从“央视新闻”看微博新闻直播的特征

□张早

从“央视新闻”看微博新闻直播的特征

□张早

在自媒体日益发达的媒介环境下，微博新闻直播以其成本低、操作便捷、互动性强、传播快等优势迅速得到新闻媒体机构的青睐。本文以中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”为切入点，分析微博新闻直播的特征。

央视新闻；微博直播

2010年9月16日上午8点57分，《凤凰周刊》记者邓飞在新浪微博上发出了这样一条消息：“【昌北机场直播一】被县委书记带队的40多名官员围住，自焚家属们插翅难飞，航班耽搁，钟九妹心力交瘁刚才晕倒，幸而医生现场抢救，现在已无大碍。”随后的40分钟，邓飞用数条微博直播报道了江西宜黄拆迁自焚事件中钟家姐妹在机场厕所被围攻的消息。女厕所、惊险对峙、县委书记带队抓人等夸张的事实，令亿万网民有身临其境之感，网友们不停地转发、评论微博，使这一事件迅速成为万众瞩目的公共事件。随着微博强大的舆论场功能日益凸显，传统媒体和记者纷纷在微博开设自己的账号，通过电脑或手机在微博上直接发布新闻图片、视频和消息。中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”自2016年5月首次尝试微播直播以来，至今已有2000多条现场直播，实时向数亿网友传播类型多样、题材丰富的新闻直播报道。

一、微博新闻直播及其渊源

新闻直播指不经过预先录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的传播形式。顾名思义，微博新闻直播即是以微博为载体实时传播新闻信息的网络传播形式。从电视新闻直播到网络新闻直播，再到今天的微博新闻直播，新闻直播的形式日趋多元化。视频的直观性使得新闻直播可以把新闻发生的现场或景观活生生地呈现在受众面前，使受众产生与事件进展的同步感，实现了新闻事件的“零距离”接触，从而大大增强了新闻的传播感染力，同时保证了现场信息传播的真实性和可信性，还原新闻本来面目，这种真实性使观众产生强烈的心理认同，因此新闻直播这种传播形式一诞生就受到了观众的喜爱。2009年12月5日，国际足联在南非开普敦举行世界杯小组赛抽签仪式，除了通过电视媒体对抽签现场进行报道外，央视体育频道主持人张斌及记者朱晓雨、李铭各自开设了“斌临南非”“晓雨在南非”及“小胖看南非”三个微博，随时随地进行图文报道，由此拉开了微博直播新闻的序幕。

二、“央视新闻”微博新闻直播的特征

2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”在新浪网正式上线，依靠央视强大的新闻采集能力和快速响应能力，结合网友报料获取新闻线索，央视新闻中心通过微博这一新兴传播渠道，进一步扩大了影响力。2016年5月21日，“央视新闻”首次推出现场直播报道《“四不像”搬家》，直播了北京南海子麋鹿苑10头麋鹿如何运往河北承德木兰围场。随后不到十天的时间，相继推出《火星接近地球》《暴雨袭击武汉》《巴黎遭遇洪灾》《湟鱼洄游记》等多场直播报道，到2017年9月20日，已推出2000多场直播报道。“央视新闻”一年多的微播直播现场报道，呈现出以下鲜明的特征：

（一）题材丰富多样，受众选择面广

“央视新闻”从2016年5月21日到2016年12月31日止，共推出315场直播报道，平均每个月50场左右，直播内容有关于国际国内政治，如《英国脱欧公投》《解读美国政坛“邮件门”幕后》《“2016美国总统大选”终极篇》《联合国候任秘书长古特雷斯宣誓就职》等；关于国内外灾害事件，如《直击印度北方邦火车脱轨事件现场》《直击墨西哥城烟花市场爆炸现场》《江西宜春工地坍塌》《湖南宜章大巴起火》《直击南方强降雨系列报道》《盐城遭遇强冰雹龙卷风央视新闻直播救援》等；关于科技，如《中国神舟十一号在宇宙与天宫二号对接》《“胖五”首飞启程向太空》《“守望天宫”与中国航天人聊人生》等；关于经济，如《2016陆家嘴论坛开幕式》《IMF中籍副总裁的“金融公开课”》等；关于人物，如《纪念孙中山先生诞辰150周年》《歼10女飞行员牺牲和央视记忆一起追忆余旭》《直击拳王阿里故乡送别路》等；关于体育，如《不一样的欧洲杯》《里约奥运倒计时系列报道》《里约奥运进行时系列报道》等；关于社会民生，如《酒驾零容忍直击执法现场》《直击广西南宁晚高峰疏导感受大数据力量》《中国候鸟的迁徙之路》《央视记者带您香山赏红叶》等。不难看出，“央视新闻”直播无论是数量还是内容题材都极其丰富，网民的观看选择面甚广。到了2017年，直播的数量进一步扩大，2017年7月和8月，直播分别为120条和117条，网民日均可观看直播的数量达到4条，比2016年增加了两倍多。直播的内容题材也进一步增加，推出了文化卫生、市政建设、政法等方面的直播报道，如《中国留美学生纪欣然被杀案律师接受专访》《美国联邦地区法院提审章莹颖案犯罪嫌疑人》《海南三沙：永兴岛上垃圾污水去哪儿了？》等。

（二）台网联播，降低运营成本

传统的电视新闻直播门槛高，各种先进的科学技术设备是做好电视新闻直播的硬件基础，从节目系统的主持人、摄像、编导、包装到技术系统的视频、音频、通讯、卫星传输等各个环节都要实现正常的、良好的运行，才能保证现场直播的顺利进行。而微博只需140字以内的文字和相应的图片，在微博中直接嵌入视频直播功能，操作便捷，人力、物力和时间的投入需求大大降低。一些小型的现场直播报道，往往只需要一台摄像机、一个出镜记者就可以完成，如《央视记者探访智利酒庄》《央视主播独家探秘柬埔寨总理府》。而一些大型的现场直播报道，则可以通过台网联播的方式，降低运营成本，比如2016年6月17日的现场报道《“太空180”大型科学实验》，央视新闻频道同时3档直播；2016年国庆期间播出的《“江山多娇”特别直播系列》与央视新闻频道早间节目《朝闻天下》同步直播。台网联播的方式不仅可以扩大新闻的覆盖面，其中的精彩内容还可以做成短视频二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来可持续性发酵的效果。

（三）受众关注度高，互动性强

传统的电视新闻直播，表现形式单一，播出内容受控严格，受众只能以电视为终端，有极大的限制性。电视新闻直播的互动性也较弱，受众往往只能通过手机等第三方媒介来参与。微博新闻直播的产品形式是以文本+图片+视频来呈现，表现形式丰富，受众只需网络和操作终端（PC、手机）就可以在观看直播的过程中随时随地发表观点，极大地增强了互动性，提高了受众的观看兴趣。大量的现场直播，拉近了网友与“央视新闻”的距离，越来越多的网友参与到“央视新闻”的直播互动中，从最初的一场直播只有两百多个转发评论，到如今一场直播上千甚至上万的转发评论，网友的关注度和讨论度越来越高，用户黏性也越来越强。比如2017年9月2日的现场直播《幼儿掉入陷阱救援进行中》，第一场直播时长49分钟，56.8万次观看，2916条评论；第二场直播时长64分钟，54.7万次观看，3711条评论。2017年9月15日的庭审直播《男孩骑行共享单车死亡索赔案》，97.9万次观看，3万人评论，掀起了“央视新闻”直播的小高潮。此外，网民不仅是新闻直播内容的接受者，还可以是新闻直播内容的发布者，2016年11月13日《新西兰8.0级强震》就是新浪微博用户张侃在新西兰布林海姆发起报道的。“实时互动”使直播本身具有了更强的真实性和参与性，实现互动数据流的最大化，从而造就了巨大的影响力。

三、结语

早在诞生之初，微博就已经广为传统媒体记者所用，他们把独特有价值的信息收集整理加工后在微博上发布，以最便捷有效的方式传递给读者。而传统媒体在微博上进行新闻现场直播，通过身临其境的参与感，可以有效聚拢受众，并与之形成更紧密的黏性互动关系。2013年8月22日，薄熙来受贿、贪污、滥用职权犯罪一案在济南中院第五审判庭开庭审理，由于“济南中院”是庭审消息的唯一来源，当天早上凤凰卫视电视台主持人杨舒在新闻直播过程中，低头看手机刷微博播报新闻的举动引来网友的惊呼：“这是历史性的一刻，微博将被载入史册。”在微博影响力日益增强的今天，“央视新闻”依靠其强大的新闻采集能力脱颖而出，它的直播之路必将越走越远。

1.应吉庆.微博客:发现新闻与发布新闻的新途径[J].新闻实践,2010(04):37-39.

2.孙霖.我国电视新闻现场直播存在的问题及解决对策[J].新西部(下半月),2007(06):218.

黔南民族师范学国家级特色专业汉语言文学教学创新团队建设项目“新媒体时代微博新闻直播初探”。

（作者系黔南民族师范学院文学与传媒学院副教授）