“碎片化”阅读趋势下编辑出版中的创新思路

2017-04-12赵晶

视听 2017年9期

□赵晶

□赵晶

随着信息科学技术的发展与进步，我们已经进入了信息化的发展时代，碎片化、智能化、浅层阅读、快速阅读已经成为我们这个时代阅读方式的新的代名词。“碎片化”的阅读趋势，为编辑出版行业带来了新的挑战，如何保持编辑出版行业的持续发展，在信息化时代背景下探索出编辑出版行业的新的发展模式，成为当前编辑出版行业所要考虑的重要问题。本文分析当前编辑出版行业在“碎片化”阅读趋势背景下所面临的困境，提出在新的时代背景下走出一条新颖的编辑出版行业发展之路的创新对策，以期为编辑出版行业提供借鉴。

碎片化；编辑出版；创新；思路

随着数字信息化时代的到来，数字出版市场迅速占领了传统的图书出版市场，手机、平板、kindle等专业电子阅读器在人们中间流行起来，成为人们阅读时的主要载体。阅读变得越来越碎片化，人们可以随时随地通过电子的方式获取自己想要的任何资源，同时也出现了阅读浅层化、随意化的现象。这一现象的出现给传统的编辑出版业带来了巨大的挑战。如何在新形势下突破重围，重振编辑出版业，实现编辑出版业的破茧成蝶，在数字信息化时代开辟出一条新的编辑出版道路，是当前编辑出版业所要考虑的问题。本文通过分析“碎片化”这一新的阅读趋势，为新媒体时代编辑出版行业的发展提出几条创新思路，使编辑出版行业实现破茧成蝶的飞跃。

一、碎片化阅读习惯的形成过程

（一）“碎片化”的来源

“碎片化”英文单词为Fragmentation，最早出现于上个世纪八十年代“后现代主义”的相关研究中。具体到我们国家来说，碎片化是指由于互联网络等新兴的数字信息技术的发展，使我国的阅读方式发生了变化，带来了我国受众整体阅读习惯的变革。

（二）“碎片化”的含义

1.受众阅读方式的“碎片化”

智能化为受众阅读带来了更多的便利，人们可以通过手机等便携移动平台随时随地获取阅读信息。由微信、微博主导的新兴媒体时代，媒介的便捷性越来越强，媒介提供信息的及时性特点也越来越强大，为短阅读、微阅读提供了可能性。例如，受众可以通过手机随时随地地获取信息，不会受到时间空间的限制。比如在地铁里、公交车上或者是等待公交车、地铁的时间都可以进行阅读。

2.阅读内容呈现方式的“碎片化”

由于受众越来越分化，出现分众化现象，人们的需求也越来越个性化。为了迎合不同受众的不同需求，内容也以受众喜欢的方式来呈现，因此可以依据受众的需求提供有针对性的订阅服务。

3.传播方式的“碎片化”

互联网络为我们每个人都提供了一个可以发声的平台，这个平台不受社会背景、经济水平、个人出身、文化程度的限制，所有人都可以在上面发表自己的观点，阐述自己的意见，形成了一个“去中心化”的传播网络。传统媒体不再是唯一的信息发布平台，每个人都成了一个移动的传播媒体，传者和受众之间的界限越来越模糊。

二、“碎片化”阅读趋势下编辑出版中的创新思路

（一）碎片化出版

图书是一种商品，它的最终目的就是要满足受众的阅读需求，因此对受众阅读兴趣的分析就具有很重要的作用，通过分析可以提高图书的针对性，使出版的图书能够更加迎合受众的需求。

“碎片化”时代的到来为分析受众提供了一个更好的条件。根据碎片化的受众市场，可以更加精确地了解受众的阅读喜好，在了解了受众需求的前提下再进行有针对性的图书出版。如哪种类型的书受欢迎就加大其出版印刷量，对于不太符合受众阅读口味的书籍减少出版。在“碎片化”的指导下，可以将图书进行分门别类的划分。

例如，青少年喜欢什么类型的读物？对哪种体裁的作品比较感兴趣？其他年龄阶段的读者的阅读兴趣又是什么样？通过对这些问题的探究，在“碎片化”数据的帮助下，可以将我们出版的图书划分出青少年读物、各类专业型读物、健康读物以及小说类读物等等。这样既减少了读者购买图书时耗费的时间，节约了时间成本，同时对于图书售卖商来说，也减轻了他们的工作负担，大大提高了图书的销售效率。

（二）个性化定制

个性化定制是近年来诞生的一种利用信息技术和网络技术进行产品定制的生产销售模式。通过这种特殊的订购模式，受众可以直接根据自己的需求来向信息提供商提出个性化的要求，信息提供商再根据受众的定制需求，提供个性化内容，为用户提供“量身定做”的个性化产品和服务。

（三）碎片资源的有效配置

1.在Web2.0时代，信息资源的膨胀程度超出我们的想象

信息越来越多使得我们对信息的不确定性不但没有减少反而有了更加增多的趋势，越来越多的信息充斥在我们的生活中，各种信息良莠不齐，让信息变得越来越没有价值。但是随着网络出版的出现，我们的编辑出版也出现了新的转机，找到了碎片出版这一新的出版道路。碎片出版是对各种信息资源的有效整合，而不是制造更多的碎片信息。

通过对碎片资源的有效配置，可以将用户不感兴趣的信息排除，只留下用户需要的、感兴趣的内容，节省了用户搜集信息的时间成本，为用户提供了极大的便利。

2.碎片资源有效配置的主要优势

一是可以将各种类型的信息资源进行整合，如文本、图片、影像等都通过渠道融合将其汇总起来；二是能够将无用重复的信息进行有条件的剔除，只保留最有价值的部分，提高了信息资源的使用价值；三是可以把不同类型的信息资源整合起来，实现不同层级信息间的连接以及相互转换。

（三）积极利用大数据，加大图书营销力度

1.电子邮件营销

随着各种图书购物平台的兴趣，人们的图书购买方式也发生了巨大的改变。网络购书比例远远高于在实体书店进行书本购买的比例，所以在各种网络购书平台上也留下了许多用户的数据信息。在确保用户个人信息安全的前提下，可以将这些数据信息积极地利用起来。如定期向用户发送推荐优秀的图书清单的电子邮件等，让用户及时了解最新的图书信息，刺激用户的消费欲望，扩大潜在的消费群体。

2.网页自动推荐

自动推荐虽然和网络广告有相似之处，但其本质上不是广告，与广告还是有一定的区别。它是在用户搜集或者购买某种类型的图书时，对用户感兴趣的书籍进行分析，向用户推荐同种类型的书籍，并自动显示在相关的图书页面上。网络自动推荐是建立在大数据基础之上的，对用户的相关信息了解越多，其推荐也就越精准，用户购买该推荐的可能性也就越大。用户对相关信息越满意，对这一网络购物平台的黏性也就越大。

例如，全球最大的购书网站亚马逊公司在这一方面就做得比较好。如果某消费者在亚马逊网站上购买《挪威的森林》这本书，网页就会自动向其推荐村上春树的其他优秀作品，或者是推荐《百年孤独》等其他与之类似的优秀作品。