构建体验型文化创意园区

战京贤?高辉?潘德金?王然然?王琳

文化创意产业作为北京全国文化中心的一张名片，近年来发展质量和效益稳步提升，保持全国领先。而作为是文化创意产业规模化、集约化发展的重要载体和依托，北京市的创意产业园区发展又以朝阳区最具代表性。

科学布局推动产业聚集

朝阳区地处北京东部，东接正在建设的通州城市副中心，区内各国使馆、国际组织和商会、跨国公司、国际金融机构和传媒机构聚集。同时，包括人民日报社、中央电视台在内的20多家中央单位及外交部等76家国务院部委及直属单位也在朝阳区，使其具有区域位置突出、政治文化资源丰富等发展文化产业的先天优势。

朝阳区文化创意产业园产业结构布局全面，入园企业涵盖文化创意产业各个业态：广告会展、文化艺术、新闻出版、广播电视电影、技术开发、艺术品交易、设计服务、休闲娱乐、生产性服务等，移动新媒体和数字内容生产等新兴业态发展尤为迅猛。

园区空间结构布局合理，集聚效应初步形成。朝阳区文化创意产业发展在空间结构已形成了以CBD为核心，国家文化产业创新试验区为主轴，以奥林匹克公园文化体育融合功能区、大山子时尚创意产业功能区、潘家园古玩艺术交易功能区等重点文化创意产业功能区和若干文化创意产业园的布局。这种空间结构布局，有利于形成各功能区和园区错位、协同、融合发展的态势，特别是国家文化产业创新试验区的建成，产业集聚效应非常明显。

阶梯式发展奠定领军地位

朝阳区文化产业园区主要有人才自发聚集型、资源依托拓展型、政府引导布局型三个主要驱动发展模式，这也可以看成朝阳文化创意产业园发展的三个阶段。

文创园发展的1.0时代，是以798艺术区为代表的人才自发聚集型发展模式。这是朝阳区创意产业园区形成的1.0时代，主要特点是“房虫经济”，园区靠坐收房租起家，其发展主要得益于艺术家们专业知识的储备，园区的文化艺术价值在开发中被深度挖掘并凸显出来，艺术家自动聚集和自动孵化并形成产业集聚后由政府统一接管，对已经形成的园区进行合理有效的指导管理。

文创园发展的2.0时代，是随着798艺术区成为北京市文化创意产业和北京的城市形象象征的资源拓展型模式。主要以资金资源、产学研资源、环境资源、物业资源优势为基础，发挥资源优势，完善园区配套等增值服务，提升原有资源的利用价值，打造新的产业链条。朝阳区文化创意产业园2.0的主要特点是通过资源融合后增值服务带来的“聚合效应”和“长尾效应”：以资金资源优势为核心的开发商推动模式，创意东8区、吉里国际艺术区都属于此类园区，一般由民营资本介入后，对园区进行统一规划和管理，这类园区比起艺术家主导型的更易产生经济效益，工作效率高，具有较好的市场调节作用。朝阳区文创园在这一阶段的发展，可谓百花齐放、百家争鸣，奠定了朝阳区在中国文创产业领域的领军地位。

朝阳区文创园发展的3.0时代，是政府主导布局型的发展模式。即政府从城市发展层面，统一规划管理布局文化创意产业园区建设，通过政策调控、城市规划、关系协调等措施，营造有利于集群化的生态环境、经营氛围和产业链条。不论是闲置的旧厂房或旧仓库基础上改造的园区，还是新建一块区域进行规划，集中发展某类型文化创意产业，大量基础设施投入，都可以为企业搭建良好的政策、资金、技术、市场等公共服务平台，吸引行业内重点龙头企业人驻。朝阳区文化创意产业园3.0运营特点是双创政策为基础的“孵化器”+“加速器”+“推进器”模式。

立体规划园区前景

做好顶层设计。文创园区的发展紧紧围绕国家文化发展战略以及“一带一路”等国家战略，把国际先进的机构、模式、理念、项目引进来，一方面丰富首都群众日益增長的文化消费需求，从供给端改善文化民生，另一方面通过交流合作，发挥创意人才优势，通过对中国文化特别是传统文化的融合与再加工，形成适合国外受众的文化产品，推动中国文化走出去。

服务创意人才。发展文化创意产业仅吸引企业是不够的，还需要吸引合适的创意人才，留住创意人才。朝阳区文化创意产业取得大的发展，正探索建立以文化创意人才版权、创意为核心，涵盖价值认同、价值评估、价值实现、价值重塑几个环节的创意人才价值实现体系，利用文化产业区域发展中区域政策制定灵活的优势，建立适合当下经济环境发展要求的知识产权体系，这是吸引高精尖创意人才的基础。

构建内容体系。文化产业归根结底是内容产业，“以文化人”。一个故事，一个想法，放在脑子里没有价值，写成文字后不仅可能会有价值，而且可能形成版权。随着文化经济发展逐步深入，未来文化产业园区竞争将进入以优秀文化内容资源竞争的时代。因此，朝阳区拟以版权为基础，结合大数据、数字化等技术手段，在对版权进行认定确权的基础上，集中、分类、推广、运用。

促进产业融合。文化创意产业对其他产业的影响越来越大。很多产业在与文化创意产业融合后，焕发出新的活力。这一过程成就了“中国制造”到“中国智造”的转变。这个融合过程需要注意融合方式，一方面是对传统文化内涵的深度挖掘和品牌植入，另一方面是传统文化的国际化表达方式呈现，做好这两点才能完成真正意义上的“中国制造”到“中国品牌”的转变。

注重创新驱动。虽然文化产业激发了创业创新，成为经济增长的新动能。但是，由于多年来业界对文化的经济属性和产业属性认知不深，加之文化部门“文化主要是政府投入”的理念和管理思维定势，一定程度上造成了文化发展被排除在经济发展政策之外。“双创”的主力军是文化创意产业，朝阳区已经将文化创意产业发展纳入到创新创业范畴之内，与创新创业政策有机结合，加快资本融入，促进产业发展。

掌握新技术规律。未来文化创意产业园区的发展，必须掌握新技术革命的规律。朝阳区正着手构建文化创意产业园区4.0模式，除了具备文化创意产业园区3.0模式（孵化器+加速器+推进器）的基因，成为创客的服务商外，还将通过互联网+文创实现园区价值重构、链接重构、体验重构，汇聚国际顶尖文化创意人才，从而形成互联网文化业态繁荣的体验型文化园区经济圈，成为中国文化复兴的重要载体。（作者单位：北京市朝阳区委党校 责任编辑/欧阳海南）