家用纺织品图案的细致性格分析*

白展展

（山东服装职业学院 山东泰安 271000）

家用纺织品图案的细致性格分析*

白展展

（山东服装职业学院 山东泰安 271000）

家纺产品这种居家“软装饰”，时尚化与个性化正在逐步扩大，其个性、表达性、艺术承载性、功能融入性逐渐增强，设计形式更加多样化、高档化，本文通过对不同性格消费者心理与家用纺织品设计元素风格关系的分析，拓展设计者思维设计与创新意识，促进民族元素与国际时尚的完美结合。家纺设计的细致分析与比较能够有效的提高系统产业的整体水平，从而全面推动中国家用纺织品行业健康快速发展。

差异性格；家纺设计；设计需求

一、引言

随着社会“轻装修，重装饰”的家居装修风尚的日渐流行，琳琅满目的家纺产品备受消费者青睐，成为营造艺术化家装风格的主力军。家纺产品这种居家“软装饰”，时尚化与个性化正在逐步扩大，其个性表达性、艺术承载性、功能融入性逐渐增强，设计形式更加多样化、高档化，人们对家纺产品的选择空间正在逐渐加大，其市场潜力在逐步增大。纺织业是我国竞争力较强且具有较大优势的传统产业，尤其是近几年家纺产业的迅猛发展，成为我国纺织品业的巨大经济增长点。在社会快速发展的当下，家纺产业由劳动密集型向自主创新型的灵活转变引导，既需要国际流行趋势文化的接轨，又需要国内消费市场传统文化的全面分析。

二、性格差异消费者需求分析

市面家纺产品种类繁多，从传统意义的床上家居产品、布艺窗帘，如床单、被罩、枕巾、枕套，到如今时尚生活不可或缺的盖毯、抱枕、毛巾、浴袍再到室内家居装饰地毯、墙布等等，不同人群对家用纺织产品的需求也是千差万别。

万物皆有性格，性格是其性质发展的格调，人的性格是人性格调，因此性格要素涵盖内容广泛，性格形成非一日之功。古人云：“积行成习，积习成性，积性成命”，就是对性格形成最好的解释。性格差异使人们对事物的看法、态度、情感等需求产生差异。现就理性和感性消费人群性格需求分析如下：

1.理性消费者需求分析

成熟稳重的理性消费者是典型的务实派。他们感觉敏锐，态度冷静，情绪稳定，行为理智，判断果敢，推理缜密，精神独立，意志强大。作为消费者，他们希望万物有条理，有计划，有秩序。他们渴望知性而具有优雅气质的家居环境，他们需要舒适而柔和的色调空间“安放”他们缜密而理智的心灵。因此，理性消费人群的家纺设计适宜顺应常规设计规律，色彩明快轻松，理性特征十足，追求艺术性和功能性，细节精致优雅，美轮美奂。

2.感性消费者需求分析

性格率真的感性消费者多是浪漫主义理想派。他们情感丰富，情绪多变，反应敏捷，多愁善感，时而热情洋溢，时而郁郁寡欢。作为消费者，他们希望与之产生心灵共鸣，与他们当时的心境交相呼应。他们渴望或浪漫或新奇或古典或前卫的个性居家状态，他们需要精妙的创意和想象的空间。因此，感性消费人群的家纺设计适宜突出的设计创意和特别的意境表达，有时是经典浪漫的时尚配搭，有时是色彩相左的前卫混搭。

三、家纺设计的差异比较

家纺设计涵盖内容广泛，主要应包括产品平面图案设计、内部织物面料设计和产品外部造型设计三大方面。因此，设计应以不同性格人群需求为根本出发点，就图案设计，造型设计和面料设计三个方面展开。

1.理性消费者设计比较

基于理性人群设计消费心理的需求，家纺设计中多采用简约现代风格达到秩序性艺术化效果，亦可设计田园自然风格满足理性人群追寻自然放松的环境要求。

根据理性消费者需求，家纺产品图案设计元素可以较多运用“线状元素”完成造型设计构成形式，“线形”元素直接明了，在勾勒和分割的同时，图案设计组织构成可多采用规则骨骼形式的连续纹样和适合纹样，使设计产生秩序性，给人理性简约之感。

理性消费人群的家纺造型设计中不宜采用太多奇创意作品，可以增加配套设计的种类和样式，具有功能性的高品质美感作品才是他们的最爱。

当然设计时可以采用条格纹路或统一花型图案，运用不同表现形式的排列转换，家居配套物品上进行图案变化穿插，以达到呼应统一的设计效果。

为理性人群设计的色彩不宜对比太强烈，适合采用类似色系穿插点缀色使画面达到色调统一，视觉效果不刺激，冷色调的和谐色，给理性消费者带来平静心情的理性思考空间。

为其设计的织物面料可以采用天然舒适面料，工艺处理不宜太多太琐碎，不论是刺绣、镂空、编结等织造手法还是印染、喷绘、平涂等染织工艺，都需要达到整齐划一，干爽简洁的效果。

2.感性消费者设计比较

感性消费者更加喜爱天马行空的创意设计和唯美的情调共鸣，所以在设计中，可以大量运用“多元化点状元素”，将图案形式、内容中不同形象并置，产生视觉跳跃、不安定感觉、从而达到刺激奇特的创意效果。同时也可采用曲线以及不规则线的组合拼接，或跳跃或醒目的多变元素带给感性消费者无限遐想空间，激发多元创意思维和共鸣。其图案组织形式设计可多采用自由式纹样和散点式连续纹样，运用点线、面点、面线的综合构成，组织连缀或重复形式效果可以增加图案设计内容和层次感。

感性消费者的家纺物品图案一定是丰富多样的，温暖柔和纯度若低的田园风格色彩带给他们亲切温暖的轻松体验，木色黑白色彩简约的北欧风格展现时尚高端的前卫品味，蓝白相间色彩明亮的海洋地中海风格营造大气唯美的浪漫空间。

感性消费者的家纺面料工艺表现突出独一无二的特点，感受非同一般的视觉和触觉感受，非常规手法的编结、拼贴、刺绣、做旧、印染等多种手法的结合也不失为较好选择。

四、结语

通过对不同性格消费者心理与家用纺织品设计元素风格关系的分析，拓展设计者思维设计与创新意识，促进民族元素与国际时尚的完美结合。

家纺设计水平和家纺整体技术水平互为促进，就是创新能力与纺织技术水准的全面提高，是整体纺织业技术的实力的综合体。家纺设计的细致分析与比较能够有效的提高系统产业的整体水平，从而全面推动中国家用纺织品行业健康快速发展。

[1]杨东辉.我国家用纺织品产业现状[J].纺织信息周刊，2002;(05).

[2]蔡盈.中国家用纺织品品牌及其产品设计风格研究[D].苏州大学，2008.

[3]朱珠.家用纺织品款式设计研究[D].苏州大学，2010.

[4]郑军，白展展.服饰图案设计[M].中国青年出版社，2011.

TS105.1

A

10.3969/j.issn.1673-0968.2017.12.009

*项目来源：山东省泰安市科技发展计划课题，项目合同编号：201430774。