浅谈网络自制综艺节目的未来发展——以《奇葩说》的成功为例

□ 刘思言

浅谈网络自制综艺节目的未来发展
——以《奇葩说》的成功为例

□ 刘思言

随着网络信息技术的飞速发展以及移动终端的普及，网络自制节目开始崭露头角。本文对网络自制综艺节目的发展背景和历程进行探究，并以《奇葩说》这档大获成功的网络自制综艺节目为例，分析其成功的原因，探析网络自制综艺节目的发展。

网络自制综艺节目；背景；《奇葩说》

综艺节目一直是老少皆宜的一种节目形式，在电视节目中占有一席之地。近几年国内电视综艺节目的发展日趋成熟，出现了“现象级”的综艺品牌，赢得了大众的口碑。与此同时，在互联网+的大环境下，网络视频运营商也看到了综艺节目的发展前景，经过将近十年的自制节目的探索，开始了网络自制综艺节目的尝试。

一、兴起背景

（一）引进节目成本增加

网络视频网站一直以来都是靠转播和引进卫视节目和海外电视台节目来吸引网络用户，但是随着一线卫视近年来大大增加了购买节目的版权费用，网络视频网站费用压力很大。除此之外，拥有优质节目资源的卫视也开始建立属于自己的网络独播平台，垄断了优质节目资源。

（二）政策环境利好

2012年开始实施的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》对上星电视黄金时段的娱乐综艺节目在内容和时长上都做出了更为严格的监管。2015年7月国家新闻出版广电总局又发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，加强了对真人秀节目的整顿力度。2015年的“限外令”又限制了海外影视节目的引进。由此，网络自制综艺节目获得了更为广阔的收视群。

（三）产业投入

基于互联网用户的不断增加、移动终端的普及，互联网用户产生了大量的视频需求。各大知名视频网站为了实现差异化竞争，从2011年开始逐步增大了对自制节目的资金投入比重和支持力度。在这样的趋势下，一批优秀的电视人开始融入到互联网新媒体中，为网络自制综艺节目带来了新的机遇。

二、网络自制综艺节目《奇葩说》成功的原因

2014年11月29日，《奇葩说》第一季在爱奇艺正式上线。这是中国网络自制的说话达人秀，旨在寻找华人世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。上线后仅两个小时，点击量便突破了百万大关，第一季总播放量达到了2.3亿，第二季的总播放量达到了6.2亿，同时新浪微博＃奇葩说＃阅读量突破了20亿，讨论超过了92万次，被称为网络“现象级”综艺节目。

（一）主持群的设置

《奇葩说》采取了主持群的方式，马东、高晓松、蔡康永组成了“马晓康”的主持阵容，节目的成功与这三个主持人有着直接的关系。马东曾是央视著名主持人，主持过《挑战主持人》等知名节目，也担任过央视春晚的导演。他是《奇葩说》的总主持，语言机智幽默，分寸把握得当，对节目的把控恰到好处。尤其是他花式广告口播成了《奇葩说》的一大亮点。高晓松，是知名音乐人、媒体人，满腹经纶，学贯中西，有自己的脱口秀节目《晓说》和《晓松奇谈》。他个性突出，语言犀利独立，有着丰富的人生阅历，在美国生活多年的经历让他看问题善用西方思维。蔡康永，是作家、著名台湾综艺节目主持人，他知识渊博，温文尔雅，说话温柔却不失力量。他和高晓松一个犀利一个温和，每人带领一队进行辩论。在辩论接近尾声时为自己的队伍结辩，他们的结辩语言充满了生活的智慧和人性的温情光辉，让观众在娱乐的同时感受到了正能量，引人深思。

（二）个性化的辩手

《奇葩说》里的辩手是不可复制的，每个人身上都有着个性鲜明的标签：颜如晶的“呆萌”、范湉湉的“戏剧化”、马薇薇的“犀利”、陈铭的“正能量”……他们中有国际大专辩论赛的专业辩手，比如马薇薇、黄执中；有培训机构的老师艾力、金宇轩；有知名高校的学生，比如姜思达、包江浩、花希等；为了节目的娱乐效果，辩手中还有一些能言善辩的综艺咖，比如范湉湉、肖骁等。他们每个人都是“奇葩”，敢于表达自己、价值多元，有主见不惧权威，将自己的个性发挥得淋漓尽致，兼具逻辑性和表演性。他们是一个个的意见领袖，他们的发言甚至左右了观众的判断。

（三）话题设置

《奇葩说》的每期话题都非常精彩，分析第二季的25个辩题发现涉及到婚恋、创业、职场、社会问题等多个方面。这些选题非常贴近现在年轻人的生活，都可能是年轻人在实际生活中面临到的选择，所以很容易引起观众的共鸣和较强的参与感。这些选题都是节目组在微博、知乎、贴吧、豆瓣等新媒体平台上征集、投票选出来的年轻人最关注的话题。辩题一经推出便引发了观众们的热烈讨论，再加上辩手们独特、有个性的各执一词，提供了多个角度帮助观众进一步思考。

（四）融贯互联网基因

《奇葩说》作为一档网络自制综艺节目，扎根于网络，在节目的各个方面融贯了互联网的基因。利用大数据对网络用户进行分析，将受众精准地定位于90后、95后，兼顾85后和00后。无论是话题设置还是辩手的语言和观点都很符合90后的大胆表达及多元的价值观。这样的精准定位看似缩小了受众范围，实则却紧紧地锁定了这个群体，增强了受众黏度。

节目还充分运用了新媒体平台进行多维互动。《奇葩说》的每期活动都会提示在微博、贴吧、微信等新媒体上的活动。辩手在节目中说出的一些新词，屏幕上都会显示百度词条搜索。微博上还有＃奇葩说＃的话题讨论以及微信公众号的相关推送。除此之外，爱奇艺的弹幕功能也很好地发挥了即时反馈互动的功能，网罗一切能网罗的年轻受众集中到《奇葩说》中来。

三、网络自制综艺节目的未来发展

2014年开始，在多方因素作用下，网站视频网站加大了对网络自制节目的投资，一批网络自制综艺节目蓬勃发展起来。网络自制综艺节目和互联网精神相契合，和电视综艺相比具有内容原创、受众年轻化、互动性强、成本低、周期短和更符合现代人的收视习惯等优势。通过对《奇葩说》这个网络自制综艺“黑马”的分析，看到了网络自制综艺节目的成功之道和无限前景。网络自制综艺节目还属于一个新兴产业，在未来发展的道路上要利用大数据精准分析用户群体。融汇互联网精神，打造与众不同的个性化节目，与新媒体多平台合作推广营销，充分开发和用户的高频度互动渠道，集受众的智慧，增强用户体验。同时借鉴传统媒体电视的专业经验，与电视既竞争又合作，从而在竞争激烈的媒体环境下占有一席之地，打造属于自己的自制品牌节目。

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（作者单位：江苏模特艺术学校）