者的形象与职业能力表述通过数码设备录制下来，经过后期技术处理，企业可以直接在线观看求职者影音形象的一种简历形式。通过视频简历，企业的人力资源部可以看到求职者的形象、气质、谈吐、才艺，有助于用人单位更准确高效地筛选人才，一定程度上可代替公司初试和复试，对销售员、翻译、教师、导游、主持人等注重语言表达能力的行业尤为适用。

一、简历视频化传播的背景

在当前移动互联网和大数据信息化的时代下，视频拍摄的软件层出不穷，如Cinamatic、Cameo、美拍、小咖秀、Spark、Flipagram、Analog Video、VUE 等。这些软件凭借其高清别致的画面，时尚前卫的滤镜效果赢得一大批粉丝追捧。与此同时，市场上还涌现出一批专门从事视频拍摄的工作室，接揽生日宴会的纪录片、结婚会场的宣传片、恋爱纪念日的微电影、微纪录片等的拍摄。由此足见时下人们对于视频产品的需求与消费的增长以及泛视频化的流行趋向。

视频简历作为一种集工作、娱乐、观赏于一体的新型应聘表达方式，既包含了文字版简历的详实内容，又融入了视频重视听体验的观赏效果，将二者有机整合，有助于应聘者充分展示自我闪光点，让适合自己的工作去选择自己，让需要自己的企业去发现自己。如今，发达的国家、地区越来越注重时间观念，时间意味着金钱，视频简历的形式也有助于提高企业面试员工的工作效率，只要应聘者在规定时间内上交符合要求的视频简历，企业领导可以随时随地利用移动互联网在线观看，甚至可以代替部分面试，这很大程度上突破了地区局限。不论是求职者还是面试官都可以节省大量宝贵的工作时间，把精力放在更重要的企业发展业务上。

二、视频简历现状及发展

视频简历虽然具有一定的竞争优势和相当的独特性，但是其普及程度有限，对于拍摄求职视频的质量要求程度的把控以及视频主体真实性与艺术性的界限划分等问题存在争议。

（一）视频简历当前面临的问题

首先，视频简历作为一种较新的求职表达形式和表现方式，绝大多数的企业以及求职者对其没有足够具体的了解，它是一种区别于单纯人物纪录片或情节故事片的动态简历，不论是消费者还是创作者，都必须严格按照招聘方提出的要求进行拍摄制作，而招聘方对于最终上交成片的规范要求的设定，也需要一定经验和考量，否则不仅难以看到面试者的真实状态，相反会导致造假的风气盛行。所以，在较短时间内，视频简历无法获得很大的需求量和足够的市场。

其次，制作视频简历需要把握关键时机，如校园招聘会前期，大学生毕业季，特殊的宣传需求等，短期内的推广方式如学校宣讲、发放传单、张贴海报、微信公众号等收效较慢，且视频的拍摄制作不同于照片拍摄，前者制作周期较长，而社会热点短暂易逝，大多数公司对职员的面试周期较短，这无形中要求视频技术团队的高质量、高效率。

现在，处于移动互联网时代下的大学生群体对于多种手机视频拍摄应用软件驾轻就熟，如果手机随手一拍便可以完成专业团队的工作，且简单易操作、快捷高效，就视频简历能否作为专门长期发展的项目而言，对于视频简历服务平台的建立无疑是一种冲击。如果没有专业的制作团队从事相关的工作，将其发展形成产业，将很难对视频简历这一概念进行精准定义，那么视频简历的发展必然不会长久。

（二）视频简历未来发展趋势

视频简历的第一属性是简历，其实用性应该得到保证。为了提高其在现实生活中的实用性，创作团队需要紧密联系招聘单位用人信息，了解企业用人心理，结合客户自身经历、自我优势，通过设计创作将二者相匹配，打造既真实又经过合理包装，能够反映客户日常学习、工作、生活状态的有影响力的产品。这就要求创作团队具备短期制作高水准影像的能力，并且其制作出来的产品具有不可替代性，能够达到普通手机应用软件视频拍摄功能无法达到的成片质量。只有做到以上程度，视频简历才可以广泛地进入消费领域，在市场中赢得一席之地。

如果视频简历作为开发项目，想要保证其长期稳定发展，并在社会上掀起一定的流行热潮，必须在现有框架内形成相应的产业，向消费者传达出的不应仅仅是将视频简历作为一种新型简历形式的实用功能，更应注重打造其对于满足消费者审美需求的服务优势。那么不论参与拍摄的消费者是否是应聘者，他都愿意拍摄一部属于自己的视频简历。只有这样，视频简历才可以在日新月异的移动互联网时代长久生存发展。

三、视频简历项目实践分析

互联网时代，与互联网相结合的项目层出不穷，这些项目从诞生开始就是以“互联网+”的形式存在，于是许多项目开始尝试营销的互联网化，多借助B2B等电商平台实现网络渠道的扩建。基于对移动互联网的研究分析，笔者创作了“互联网+公共服务”的项目——Aplay视频服务平台，主要从事视频简历制作的第三方交易。

（一）视频简历项目运营形式

笔者在西部某大学选定了不同专业的在校本科生作为调查对象进行问卷发放。据统计，采取线上线下相结合即网络和纸质版印发的方式共发放2000份调查问卷，有效回收1661份。经过对各项问题的数据统计，分析出结果：45.5%的学生一般每天会花两小时左右的时间来上网；花费三到五小时来上网的学生占37.6%，而其中大多数人愿意花费两小时左右的时间浏览视频和工作学习；对于微视频服务平台和视频简历，有超过60%的人没有了解过这一概念，超过80%的人对其了解甚少。可见视频简历还没有被广泛熟知，视频简历服务平台的推出很有必要。

根据以上分析，笔者所在团队推出了原创实践项目——Aplay视频服务平台，主要从事视频简历制作。首先从建立微信公众号做起，将公众号内的菜单分为三栏，第一栏是“成品展览”，包括“视频社区”“照片晾晒”，这一栏主要是对项目拍摄成果进行展示，不仅有视频，还有一些工作照片，以达到内部团队积累经验、相互评比和宣传等目的；第二栏是“我要约片”，包括“团队介绍”“个性定制”，这一栏主要用于展示项目的软实力，为客户提供可选择的拍摄范本；第三栏是“影视风向”，这一栏主要是对当前业内影视拍摄风格的分析总结，以文字形式展现，可以由项目负责人撰写一些结合当下影视潮流与项目内容相关的影评，同时也可以向项目团队队长、组员或其他相关专业的同学老师约稿，邀请专业人士留言等。

其次，微信公众号建设完毕后，项目的关键在于对项目内部制作团队的培养，以及项目内部人员分工工作机制的建设与完善，确保在接受任务时能够分工有序、高效保质地完成，赢得客户满意。除此之外，还应尽可能广泛利用现行社交软件，如开通专门的微博账号，进行贴吧宣传等，以此作为微信公众号服务的辅助力量。

最后，可以通过三大步骤将互联网“O2O模式”应用到项目的网站运营规划中。第一，消费者在网站根据其自身喜好以及招聘单位要求等因素自行选取信任的制作团队进行“约片”。在创立之初，制作团队需提供一到两个优秀摄影作品供客户参考，也可以根据客户对视频的制作要求提供不同价位的服务，让客户能够选取价位、服务合适同时满足其需求的制作团队；第二，制作团队接单后，双方转到后台的微信群进行联系，根据客户需求进行视频拍摄以及后期制作。初期大学生依靠固有的校园监督做后盾，可提高安全性，同时微信群里需加入项目管理人员以便对拍摄过程进行监督管理；此外，需要建设并完善“直播监督平台”，确保交易双方安全透明。在确定拍摄方案后，进行线下交流的同时，消费者可以要求制作方直播后期过程，若消费者有意见，制作方可根据客户要求在合理范围内进行修改，保障消费者的利益，以确保双方合作过程的顺畅。直播媒介可通过以青年为主受众的直播软件进行线下合作交流。第三，交易完成后，客户需进行评分反馈，可根据反馈等信息评选制作团队的等级标准，不断在Aplay视频网站首页更新排名，从而方便其他客户的选择需求。

（二）视频简历项目竞争优势

在当前被各式各样视频制作公司充斥的市场中，大量微视频作品良莠不齐，要想在众多竞争对手中脱颖而出，需要在项目内部体制、制作水平、创新理念、价格优势等方面下足功夫。作为原创视频简历项目的Aplay的竞争优势主要表现在以下四个方面：

其一，市场潜力、开发空间大。目前专门从事个人视频简历制作的市场还较为空缺，项目管理者敏锐的“嗅觉”将有利于打开更加广阔的市场空间。例如毕业季来临前，需要加强线上线下宣传，线上微信公众号推送，微博、微信转发，线下张贴海报、分发传单等，只有紧紧把握热点，抓住时机，乘势而上，制定益于自身的规则，才能给即将面临的各种竞争做好较为充足的准备。

其二，符合当下量身定制的消费理念。传统大工业时代大多生产的是同质商品，但是处在当下异质商品生产的时代，消费者出现了分层，不同的消费者对于同类产品可能产生了完全不同的需求，因此项目产品就需要契合消费者当下的需求。Aplay制作的视频作品均为原创，短期内的主要消费客户是大学生。通过个性化的定制服务，可以满足当下学生消费群体多样化的需求。

其三，创作团队成本低廉，具有价格优势。作为大学生的创业实践项目，原创视频简历项目Aplay最大的特色在于，不仅可以为热爱且有能力制作视频的大学生提供兼职的平台，同时也可以降低大学生消费群体制作自己视频简历的成本，便于收集和推广。

其四，更大程度满足消费者隐性需求。当下视频简历符合“电子化”逐渐取代“纸质化”的趋势，更符合大众绿色环保的消费理念。在满足消费者对于微视频艺术表达形式显在需求的同时，微视频简历以其多样的展现力，丰富的内容完成了隐藏在消费行为下消费者对于满足自身审美需求的服务。移动互联网时代的产品发展一定要结合受众需求，让消费者告诉我们他们需要的是什么，产品至上固然重要，然而消费者对于产品的体验更是制胜的关键，所以对于客户拍摄过程的服务安排也应该是视频简历发展的推动力。

视频简历是具有规范性、观赏性、娱乐性的新型表达方式。如今许多高校招收留学生或活动组织招募志愿者都会要求报名者在提交纸质简历的同时额外上交一份10分钟左右的微电影或纪录片，内容大多要求反映其学习以及生活状态，这可以理解为一种广义的视频简历。根据学生的自我个性、专业特性、喜好风格的不同，影片的表达方式和呈现方式会大相径庭，而这种差异恰恰是视频简历作为一种具有实用性的应聘产品所具有的独特性。