跨境电商对中小企业竞争力影响研究

倪嘉　孙建军

摘 要：本文从跨境电商在我国的发展现状入手，着重分析了跨境电商对中小企业竞争力的影响以及我国中小企业发展跨境电商存在的问题，并探索了中小企业发展跨境电商的策略。

关键词：跨境电商；中小企业；竞争力；影响

跨境电商是互联网与经济发展的共同结果，也是我国对外贸易的新形势。跨境电商改变了中小企业的的竞争方式、竞争基础和竞争环境，使中小企业面临着巨大的发展机遇。但是，由于受傳统交易模式的影响，中小企业跨境电商存在着信息闭塞、利润较低、投入不足等问题，严重制约着中小企业跨境电商的发展。在这种情况下，中小企业跨境电商竞争力的提升已经成为中小企业的发展重点。各中小企业积极研究发展跨境电商，提高竞争力的策略。研究跨境电商对中小企业竞争力的影响不仅能够促进中小企业跨境电商的发展，而且对我国经济核心竞争力的提升有着深刻意义。

一、跨境电商在我国的发展现状

首先，交易规模。在传统对外贸易发展的背景下，企业为了拓展市场，提高经济效益，不断探索降低流通成本的方法。而跨境电商为企业对外贸易流程成本的降低提供了契机。虽然，我国对外贸易规模增长速度正在逐渐方面，但是，跨境电商交易规模发展迅速，呈现出较强的发展能力；其次，市场规模。在对外贸易中，跨境电商的规模逐步扩大，市场规模也在不断增大，跨境电商的市场占有份额逐步增加，有着广阔的市场发展空间。并且，跨境电商的进入门槛较低，商品覆盖范围较广，吸引了大量的消费者；再次，政策环境。我国政府十分重视跨境电商的发展，积极颁布跨境电商的相关政策，对跨境电商的退税、海关监督、外汇收支等制定了相关的政策规定和具体的标准，规范了跨境电商的发展。另外，我国跨境电商试点范围不断扩展，在深圳、广州、上海、宁波等地区都开展额进入口业务的试点，为跨境电商的发展积累了宝贵经验；最后，市场分布。从产品种类来说，跨境电商的逐步从小商品交易扩大到大型家具、汽车等商品。从销售区域来说，我国跨境电商的销售重点集中在俄罗斯、印度、巴西以及东南亚国家。

二、跨境电商对中小企业竞争力的影响

1.中小企业的竞争方式受到影响

传统对外贸易的竞争主要包括商品竞争、服务竞争、企业经营要素竞争和价格竞争。由于中小企业自身的财力限制，中小企业在价格竞争和创新竞争上并不占据优势。而在跨境电商发展的背景下，中小企业的信息获取方式和营销方式都发生了变化。具体来首，跨境电商在对外贸易中的地位越来越高，简单的广告营销已经无法满足吸引消费者的兴趣。而跨境电商能够在网络营销的基础上运用网站广告、微博、微信等宣传产品，扩大产品的影响力。另外，跨境电商促进了中小企业的发展，中小企业在对外贸易的过程中通过跨境电商平台能够减少中间的贸易环节，降低贸易成本，进而实现经济效益的提升。并且，跨境电商平台服务体系和管理体系正在不断完善，跨境电商平台的信息安全度越来越高，为中小企业的发展提供了良好的发展环境。

2.中小企业的竞争基础受到影响

首先，跨境电商减小了中小企业在营销过程中的资金压力。具体来说，在传统贸易模式中，很多中小企业由于资金不足而无法顺利进行商品营销。而在跨境电商模式下，贸易缓解大大减少，企业的交易成本也在逐渐降低，中小企业可以通过跨境电商平台直接寻找消费者，提高销售利益。另外，跨境电商为中小企业提供了广阔的客户市场，中小企业能够在跨境电商平台中建立个性化的销售平台，以核心业务带动其他业务的发展；其次，跨境电商简化了产业链结构。在跨境电商模式下，商品的销售只需要通过跨境电商平台就也可以与零售商或消费者直接接触，消除了中间商的作用，简化了产业链结构。并且，在跨境电商模式下消费者可以直接将自己的消费需求传递给企业，优化企业的产品是生产，调整企业的产品机构，进而提高企业的竞争力。

3.中小企业的竞争环境受到影响

首先，在跨境电商模式下，中小企业的竞争更加激烈。跨境电商打破了传统的竞争模式，企业的成本优势逐渐下降，顾客的稳定性也大大减弱，导致企业的生产与经营面临着巨大挑战。另外，跨境电商突破了时空限制，直接将商品生产者和消费者联系在一起，经销商之间的竞争越来越激烈；其次，跨境电商促进了中小企业的国际化发展。在跨境电商模式下，中小企业可以通过跨境电商平台进入国外市场，加入国际市场竞争。

三、中小企业发展跨境电商存在的问题

首先，缺乏重视。部分中小企业缺乏对跨境电商的重视，没有积极开展跨境电商，导致企业的生产和发展停滞不前，无法深入国际市场；其次，还有部分中小企业缺乏对跨境电商的充分认识，在跨境电商开展的过程中没有找到适合自己的发展方式，缺乏专业的跨境电商人才，跨境电商发展水平较低；其次，投入不足。部分中小企业缺乏对跨境电商的人才、技术、资金等方面的投入，严重印象跨境电商的发展。具体来说，部分跨境电商没有与引进专业化的电子商务人才，企业员工缺乏信息技能与电子商务业务能力，工作效率不高。并且，部分企业的跨境电商仍处于尝试阶段，企业没有对跨境电商的发展进行长期规划，跨境电商的缺乏可持续性。另外，还有部分中小企业在发展跨境电商的过程中缺乏品牌意识，没有积极构建具有特色的企业品牌，产品的差异性较小，核心竞争力不强；最后，宏观条件不完善。我国跨境电子商务的法律体系还不够健全，跨境电商法律规定不够全面，对跨境电商的约束性不够，退税、报关、知识产权等方面都处于法律空白。并且，我国跨境电商的信用和专利体制不完善，第三方电商品台存在着信用监管漏洞，信息安全无法保障。另外，我国产权专业体制还不够完善，产权意识比较薄弱，在跨境电商贸易中很容易发生侵权现象。

四、中小企业发展跨境电商的策略

1.政府方面

首先，政府应加大对中小企业跨境电商的资金支持，加大对中小企业跨境电商的投资，为中小企业跨境电商的发展提供资金保障。另外，政府应加快网络基础设施建设，拓宽网络的覆盖范围，促进中小企业跨境电商的发展；其次，政府应加快法律、安全和信用等保障体系的建设。具体来说，政府应加快法律建设，完善跨境电商的相关法律规定，对知识产权、退税、报关等问题制定规范的法律标准，增强跨境电商的合法性，为跨境电商的发展提供法律保障。并且，政府应加强跨境电商安全建设，积极运用先进的网络技术维护跨境电商的安全，及时修复跨境电商存在的漏洞，增强跨境电商平台信息的安全性。另外，政府应加强信用建设，组织中小企业参加信用教育，引导教育者自觉遵守法律规定和市场经济规律，增强企业的诚信度；最后，政府应积极培养跨境电商人才。政府可以充分发挥高校人才培养的作用将跨境电商人才的培养纳入高校人才培养体系之中，在高校设置跨境电商专业。另外，政府应组织企业参加跨境电商人才培养活动，提高企业员工的跨境电商业务能力。

2.企业方面

首先，中小企业应加强重视跨境电商的作用，积极开展跨境电商，制定长远的跨境电商发展规划，通过跨境电商平台积极融入国际市场；其次，企业应积极加强网络建设，提高企业的信息化程度，积极推广信息操作技能和电子商务业务技能，提高企业员工的信息化水平，进而促进企业跨境电商的发展；最后，中小企业应积极开展品牌建设，培育独具特色的品牌产品，增强品牌产品的影响力，通过跨境电商平台扩大品牌产品的国际市场份额。

参考文献：

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[2]张孟才，刘阳.中小企业发展跨境电子商务的研究[J].中国商贸，2014（20）.

[3]孙艳艳.我国跨境电子商务的发展现状分析[J].现代经济信息，2014（15）.

作者简介：倪嘉（1987- ），女，冠县人，汉族，硕士研究生，初级职称，辅导员，研究方向：世界经济；孙建军（1985- ），男，籍贯：山东省烟台市，汉族，教师，助教，研究方向：会计