体育旅游业的规范化发展研究

张丽

摘 要：我國体育旅游业正以极快的发展速度呈现出勃勃生机，然而作为一个新兴产业，其规范化发展不可避免地面临着诸多难题。文章从政策法规的规范化、体育旅游产品规范化、从业人员规范化、宣传口径规范化等几个方面提出几点建议，以期待体育旅游业快速迈向规范发展之道路。

关键词：体育旅游业 规范化 发展 实现

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）2—0117—02

1 体育旅游业的涵义界定及其规范化发展的重要意义

体育旅游业即指以旅游活动为目的的体育活动和旅游业。体育旅游业是集休闲、娱乐、健身等功能于一起，并在旅游的过程中体现游客追求人与自然的完美融合。同时，各式各样的体育旅游项目能够使旅游者们体验到旅游和体育给他们所带来的愉快，达到身心健康的效用。因此，它能在广而多的旅游项目中标新立异。世界各国的体育旅游业正显示出蓬勃生机和巨大的市场潜力，我国幅员辽阔，具有秀姿多丽的人文景观和富饶的自然资源，尤其具有民族特色的体育旅游业突出，同时，还拥有国家政策扶持等发展优势，是体育旅游业发展的理想之土。

2 体育旅游业发展中有待解决的问题

体育旅游业在强劲的发展势头引导下，仍难免存在诸多急需解决的问题，主要表现在以下几个方面：

（1）缺乏规范的管理，法规政策不完善；缺乏整体和长远规划的深入分析和研究；体育旅游能促进人们的精神文化发展，但由于人们物质文化生活水平逐渐的提高，对体育旅游的要求也会逐渐的提高，同时由于我国的经济还比较落后，体育旅游的设施不够完善，相应政策也不够明确，对体育旅游的理论研究很少，体育和旅游还没能很好的结合。（2）产品简单，与之相关的一些产业不能够同步，尚有众多体育旅游资源不能充分的开发和利用；缺乏特色品牌，有些产品鱼龙混珠，不能让顾客从中得到收获，导致顾客的不信任心理。（3）缺乏专业的从业人员，导致组织者不专业、营销不力、服务质量跟不上、人才缺乏特别是一些专业人才的缺乏，这些情况在体育旅游企业表现较为突出。（4）对这个刚刚兴起的新兴行业，国家的有关部门还没有重视其在中国经济发展过程中的重要地位，对体育旅游业的宣传程度不够和投入资金不足，没有将体育赛事和旅游资源紧密结合在一起。

3 实现体育旅游业走向规范化发展的道路

3.1 政策的规范化

首先，完善体育旅游法律法规的建设。政府应加大管理和监督的力度，在规范竞争秩序的同时一定要确保体育旅游企业和经营者的健康行为，保证服务质量；其次，在以提高市场经济为前提下，将体育旅游纳入国家旅游产业中，让体育旅游给国家的旅游业带来更多的利益。在可持续发展原则下，合理配置资源，加大对环境的保护，尽可能鼓励和引导相关产业的相互配合与协调发展。

3.2 旅游产品规范化

首先，体育旅游产品的开发需要创新和拓展。我国奇山名川多姿百态，江流湖泊举不胜举，这些丰富宝贵的自然资源为开发体育旅游产品提供良好的自然条件。其次，在现有的体育资源下，有必要再扩大旅游资源，比如对旅游路线、活动的内容、景点的布置等进行进一步的整改和规划，做到安全第一，真正体现体育旅游业的存在价值，在确保体育旅游者的人身和财产安全的情况下，让体育旅游者能在参加体育运动的同时欣赏自然风光。

同时，还要注重立足地区实际，打造崭新而独特的旅游品牌。我国少数民族众多，民俗文化各异，具有浓厚少数民族特色的节目便形成了各具特色的体育旅游资源，例如革命老区井冈山地区，狮头舞、永新盾牌舞等民俗体育活动，壮族的传统节日有三月三歌会（祭龙节），赛龙舟等特色的民俗体育活动，这些都很明显地体现了体育和旅游的相结合。既可达到休闲、娱乐、健身为一体的目的，又可以向外国旅客们展现中国不一样的特色民族风情的体育旅游。

3.3 从业人员规范化

体育旅游由于其本身的特殊性，它是当下中青年者追逐时尚的旅游项目，所以这就会对体育旅游人才综合素质要求很高，他们必须能够全面掌握与旅游的相关知识以及必要的一些体育相关的基础知识，必须具有相关的综合素养、管理能力、野外生存能力和突发事件的处理能力，以及各种资格认证比如野外活动指导、紧急救护员、登山保护员等资格，保证体育旅游者的人身安全；最重要的是要有能够有专门培养体育旅游专业人才的组织，也可以通过其他方法培养一些专业体育旅游人才和导游例如委托旅游高校培养的方式。

3.4 宣传口径规范化

首先，成立专门的组织机构，把体育旅游业的发展历史、文化以及未来的进程作一个全面详细的宣传。以此来达到对国内外游客的宣传，使他们能够全面深入的了解中国的体育旅游事业的发展，在他们对旅游景点的选择、旅游计划的制定及旅游路线确定的时候，会有一个更好的选择。其次，在宣传手段上要采取多渠道的方法。要利用各种宣传手段让更多人了解体育旅游，并且增强人们的健身意识，用多种媒体宣传体育旅游这一新兴的旅游形式，同时还要让人们知道体育旅游能让人们健身还能做到欣赏自然美景，开发一个具有体育旅游特色的网站来对体育旅游业做宣传，网站还要能够使体育旅游者查询到他们所需的信息，这样就会使体育旅游业的吸引力更加突出。同时，要加大对游客安全意识的宣传。从各个方面严格要求，既要打消游客的恐惧意识，也让游客在选择此项旅游项目之前培养良好的自我保护意识，以避免不必要的伤害。

4 体育旅游业规范发展的前景展望

通过体育旅游各个方面规范性的建设与管理，体育旅游业将会朝这样的趋势发展：各种体育器材齐全并且安全，能满足人们对不同运动项目的需求；交通工具先进齐全，能满足旅客的需求；导游的资料丰富并且要归类清楚，能让旅客一目了然；提供的食宿要确保旅客的人身和财产安全，服务要热情周到，有耐心，让旅客真正感受到宾客至上的感觉。当所有的设备设施和服务态度都让旅游满意时，体育旅游的的社会地位将不断提高，经济效益也会有一个可观的未来。

参考文献：

[1]刘 军.广东体育旅游资源开发模式研究[J].体育学刊，2007（5）.

[2]殷正红.西部地区体育旅游发展前景探析[J].南京体育学院学报，2004（12）.

[3]陈金华.浅论中国体育旅游——兼论奥运热对中国体育旅游的影响[J].北京第二外国语学院学报，2002（1）.

Standardizing Development of Sports Tourism Industry

Zhang Li（Department of Basic Courses， Guilin Institute of Tourism， Guilin Guangxi 541006， China）

Abstract：Chinas sports tourism has a fast pace of development with vitality， but as a new industry， the standardization of development is inevitably faced with many challenges. The paper starts the study from the aspects of the standardization of policies and regulations， sports tourism product standardization， standardization practitioners， to promote sports tourism standardization development， to make a few suggestions， with a view to rapidly move toward standardization of Sport tourism development.

Keywords：Sports tourism Development Standardize