“体育+”思维下的海南体育旅游发展研究①

刘锟

(海口经济学院体育学院 海南海口 571127)

“体育+”思维下的海南体育旅游发展研究①

刘锟

(海口经济学院体育学院 海南海口 571127)

近年来,在海南省政府的重视和推动下,体育旅游市场已发展成为国际旅游岛建设中的重要内容,学术界对此也展开了各种讨论和研究。在此背景下,结合当前形势,通过SWOT分析对海南体育旅游的发展现状进行详细研究,同时基于国际旅游岛建设的需要,运用“体育+”跨界溶合促进相关产业发展的理念,并以此来突破传统研究范围的局限,提出了发展海南体育旅游产业的五个策略,以促进海南地区经济社会的整体发展。

体育旅游 “体育+” 国际旅游岛 海南

体育旅游是新型、时尚、科学的现代旅游形式,符合当代旅游者回归自然、崇尚运动、休闲娱乐、追求健康的旅游理念[1],是体育和旅游的有机结合。近年来,国际体育旅游市场发展迅猛,据世界旅游组织(UNWTO)的统计,2014年全球体育旅游规模已达1800亿美元,占全球旅游市场的15%,当全球旅游产业的整体增长额在2%～3%左右浮动时,体育旅游市场却达到了每年14%的增长率。2009年12月31日,由国务院颁发的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》(下文统称为《意见》)对海南国际旅游岛的建设提出了总体要求。《意见》提出要“大力发展与旅游相关的现代服务业,促进服务业转型升级”,其中对体育旅游的相关阐述就有10余处,这为发展包括体育旅游在内的海南现代服务业指明了方向。

近年来,“体育+”跨界溶合促进相关产业发展的思维方式,已是当前体育经济研究的新动向,运用这一理念或思考方式来研究海南的体育旅游产业,有利于拓展研究的深度和广度,使之更能契合国际旅游岛建设和海南经济社会发展的需要。

1 海南省体育旅游产业发展现状的SWOT分析

1.1 优势分析

1.1.1 资源条件优越

海南岛地处热带北缘,四面环海,属于热带海洋性季风气候,阳光充足,空气清新,具有丰富的海洋资源和自然风景[2]。海南岛的海岸线长达1 528公里,约55%的沿海水域的水质清澈,且大部分时间风平浪静,据统计仅东部沿海就有60多处可供开发的优质滨海资源。海南岛全岛土地面积约344.2万公顷,热带土地面积约占全国的42.5%,森林资源,特别是热带雨林资源十分丰富,拥有10个自然保护区和7个国家级森林公园。海南岛因地理位置特殊,人文变迁较为缓慢,许多习俗也更接近于古代的原始状态[3]。在这些民族地区,还保留着许多敦厚质朴的民俗民风和独特的生活习惯,具有丰富的少数民族文化,有独特的体育旅游价值[4]。

1.1.2 基础设施较为完备

海南作为我国旅游市场开发较早的地区之一,在旅游的基础设施建设方面较为完备,各类型档次的酒店数量、配套服务都能适应体育旅游者的需要。2015年12月30日,全球首条热带环岛高铁在海南全线贯通,极大地改善了海南省体育旅游的通达性。 根据海南的旅游资源和发展需要,海南省在国际旅游岛建设的框架下重点打造了一批旅游景区和度假区,这为规模化、差异化、特色化发展海南体育旅游产业创造了非常好的条件。

1.2 劣势分析

旅游业的综合性决定了旅游管理的复杂性[5],体育旅游在某种意义上说是特种旅游,专业性很强,因此对专业性的要求更高,管理难度更大。海南体育旅游的发展历程相对于一些发达国家和地区较晚,这是海南体育旅游专业人才缺乏的客观因素之一。据调查,目前,海南体育旅游从业人员很多没有相关资质或专业背景,当然缺乏行业标准也是造成这一现象的原因之一。专业人才匮乏是制约海南体育旅游健康可持续发展的关键因素之一,虽然近年来一些高校开设了与体育旅游相关的专业课程,但仍然无法满足其发展需要。

1.3 机会分析

作为国家发展战略的一部分,海南国际旅游岛建设将给海南的体育旅游产业的发展带来千载难逢的机遇。《意见》明确指出“支持海南举办国际大帆船拉赛、国际公路自行车赛、高尔夫球职业巡回赛等体育赛事”,在国家体育总局的大力支持下,在海南省政府的积极运作下,“海南三大赛”(见表1)的办赛规模逐年扩大,为海南省体育旅游的发展提供了更多机遇。另外,大型体育赛事需要众多的软硬件配套设施和服务,这为海南的城市基础设施建设和各种配套服务的发展带来了更多机会,同时也对海南体育旅游的发展有利。

表1 海南省重点发展的“海南三大赛”基本情况一览表

《意见》还赋予了把海南建成“旅游业改革创新的试验区”和在海南探索发展“竞猜型体育彩票”与“大型国际赛事即开彩票”的特殊政策,这为海南省体育旅游产业的发展提供了更大的想象空间。根据国际经验,发展体育博彩业能有效增加税收,促进就业,改善民生(见表2)。

表2 部分国家或地区的博彩业(赛马)对经济社会发展的作用

1.4 威胁分析

海南处于我国最南端,相对于国内的优势资源同样存在于周边国家,新加坡、泰国、马来西亚等周边国家都给海南体育旅游的发展带来了不小挑战。随着游客的增多,再加之管理上的不完善,海南部分地区的生态环境大不如前,这给海南体育旅游产业的发展带来了许多不确定因素和较大的潜在威胁。

2 发展体育旅游产业促进国际旅游岛建设的几个策略

2.1 深度挖掘赛事价值,促进相关产业发展

大型综合体育赛事不仅会产生竞赛效益,还会在社会文化、政治经济和自然环境等领域产生一定的影响,形成巨大的综合效益[6]。海南三大体育赛事,赛事级别较高,影响力较大,能有效地展示海南独特的自然景色和人文风情,它和其它的体育赛事一起对打造国际旅游岛的整体形象具有积极意义。但我们也应该看到,这些赛事的价值还不仅限于此,它还应该具有推动相关产业发展,产生更大综合效益的作用。如《意见》中提到要培育和发展“房车、游艇、轻型水上飞机,以及潜水设备、高尔夫用具”等旅游装备制造业,而这些产业要有所发展,都需要一定的市场培育。 “海帆赛”因其帆船运动的高端,可将市场培育放在房车、游艇、轻型水上飞机等高端消费上,同时把海南的游艇制造业作为重点相关产业来培养。近年来,遍布岛内的近50余个高尔夫球场几乎无一盈利,利用“海高赛”进行全面地宣传推广,是盘活海南高尔夫体育旅游市场的需要,更是发展海南高尔夫用具制造业的需要。

2.2 以体育旅游为核心,打造海南文化体育娱乐集群

《意见》明确提出要积极培育具有“海南地域与民族特色”的文化产业群。文化是旅游产品的核心竞争力,是旅游产业发展的灵魂[7],体育具有文化整合功能,它能将自然人文资源整合到一项运动当中,比如热带海洋运动能将海洋风光、海洋文化,包括一些价值追求整合到一起;热带雨林探险能将雨林风光、少数民族文化,包括冒险精神、原始情怀整合到一起。目的地整体旅游形象需要有一系列不同主题的旅游产品作为支撑[8],海南可利用体育的整合功能开发以体育为核心的旅游主题公园,并与有实力的文化传媒企业联合打造,最终形成产业聚集效应,做大海南文化体育娱乐产业。

2.3 试点体育博彩旅游,增强国际竞争力

根据国际经验,体育博彩业能为当地带来大量税收和工作岗位,经济效益和社会效益明显。探索发展体育博彩业能有效带动海南体育旅游产业的跨越式发展,极大增强海南旅游业的国际竞争力,同时还能引导每年20亿左右的海南私彩回归公彩,增加税收的同时还能促进社会和谐稳定。试点体育大赛的即开型体育彩票是海南“适度开放体育博彩业”的比较现实的选择,探索发行即开型体育彩票,以吸引国内、国际旅游者来海南游玩。积极寻求国家支持,争取在CEPA框架协议下有所突破,引进具有丰富经验的港澳大型博彩企业参与海南体育博彩业的开发,以特色发展方式,推动海南体育产业的发展,并使之成为国际旅游岛建设的新引擎。

2.4 发展马拉松(路跑)体育旅游,提升海南体育旅游热度

马拉松(路跑)体育旅游已成为一种比较流行的体育旅游形式,参赛人数众多,少则几百人,多则几万人。海南丰富的自然资源决定了海南具有开展马拉松体育旅游的优势,因此海南除了要继续组织好三亚、儋州、海口等地的城市马拉松比赛外,还要重点打造一批具有海南特色的马拉松比赛和路跑活动,开发不同主题的马拉松赛事或路跑活动以吸引更加广泛的人群参与和关注,如沙滩马拉松系列比赛、热带雨林马拉松系列赛和各种主题的路跑活动等,并利用博鳌镇的全球知名度和潭门大桥的建成通车,进一步打造,如以“亚洲新未来”、“和谐新亚洲”等为主题的海南博鳌国际马拉松比赛,全面提升海南马拉松(路跑)体育旅游热度,增强国际影响力。

2.5 加大海南省体育旅游专业人才的培养力度

人才是经济社会发展的保障,是市场经济体制下产业发展的核心竞争力。海南各大中专院校可结合地区特点和自身优势开设体育旅游的相关专业,结合海南体育旅游和学生的发展需求,对课程进行科学设置,满足海南对体育旅游专业人才的需求。在高端人才的引进方面,可利用大项目和境内外产业合作的机会,引进国际国内高端人才,加速海南体育旅游产业的发展,促进国际旅游岛建设。

3 结论

体育旅游产业对所在区域内的经济社会发展的拉动效应巨大,运用“体育+”思维,大力发掘海南的自然人文资源、体育赛事资源以及政策优势,大力培养和引进专业人才,以特色方式发展海南的体育旅游产业促进相关产业的发展,增强国际国内竞争力,将会对海南地区经济社会的整体发展产生重大的积极影响,符合国际旅游岛建设的需要。

[1]宋静敏，游长江，王公法，等.海南省热带体育旅游资源调查与发展战略研究[M].海口:南海出版社,2010.

[2]熊坚.国际旅游岛体育产业集群与区域经济发展研究[J].中国市场,2015（47）:171-173.

[3]俞爱玲.海南海洋民俗体育文化传承与旅游开发途径分析[J].新东方,2014（1）:34-37.

[4]夏敏慧.海南体育旅游开发研究[D].北京:北京体育大学, 2005.

[5]陈扬乐,苏鹏.国际旅游岛建设与旅游产品设计创新[J].新东方,2008（12）:34-36.

[6]张楠,孙占峰.大型综合体育赛事中的政府职能研究[J].广州体育学院学报,2013,33(6):7－10.

[7]熊友平.黄浦江源区域旅游产品开发研究[D].华东师范大学, 2009.

[8]黄丽.海南旅游产品加快升级换代步伐[N].中国旅游报,2010-03-01009.

The Sports Tourism Development in Hainan Under “Sport +”Thinking

Lin Kun
(Physical Education Institute of Haikou College of Economics,Haikou Hainan，571127,China)

In recent years, with the government’s support and push, sports tourism market has become the important content of the international tourism island construction, so academia had all kinds of discussions on it. Against this backdrop, combined with the current situation, through the deep study on the development of sports tourism in Hainan by the SWOT analysis modle, and based on the construction needs of the international tourism island, using crossover amalgamation concept in the“sport +” to promote the development of relevant industries, breakthrough the limitations of traditional research scope, and put forward five strategies about the development of sports tourism industry to promoting the local economies and social development in Hainan.

Sports tourism; “Sport +” ; The international tourism island; Hainan

G812.7

A

2095-2813(2017)02（b）-0185-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.185

海南省哲学社会科学2015年规划课题(HNSK(JD)15-41);海口经济学院重点课题(hjkz15-15)。

刘锟(1977—),男,汉,四川成都人,硕士,讲师,主要从事体育产业、体育教学与训练方面的研究。