读图时代网络新闻漫画的传播功能探析——以新浪微博部分新闻漫画作品为例

□ 罗清玉

读图时代网络新闻漫画的传播功能探析
——以新浪微博部分新闻漫画作品为例

□ 罗清玉

兼具艺术价值与新闻价值的新闻漫画，凭借其精悍、生动等优势，不仅易引起读者的观赏兴趣，而且在幽默讽刺之中引发读者进行思考。无论是媒介技术的发展还是读图时代受众兴趣的转移，都为新闻漫画的发展提供了良好契机。本文通过对新闻漫画传播功能的研究，关注新闻漫画的传播价值，再从时代所处的媒体发展状况入手，分析新闻漫画在网络环境中的传播状况。如何抓住网络与读图时代的契机在当前的媒介环境中发挥好传播功能，让新闻漫画不至于湮没在茫茫的图像世界里，是本文研究的最终目的。

新闻漫画；传播功能；网络；读图时代

1925年5月起，郑振铎主编的《文学周刊》开始采用丰子恺的画作，并为其标上“漫画”字样。从此，丰子恺的画以“子恺”漫画风行于各种报刊。“漫画”这一绘画样式就此开始在中国蔓延。但新闻漫画在中国的出现最早可追溯至清末民初，在不同时期虽有不同的境遇，却始终没有退出过新闻舞台。作为语言符号和非语言符号的结合体，新闻漫画以自身独有的方式进行表意，并随着媒介技术的发展，出现在不同的媒介平台上，传播着自身的社会功能。

一、新闻漫画的表意功能

一幅表意完整的新闻漫画通常由语言符号和非语言符号共同组成，新闻漫画主要依靠作为非语言符号的画面来传递意义。在人类的感官中，视觉产生的效果是最直观也是最容易留下深刻印象的。“浅阅读”时代，一幅寓意深刻、创作精美的新闻漫画可能比一篇长文更受欢迎。图像诉诸情感，而文字具有确定性和逻辑性，没有文字的辅助，图像时常会因表意不完整而导致误解，即便是新闻图片也需要有一个图片说明。作为无声语言符号的文字，作用于受众的理智，用在图像符号中能够帮助受众更加准确地理解作品意义。

（一）文图结合的叙事形式使其更具启发性和感染力

不同于新闻图片的不可更改，漫画创作者有足够的发挥空间，可以利用图画或文字来增强表达效果，传播个人观点，尽显戏谑讽刺之目的。并且新闻漫画反映的是现实，通过夸张、隐射带给人的思考可能是新闻图片难以企及的。与文字新闻相对比，新闻漫画能起到一种“无声胜有声”的效果。著名漫画家华君武的漫画作品，几根简单的线条就能达到很强的讽刺效果，与读者产生共鸣。华老的《永不走路永不摔跤永处襁褓》，没有过多的文字叙述，也没有过于复杂的构图，却尖锐地讽刺了时代环境下对新生事物充满恐惧而畏首畏尾的那些人。漫画《猪八戒败阵》尖锐地讽刺了时下的假冒伪劣产品，用夸张、诙谐的手法将一种有着强烈社会共识的现象表现得淋漓尽致。

（二）从事实出发，有现实针对性

新闻漫画从新闻事实出发，通过艺术手法反映事实、评论事实。若是没有真实的新闻事件或社会现状为创作由头，则不能称之为新闻漫画。当前在社会化媒体中广为流传的漫画，大多作为新闻事实的配图出现，也有很大一部分是在新闻事实报道之后，漫画创作者对相关现象有感而发即时创作的。不可否认，一些新闻漫画的受欢迎程度和传播范围远远超过事件本身，这主要是因为新闻漫画所反映的不单单是事件本身，更是强烈的社会现实。从这个角度来讲，新闻漫画所追求的时效性，并非指时间上跟近新闻事件，而是现实针对意义，这是比时间和速度更重要的概念。

（三）于美学表现中展现评议功能

新闻漫画是艺术作品，它不同于纯新闻类作品，在传递信息和表达观点的同时还有自身的艺术欣赏价值。新闻漫画的一个重要特点就是它的笔墨情趣——色彩与线条的组合传达着漫画家的思想感情。但是，正如著名漫画家丁聪先生所说：“仅仅令人发笑是浅薄的，真正的幽默，是让人笑过之后要思考，想过之后要叹息，甚至要哭。”因此，新闻漫画还必须发挥其评议功能。它是比文字更直观形象的评论，寥寥数笔就表达出作者或赞扬、或批评、或讽刺的态度，生动的图画背后蕴含的是让人深思的哲理。尤其是讽刺性新闻漫画，需要抓住最本质的东西，借用艺术的手段来达到讽刺批评的效果。

二、新闻漫画在网络环境中的传播

随着网络的发展，新闻漫画从传统媒体走向了新媒体。媒介环境变了，表意符号自然要带上新的媒介环境的特征，以便顺应媒介发展，顺应自身发展，顺应受众需求。

（一）新闻漫画的网络媒介之旅

2001年7月，中国新闻漫画网诞生，新漫网充分利用网络的互动特点，在吸纳网友意见的基础上创作新闻漫画。当然，新漫网只是新闻漫画与网站相结合的形式中最具代表性的一个。2009年8月，“新浪微博”内测版成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，随后，微博在中国的发展风生水起。微博的兴起为新闻漫画提供了一个开放式的网络传播新平台，此后，微信、微视频、客户端等便捷化的社会化媒体为新闻漫画的传播提供了更为广阔的传播空间。

可以说，三微一端是目前新闻漫画传播最活跃的阵地。通过微博等社交媒体来分享新闻漫画的机构或人群主要包括媒体机构、漫画家和普通网友。其中媒体机构包括传统媒体也包括漫画网等，如“现代快报”“新漫网”“楚天尚漫”。此外，诸多漫画家也拥有自己的新浪微博并通过此渠道来发布新闻漫画，如张滨、曹一、李嘉等；作为普通网民的新闻漫画爱好者也时常参与到新闻漫画的发布和转发中。社交媒体的优势在于它不仅吸引了诸多优秀新闻漫画家主动参与，聚集了民间智慧，并且使一些不适宜于在报刊上传播的新闻漫画在微博上得以传播，且此类漫画多以社会批评家的形象出现，其讽刺意味更深厚。

（二）表意符号发展：从一笔一画到灵动多彩

不同于以往一笔一线的手工绘制，如今的新闻漫画在制作上更加依赖于电子技术，新闻漫画的创作更为便利，呈现出的效果也更为灵动多彩。时下，新媒体的创作技术优势、视觉呈现优势、版面设置优势以及传播范围优势为新闻漫画提供了空前的发展好时机。

如今的新闻漫画制作不必再拘泥于传统新闻漫画的制作，并且在新媒体效果下“活”了起来，蒙太奇手法的运用使得新闻漫画从静态画作变成了一幅幅灵动的动态图。正如时下流行的动态表情一样，动态效果对受众的吸引力不言而喻。用绚丽多彩的画面、动态的表现形式来报道和评论新闻事实可谓网络时代新闻漫画的一大发展，使得新闻漫画这种表意符号的观赏性和艺术价值更为显著。当然，网络虽然赋予了新闻漫画新的特征，但并没有将传统新闻漫画的特征消磨殆尽，反而在发展新漫画的同时将传统新闻漫画送上网络平台，使得新闻漫画可以在网络上与读者相见，既扩大了传播范围又便于受众观赏。可以说，新闻漫画的电子化在一定程度上使其表意功得到了更好发挥。

（三）娱乐功能增强

生存的压力和媒介技术的发展让受众更倾向于从媒介中获取轻松愉悦的信息，新闻漫画连同一切有趣味性的信息，成为人们茶余饭后玩手机的消遣。受众需求和传播特征都要求新闻漫画增强其娱乐功能，毕竟，快节奏生活中的受众需要带有娱乐性且好消化的传播物。

微博出现之后，一段视频、一句话、一幅图都很可能在网友的传播和改造中变为流行话题。正如2013年网友@小仙Miko创作的漫画《别人家的孩子》曾在微博一夜走红，不仅上了微博热门话题，还被多家报纸媒体和电视媒体报道。此后，“别人家的孩子”更是成为网络和生活中的流行语。受众始于欣赏，终于收获，这种有趣又能有所得的作品正是受众需要的。

网络新闻漫画利用绚丽多彩的外表吸引受众，人们带着娱乐欣赏的目的走近新闻漫画却又在欣赏之后有所获，这非但不影响新闻漫画的评议功能，反而有利于评议功能的发挥。另外，网络为网民提供了发挥自身模仿和改造能力的平台，这些模仿和改造出来的符号也在人们的调侃和消遣中传播出去，发扬原作光芒。正如2016年爆红的漫画作品《友谊的小船说翻就翻》，可爱的漫画人物、清新的漫画风格和形象贴切的叙事使该漫画受到人们喜爱，众多公众号也合乎时宜地创作出各种版本的“友谊的小船说翻就翻”，在微信朋友圈广为传播。

三、读图时代——网络新闻漫画的传播契机

（一）网络新闻漫画的机会与挑战同在

尽管新闻漫画的传播通过网络得以扩大，但时下新闻漫画的发展却并不乐观。就微博而言，发布新闻漫画的微博账号关注度并不高。“新漫网”“楚天尚漫”等新闻漫画机构账号粉丝量均只有几百上千人，并且这些微博账号长期处于僵尸状态，新漫网最新发布的一条微博是在2013年4月23日。经微博认证的知名新闻漫画家@张斌漫画、@曹一漫画、@胡桃哈子等的微博粉丝量也均不超过十万。微信和新闻客户端中新闻漫画的形势也不容乐观，新闻漫画时常作为文字的“配菜”出现，创作者粗制滥造只图吸引眼球。

另外，尽管网络的互动性为新闻漫画的创作注入了一些民间智慧，但愿意就一副作品与漫画家主动进行互动的人毕竟是少数。因此，就目前而言，网络新闻漫画的质量也就难以与传统媒体的新闻漫画质量相提并论。

尽管优秀作品大多来自传统媒体，但网络媒体却比传统媒体更快、更有效地传播了这些优秀新闻漫画。南方都市报、现代快报、齐鲁晚报等传统媒体的微博、微信公众号以及新闻客户端借自身关注度成为社会化媒体中传播新闻漫画的主要群体。相比于新闻漫画家和新闻漫画网的微博关注度，这些传统媒体的微博关注量极高。并且，由传统媒体微博账号发布的新闻漫画大多与其发布的新闻事件有关，两者相互配合，传播效果更为显著。

因此，新闻漫画目前在网络媒体中的发展机遇与挑战共存，其面临的挑战主要在于，缺乏高质量的作品，没有利用好网络渠道。

（二）网络新闻漫画如何利用契机发挥好传播功能

文字让位于图像，无疑为新闻漫画带来了发展契机，只是能否抓住这契机，全凭新闻漫画能否赢得受众的心。在媒介不断走向融合的今天，新闻漫画的发展不能仅仅依靠报刊、杂志或微博等单个媒介，而应跟随时代潮流，采用“合”的传播途径，以“合”的形式站在受众面前。也就是说，新闻漫画的传播要全面利用各媒体的优势，进行最为广泛和最为高效的传播。比如供职于传统媒体的漫画家或拥有优秀新闻漫画作品的传统媒体可以将新闻漫画上传至社会化媒体让更多的人了解，同样，传统媒体也可以从社会化媒体中获取新闻漫画。新媒体更可以运用网络时代先进的技术让优秀的新闻漫画变为可听、可动的微视频，为漫画中的人物、事物赋予生命，通过社会化媒体来实现这类新闻漫画的传播。新闻漫画是依托传播媒介发展起来的，它的发展要抓住融媒体发展趋势，抓住时代特征顺势而为。

当然，任何事物要想得到最好的发展都是以“高质量”为基础的，尤其是在图像大行其道的读图时代，新闻漫画要想得到长足发展，还得根据时代特征和媒体特征从质量抓起。另外，新闻漫画最初的作用在于凭借其艺术性和新闻性对社会中的假恶丑进行抨击，对真善美加以弘扬。无论传播媒介怎样发展，漫画制作技术如何进步，都不能忽略新闻漫画最初的社会作用，否则，新闻漫画的传播将变得毫无意义。

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（作者系广西大学新闻传播学院硕士生）