从《出彩中国人》看电视真人秀的价值取向构建策略

□段小艺

从《出彩中国人》看电视真人秀的价值取向构建策略

□段小艺

近年来，电视真人秀多以歌唱类选秀为主，以俊男美女为关注焦点，以激烈的戏剧化的竞赛为卖点。与此不同，大型励志真人秀节目《出彩中国人》注重节目的价值取向构建，将传播正能量、突出和弘扬社会主义核心价值观作为节目创作的重中之重。根据厄内斯特·鲍曼等人提出的符号聚合理论，《出彩中国人》在价值取向构建上，强调故事化叙事，构建想象性主题，并形成修辞性视野，成为同类节目中的优秀之作和模仿的典范。

《出彩中国人》；电视真人秀；价值取向；符号聚合理论

自2014年《出彩中国人》开播以来，节目广受好评，其精彩的创意、展现出的平凡的中国人梦想令人动容。2015年3月该节目第二季播出，以高于同类节目平均水平的收视率屡创佳绩，开播后连续两期以收视率2.188和2.015的成绩蝉联收视冠军。《出彩中国人》因何出彩？关键在于节目通过聚集各色才艺，呈现充满创新性和趣味性的舞台表演，展现了平凡人的中国梦和不懈奋斗的精神，同时通过故事化的叙事方式，反映普通人的真实生活和真情实感，达到了寓教于乐和传播正能量的目的。在当下部分电视真人秀节目以激烈的比赛竞争作为矛盾冲突来博人眼球，或展现参与者隐私，捏造虚假的不健康的故事以满足受众窥私欲之时，《出彩中国人》给选秀类节目创作者提供了一个良好的典范，也为中国电视真人秀节目的价值取向构建策略提供了范本。

所谓价值取向，是指某些价值观成为一定文化选择的优势观念形态，或为个体所认同并内化为人格结构中的核心部分，具有评价事物、唤起态度、指引和调节行为的定向功能。它是人们价值选择的反映。电视真人秀的价值取向，即电视真人秀节目所呈现的，有一定社会所共同具有的，对于区分好坏、善恶、美丑、益损、正确与否的根本态度与立场。由此可见，电视节目的价值选择反映其对价值判断与是非分辨的能力，对节目来说至关重要。相比以往强调矛盾冲突、注重惊险刺激或纯粹娱乐、不顾及价值取向正确与否的节目来说，近年来，电视真人秀逐渐开始注重健康理念的传达、正能量的传播和对真善美的赞扬，并通过故事化的叙事来表达这种价值取向，以期获得观众的认可。本文以《出彩中国人》第二季为例，利用符号聚合理论，着重分析电视节目在价值取向上的构建策略。

表1

一、故事化叙事，构建想象性主题

符号聚合理论（symbolic convergence theory）也被称为想象-主题分析（fantasy-system analysis），是由厄内斯特·鲍曼等人发展起来的一套有关在传播中如何使用叙述的理念。该理论提出：“人们有关现实生活的形象受到一些故事的引导，这些故事反映了人们对事物的看法，是在小规模群体的符号中创造出来的，并且在人与人之间、群体与群体之间形成一个个故事链。”该理论的核心概念之一就是“想象性主题”。想象性主题一般包括人物、情节线索、场景和公认的中介人。人物可以是英雄、恶棍和其他配角；情节线索是故事的主要行动及其发展过程；场景就是布景，包括地点、道具和社会文化背景；公认的中介人是使故事合法化的源泉。

在第二季的《出彩中国人》中，节目延续了以往的风格，由选手上台展示才艺，三位明星评委决定是否过关，最终由优胜者与评委组成不同的战队进行角逐，选出最后的优胜者。然而不同于将比赛的矛盾冲突作为噱头的其他真人秀，该节目刻意弱化了淘汰的概念，以展现过关者精彩的舞台表演和选手真实而感人的经历为主，铺设了清晰的情感叙事线索，并以此表达了浓厚的人文关怀。在《出彩中国人》中，人物是平凡但坚守梦想的参赛者，情节线索和场景均来自参赛者真实的人生经历而非虚构杜撰。例如在拉丁舞姐妹楚楚和俏俏表演的段落中，节目构建了以“不畏人言的自信，不惧世俗坚守梦想”为核心的想象性主题，通过两位参赛者的讲述，将她们从小热爱拉丁舞——因为身材肥胖而被贬低甚至没有舞伴——在家人的鼓励和自我激励下坚守梦想——最终结伴走上舞台展现自我的真实经历和心路历程娓娓道来，用极富故事性的叙事方式构成完整的情节线索。同时，公认的中介用纪录片的形式以保证故事的可信度。例如在以擅长即兴Rap而出彩的狱警窦清走红后，制作组在随后一期节目片头采访了窦清，并加入其在监狱与队友共同工作、与犯人友好交流的真实纪录视频，讲述其如何通过饶舌来来传递快乐、教育犯人的故事，并树立了新时代的狱警形象。这种实景记录场内外互动的方式丰富了故事场景，并增强了故事本身的可信度和趣味性。《出彩中国人》想象性主题构建实例如表1所示。

不难发现，《出彩中国人》在刻意寻找各类具有代表性的普通人的圆梦故事，参与者年龄从4岁到80岁不等，职业遍及各个领域，有在校读书的学生，有辛苦劳作的工人，有海外的华裔，有退休在家的老人，而每个人物自身或简单或非凡的故事，则是为了构建多样化的想象性主题。节目中，情节曲折且感人至深的故事是为了表现人物的无私、坚强、乐观豁达、热爱祖国和乐于奉献等优秀品质，从而将想象性主题引导到坚持梦想、热爱祖国、赞颂人间真情、传递爱与欢乐等符合主流价值观的方向，不仅丰富了节目的主题，将话题涉及社会各个阶层，更是达到了寓教于乐的目的，塑造了群体意识，达成社会共识，凝聚了社会正能量。

二、形成修辞性视野，达成群体共识

通过积累和分享想象性主题，修辞性视野逐渐形成。所谓修辞性视野，即指对事物过去、现在和未来的看法。对于那些我们无法直接体验到、只能通过符号再现来了解的领域，修辞性视野帮助我们构建对现实生活的认识。人们往往通过共享想象性主题形成修辞性视野，从而聚合到一起，对现实达成共识，获得认同感，这种共识形成群体意识，而群体意识的传播和扩散形成“意识唤起型”传播，在赢得大量支持者后，修辞性视野完成“意识维持”的功能。

在《出彩中国人》中，节目有选择地展现了许多平凡人的故事，如生在异国却心系祖国的华裔舞蹈团体、发扬传统文化瑰宝舞狮的农民叔侄、为传承中国传统艺术而苦练十五年的耍牙最后传人等，这些职业特殊、身份各异的人群不仅使观众了解到他人不同的生活，也通过其共同之处——对祖国的热爱、对民族传统文化的不懈追求，使每个故事形成的想象性主题构成表达的核心，这种重复的表达形成了修辞性视野，即以“爱国、爱传统文化”为关键的正确的价值观。为了达到上述价值引导和传播效果，达成一种社会共识，形成群体意识，节目在环节安排过程中，通过对参赛者与评委的言论的认可与赞扬，完成了对这一意识的强调，从而更好地宣扬了习近平总书记提出的“提倡和弘扬社会主义核心价值观，必须从中华优秀传统文化中汲取丰富营养”的理念，达成以弘扬传统和正确社会导向为核心的节目主旨。

同时，《出彩中国人》的想象性主题不仅局限于此，节目中包含对体育精神、工匠精神的赞扬，对创新的追求，对坚持梦想、勇于挑战等圆梦理想的追求，对人间真爱、儿女孝心的歌颂，以及对有责任、有担当、乐善好施、团结互助优秀品质的弘扬，这些想象性主题通过积累，形成对受众的潜移默化的影响，节目通过其影响力，强化既有社会规范，引导公众形成以追求优秀品质和社会主义核心价值观为目的的共识和群体意识，形成以此为基础的并被普遍认同的修辞性视野，即电视节目应当反映社会中平凡人的真实故事与真情实感，应当以弘扬和传播优秀价值观为己任，为观众寻找和树立行为与道德典范，而这种电视节目才是真正积极向上、寓教于乐的好节目。

《出彩中国人》的成功，在于其不仅擅长展现人物才艺，更是将故事作为构建价值取向的要素，从而达成宣扬真善美的目的。电视真人秀应以此为榜样，不单纯地以惊悚、刺激和娱乐为目标，不以扭曲的负能量的故事或夸大的矛盾冲突为噱头，而应给观众以持久的温暖与感动、激励与鼓舞、反思与引导，通过传播正能量，表达人文关怀，发挥电视文化的认知功能和审美功能，成为公众塑造正确价值观的指引者和维持者。

三、《出彩中国人》对真人秀节目价值取向构建的启示

一档节目的成功，不仅在于美轮美奂的舞台表演、矛盾突出充满悬念的故事叙述，或是精美的包装和广泛的宣传，而且更在于节目所展现的社会现实与旨在表达的理念。《出彩中国人》的成功，为当代中国真人秀节目提供了范例，也对电视选秀节目的价值取向构建有重要启示意义。

首先，一个优秀的电视节目，在想象性主题的构建上，要做到以下两点。第一，人物的选择应广泛而具有代表性。参与《出彩中国人》并最终过关的选手，都是来自社会各个阶层的平凡却不平庸的普通人，如弹尤克里里的4岁神童、来自聋哑学院的舞蹈团体、多年漂泊在外载誉而归的杂技夫妇、80岁身体康健用牙拖车的老太太等，这些看似平凡却身怀绝技、以对梦想的热忱和对生活的乐观而努力拼搏的人，通过节目展现了自己的才艺，完成了梦想。节目将镜头对准平凡大众——来自不同地域不同职业的默默无闻的人们，并用这些人的事例启示观众：普通人质朴的情感令人动容，平凡人有梦就可以精彩，坚持就能实现中国梦。第二，故事的叙述不亚于舞台表演的重点，通过故事本身的曲折与真实，才能更好地反映社会现实并吸引受众，帮助受众从情节中发掘人物的高尚品德，领悟正确价值观的重要性。例如在服装厂职工挑战七层叠人塔的段落中，节目通过当事人的叙述，配合真实的照片、影像资料，讲述了一群人如何发现叠人塔这种极限运动的乐趣，如何将队伍发展壮大，将职工与家属团结起来组成一支庞大的队伍，如何经过一次次练习不断挑战新的纪录，成为亚洲唯一的专业叠人塔团队，并期望代表国家参加世界级比赛的故事。这些情节让人赞叹团结的可贵、平凡岗位的工人艰苦付出的精神以及对国家的热爱。他们摔倒了又爬起来，靠着真诚与热爱不断壮大的情节无一不令人动容，引人反思，而他们展现出的坚守梦想、不畏艰苦、努力工作的人物品质令人钦佩。最后，电视真人秀应以现实为主，展现人物真实的生活场景与工作样貌，用真实的力量打动受众，而拒绝以猎奇与刺激为噱头、刻意编排表演、扭曲事实混淆视听等不正之风。

其次，电视真人秀在想象性主题构建基础上形成的修辞性视野，一定要发挥意识维持的功能，即起到聚合的效果。因此，节目在价值观的构建与选择上，首先必须要符合当前社会主流价值观，符合社会主义核心价值观，符合法律所倡导的以及道德所要求的，不能以扭曲、低俗和错误的价值观为传播和倡导对象，同时，节目应关照民众内心，反映社会现实和人民共同的需求，体现人文关怀，传播正能量，构建社会共识。只有如此，想象性主题所包含的价值判断、观念引导以及在此基础上形成的修辞性视野才能使观众通过节目了解和关注社会现实，对当下社会产生正确的判断和认识，并在潜移默化的引导下形成正确且深入人心的价值观念。

1.李翔,李敏.电视真人秀节目价值取向构建策略分析——以《梦想合唱团》为例[J].新闻知识,2013(05):68-70.

2.[美]斯蒂芬·李特约翰著.史安斌译.人类传播学理论[M].北京:清华大学出版社,2004.

3.习近平.青少年要自觉践行社会主义核心价值观——在北京大学师生座谈会上的讲话[N].人民日报,2014-05-05.

（作者系江苏师范大学传媒与影视学院2015级硕士研究生）