河南文化旅游产业现状及转型升级路径研究

2017-04-12罗灵

市场研究 2017年2期

◇罗灵

河南文化旅游产业现状及转型升级路径研究

◇罗灵

河南不仅仅是人口大省，更是文化大省，在经济转型新常态背景下，积极构建“文化强省”战略格局，从河南文化旅游产业升级路径上，促进河南与全国、世界旅游业的协同发展。为此，应积极培育和壮大文化旅游产业优势，树立现代文化旅游战略理念，围绕河南丰富的旅游文化资源，借势发展，提升河南形象，真正实现河南经济社会的稳定、快速、健康发展。

文化旅游；产业现状；升级路径

10.13999/j.cnki.scyj.2017.02.016

河南地处中原，古老的历史文化源远流长。河南旅游产业在近年来的发展中，不仅增加了社会就业，也改善了河南区域生态环境。如郑、汴、洛黄金旅游线的开发，南太行旅游精品线路、伏牛山生态旅游线路的相继开发，焦作云台山模式、洛阳栾川模式、南阳西峡模式等模式的推广，为促进和提升河南旅游强省战略提供了发展基础和条件。随着世界旅游业的迅猛发展，河南省在挖掘文化旅游资源实践中，与国内其他文化旅游强省相比还存在一定差距。基于河南文化旅游现状，深入贯彻科学发展观，加快构建由“文化强省”向“文化旅游强省”转变的战略格局，是实现河南经济保增长、惠民生、促稳定的重要任务。

一、河南文化旅游产业现状及“旅游立省”战略的资源优势

近年来，世界旅游产业已经超过石油、汽车工业成为第一大产业。随着人们生活水平的不断提升，对旅游的需求越来越旺盛，河南作为重要的旅游市场，旅游产业在省域GDP中的占比越来越高。文化旅游是基于旅游体验，强调对旅游历史文化的挖掘与欣赏，从旅游中来亲近自然、品位地域文化。河南的文化旅游资源是丰富的，据统计，河南全省旅游资源单体近4万个，其中人文旅游单体近2.6万个，约占全省旅游单体的63%。如河南龙头文化旅游景区嵩山少林寺在国际上拥有广泛声誉，还有安阳的甲骨文文化、洛阳的龙门石窟文化、开封的宋文化、新郑的皇帝故里等历史文化景区，成为河南文化旅游产业中的最具活力的代表性旅游资源。同时，河南省委省政府在发展文化旅游实践中，依托河南独特的文化资源优势，积极完善文化旅游产业规划体系，逐渐形成了以古（古文化旅游）、河（黄河、淮河旅游）、山（嵩山、南太行、伏牛山、大别山旅游）、拳（少林武术文化、温县太极拳文化）、根（寻根祭祖文化）、花（开封菊花展、洛阳牡丹展、许昌腊梅展）等一系列鲜明的文化旅游特色布局。

从世界旅游业发展态势来看，旅游业具有强烈的拉动经济增长的作用，特别是在扩大社会就业、促进人居消费上更具有独特意义。同时，旅游业具有重复性、综合性消费特点，具有良好的产业链条优势，关联作用强，发展潜力大，尤其是在整合社会资源，构建生态环境，营造和谐社会过程中，具有循环经济、绿色经济战略优势。河南省委省政府在综合审视旅游业战略转型的关键期，提出“旅游立省”发展战略，尤其是在挖掘河南旅游文化资源中，要蓄势聚能，要大胆探索，要抓住机遇，掀起旅游产业大发展热潮。整体来看，河南省文化旅游产业还相对落后，缺乏旅游产业规模的快速发展，区域旅游资源软实力不强，尤其是在打造旅游文化知名度、旅游产业竞争力上还存在差距。基于此，围绕“旅游立省”文化战略思路，狠抓文化旅游产业转型升级，从发展文化旅游、塑造旅游品牌，构建生态旅游环境上，从产业升级和提升竞争力实践中，以战略眼光、以全局视野、以系统思维、以科学谋划，完善旅游产业要素的协同机制，拉长文化旅游产业链条，提升文化旅游产业档次，实现由低端资源依赖型向高端创意文化型转变。

二、河南文化旅游转型升级路径与对策

1.立足文化旅游产业，树立现代旅游理念

河南文化旅游产业资源丰富，既有自然山水禀赋，也有悠久的历史文化特色，尤其是在中部崛起战略背景下，以其独特的区位优势、便捷的交通条件，更具有得天独厚的发展文化旅游产业的基础和条件。推进河南“旅游立省”战略，必须认识到旅游业的战略地位，尤其是在发展文化旅游产业时，要树立现代旅游理念，以转型升级为抓手，以政策导向为保障，提升河南文化旅游产业的规模化、市场化、国际化水平，提升河南文化旅游综合竞争力。文化旅游产业是基于旅游产业、文化产业的融合，以旅游为媒介、以文化为载体，实现旅游产业要素间的协同与发展。由于河南省经济文化发展水平相对滞后，在文化旅游产业发展上，文化资源开发与利用率较低，文化旅游产业链条缺乏延伸度。多数文化旅游单体仍停留在门票经营上，缺乏对旅游文化知名品牌的塑造，更缺乏旅游主题的确立，使得文化旅游产业缺乏特色，更缺乏市场竞争力。因此，借鉴世界知名旅游地的文化旅游产业经验，如韩国提出的影视观光、音乐观光、体育观光等特色发展理念，立足河南文化旅游发展实际，促进文化与旅游资源的深度融合。同时，在发展理念上，要强调文化旅游产业的市场带动作用，提升旅游文化资源的区域优势，打造优势文化旅游景区、企业，注重文化旅游人才、资源、资金、技术投入，提升文化旅游产业的规模效应、辐射带动效应。

2.注重创意导入，打造高品质文化旅游产业基地

文化旅游产业的发展，要注重创意的融合与指导，特别是基于旅游业与文化的整合实践上，要从有限的资源上来创新，以创意文化旅游来打造与众不同的特色旅游竞争力。如借鉴美国迪士尼的动画《花木兰》，原本是中国民间传说故事，但通过创意的融合，将花木兰的形象进行了重新塑造与开发。再如科幻电影《侏罗纪公园》，也是取材于河南西峡的恐龙蛋文化来获得创意上的成功。由此可见，河南的文化资源并不缺乏，缺失的是高质量的创意。细数河南文化资源，名人录在全国首屈一指，如白居易、杜甫、李商隐等。文化庄园有安阳的马氏庄园，其文化价值与内涵、建筑规模与形制，丝毫不逊于乔家大院、王家大院；黄帝故里、老子故里、杜甫故里、玄奘故里等等都有待于创意挖掘。同时，在文化旅游市场开发上，恐龙文化、太极文化、优秀文化旅游乡镇都具有独特的市场前景，如许昌神后镇、开封朱仙镇、南阳赊店镇，淅川荆紫关镇等历史文化名镇，还有洛阳的牡丹村、商丘的画虎村、宝丰的魔术村、濮阳东北庄杂技村、开封汴绣村等等，更具浓郁的文化特色。这些独特的中原特色文化资源，在创意开发上，更需要人才的引进与培育。因此，围绕河南文化旅游人才战略，积极培育人文文化环境，可以促进河南文化旅游产业的快速腾飞。

3.面对市场，强调文化旅游品牌的打造

文化旅游产业的升级与转型，重在龙头旅游企业的引领与带动，特别是大型文化旅游企业集团，要从旅游业战略规划上，提升市场竞争力。如借鉴上海锦江集团、北京首旅集团等成功经验，组建现代化大型旅游企业集团。一方面通过资产重组来提升文化旅游集团的市场竞争力，另一方面通过规模化发展，壮大旅游业资本，提升其品牌优势。当然，文化旅游产业的升级，还要从精品旅游线路及旅游品牌的塑造上，来获得制胜法宝。美国的百老汇，英国的歌剧、法国的旅游演出等文化资源品牌的成功，无不都是依靠其成熟的旅游文化品牌。因此，河南省文化旅游业转型升级，也需要着力打造精品旅游景区，打造叫响世界的旅游品牌。如云台山、少林寺、龙门石窟、殷墟、鲁山大佛等，借助于其当前良好的发展基础，着力提升国际知名度，并从规划建设上，引入国际标准，形成特色文化旅游产业集群，树立河南旅游的王牌。

4.注重体制改革，优化文化旅游产业“组合拳”

文化旅游产业作为河南旅游业的重要内容，在构建“旅游立省”战略中，要注重文化与旅游的相携统一，而深化体制改革就显得尤为关键。推进河南现代旅游业的发展，首先要从体制机制创新上，明确树立“旅游立省”的战略目标，从政府管理体制上，加强宣传与引导，尤其是在文化旅游产业政策制订上，要引入市场机制，强化旅游产业所有权、管理权、经营权的分离，完善文化旅游产业化运行机制。加强市场引导，完善旅游投融资机制，营造良好的旅游产业保障环境。同时，注重重点项目的投资与引导，特别是在文化旅游产业项目开发上，围绕重点项目、文化旅游产业集聚区建设，着力打造极富文化内涵的旅游品牌。如《禅宗少林·音乐大典》、《大河秀典》、《水秀》等。注重文化旅游服务水平提升，特别是在旅游服务质量上，借鉴日本的人性化旅游服务经验，以游客需求为导向，拓深旅游服务体系。加强文化旅游产业基础配套设施建设，协同旅游信息网络、旅行社、宾馆饭店、景区景点等各要素间的关系；注重旅游从业人员素质培养，提升河南旅游软实力；积极开展河南文化旅游宣传推广，特别是立足现代网络化营销途径，以影视、动漫、专题片等方式来塑造河南文化旅游品牌，全方位推介河南文化旅游资源。