发展景德镇陶瓷文化旅游战略研究

李璇

摘 要：本文主要介绍了景德镇陶瓷文化资源和开发的可行性，打造旅游文化品牌，陶瓷旅游文化的发展战略，以及陶瓷文化配套设施的开发。

关键词：景德镇；陶瓷；旅游；开发；资源

随着人们生活水平的提高，越来越多的人愿意走出家门到处看看，一来可以放松一下，缓解工作的压力，以便更好地投入到未来的工作中；二来家庭成员之间进行沟通，加深了感情，而且还可以增长见识和知识。对于旅游景区当地居民来说也可以增加收入。所以，发展旅游业是一件很好的事情。景德镇是一个千年的瓷都，推动其陶瓷文化的发展，具有重要的社会价值和经济价值。

1 景德镇具有独有的陶瓷文化旅游资源

景德镇是位于江西省东北部地区的地级市。在漫漫的历史长河中，景德镇一直保持着自己独有的陶瓷文化，这个文化既包含了历代的陶瓷工艺发明家和其创作的作品，也包含了陶瓷民俗、陶瓷艺术，以及古窑陶址的历史文化街区和周边的人文地理景点。并且绵延千年从未间断，形成了景德镇自己独有的陶瓷文化底蕴。

2 景德镇市陶瓷文化旅游资源开发的可行性

2.1 其独特的旅游资源具有巨大的开发优势

第一，景德镇市是享誉世界的瓷都，景德镇人从东汉时期就开始制作陶瓷，其灿烂的陶瓷文化，悠久的历史，辉煌的艺术成就，以及现代陶瓷艺术的兴起和陶瓷文化的丰富内涵，比较完整地展现了陶瓷发展的历史，彰显了巨大的文化魅力。还有景德镇市独有的陶瓷制造工艺、陶瓷文化风俗和珍贵的古窑遗址展示了景德镇市古老有魅力的一面，形成了景德镇市独有的陶瓷文化。

第二，景德镇市文化旅游资源极其丰富。景德镇是国家首批历史文化名城，中国优秀旅游城市，国家35个王牌旅游景点之一，中国最值得去的50个地方之一，且拥有多个国家4A级景区，如古窑·民俗博览区、高岭·瑶里风景区、浮梁古县衙、洪岩仙境风景区、得雨生态园、中国瓷园，以及多个国家3A级景区，如金竹山寨、雕塑瓷厂明清园。以上这些文化旅游景点地理位置比较接近，旅游资源配置相对密集，较容易开发，可以按照不同层次的要求采取小部分组合的办法综合一些景点，来吸引不同要求的游客到景德镇观光旅游。

第三，景德镇市饮食文化也很丰富多彩。对于游客来讲，吃饭也是旅游中的一件大事，景德镇就有很多有名的小吃满足他们的需求。具体的特色小吃有冷粉、饺子粑、碱水粑、苦槠豆腐、清明粑、炒米粉、煎饼、景德板鸡、辣椒耙、印子耙、油条包麻子、龙姣瓜子、乐平狗肉等。这些小吃都比较有名，可以进一步吸引游客前来品尝。

第四，景德镇浮梁县的红茶也很闻名。前有唐朝白居易诗中的“前月浮梁买茶去”对红茶的称赞；后有1915年在巴拿马举行的万国博览会上，浮梁县产的“浮红”茶，获得金质奖的实例；更有在1997年浮梁县被中国农业部授予“中国红茶之乡”。还有2003年，“浮瑶仙芝”茶叶在上海的中国精品茶博览会上同样获得金奖。

第五，景德镇的高岭土是做陶瓷的重要材料。用景德镇出产的高岭土来做瓷器，可烧制出中国高水平和上等品质的陶瓷，对于中国和世界的高水平的陶瓷产品都有深刻的影响。国际上通用的高岭土学名—Kaolin其来源，就是在景德镇北部山区鹅湖镇高岭村边的高岭山。对于这样的高岭土很适合国内外研究和地理的学者和专家共同探索。

2.2 景德镇瓷都品牌还具有巨大发展潜力

景德镇是世界著名的瓷都，制瓷历史悠久。除了古代景德镇的瓷器有名外，现代的景德镇人也在不断总结经验，积极探索，依据科学知识，不断创新，制作出符合现代社会发展的新陶瓷，为景德镇陶瓷品牌注入了巨大的活力。

2.3 景德镇所处地理位置有很大的优势

景德镇市位于旅游景区比较集中的地方，如在“六山”“两湖”（庐山、黄山、九华山、三清山、龙虎山、武夷山及千岛湖、鄱阳湖）的中心区。在交通上，不但有皖赣铁路通过，还有杭瑞、景鹰、德昌、景婺黄等高速公路，同时也有景德镇机场，这些构成了四通八达的立体交通网络。

3 继续深入打造陶瓷文化旅游品牌

瓷都是景德镇的名片，其陶瓷文化是景德镇一道靓丽的风景线，所以开发景德镇旅游应该紧紧地围绕着陶瓷文化这个主题，打造以陶瓷文化为王牌的景德镇旅游是上上之选。

3.1 开发景德镇旅游的中心点

景德镇拥有历史悠久的陶瓷文化，历经数千年而不衰，陶瓷文化已经深深扎根在景德镇人民的心中，同时陶瓷也影响着景德镇人民生活的方方面面，对于这样一个声名远播的瓷都，打造景德镇旅游文化就应该牢牢把握景德镇陶瓷文化的精髓，重点突出陶瓷文化的丰富内涵。

3.2 景德镇旅游资源开发的方向

在人们对景德镇独具特色的千年瓷都的印象上，除了生产出具有当地显著特色的陶瓷产品，还应该围绕陶瓷文化开发出具有本地特色的旅游纪念品，将景德镇打造成更具历史文化内涵的文化名城。

4 景德镇陶瓷文化旅游的发展战略

第一，为打造景德镇市独有瓷都品牌形象，需要对景德镇市现有的景点进行组合，依据不同的陶瓷文化内涵进行合并，同时建立一批新的陶瓷旅游景点。以原有的景区为中心，搭配不同功能的建筑风格，打造独具特色的陶瓷文化旅游景點。在此基础上，打造出参观、购买、探索、实际操作“一条龙”的旅游金色通道，给游客留下深刻的陶瓷文化印象，为其他城市的旅游服务做一个榜样。

第二，加强景德镇城市的物质文明和精神文明建设。首先就物质文明来说，对于影响景德镇旅游的交通、城市建设等各个方面要加以重视，规划好、建设好，以方便旅客来景德镇。就精神文明来说，要提高景德镇本地人的文化素质，做到礼貌待人、文明待客，从而让游客高兴而来、满意而归。

第三，利用各种媒体扩大景德镇的知名度。对于景德镇这个瓷都来说，除了利用传统的媒体如电视、广播、报纸、杂志和书籍等传播其美名外，还要利用网络媒体传播速度更快、覆盖面更广的特点。在这两种媒体的互相作用下，使更多人认识了解景德镇，为推广景德镇的旅游打下良好的基础。

第四，景德镇文化旅游景点和其他地方的景点合作打包旅游。比如，可以和婺源乡村风景区合作，也可以和鹰潭龙虎山风景区合作打包等，来吸引旅客到此观光，开拓新的市场，扩大旅游收入。

5 景德镇陶瓷文化配套设施开发

第一，以景德镇古陶瓷、古建筑、古窑址为一体的陶瓷文化考察参观学习，了解景德镇陶瓷文化历史。比如，古陶瓷一条街，形成寓教于乐的特色文化旅游景点。

第二，游客参与陶瓷制作，了解陶瓷的制作工艺、陶瓷制造特色，以及发挥游客个人想象制造出符合广大外来游客特点的陶瓷制品。

6 结语

通过以上的分析，景德镇陶瓷文化旅游只要硬件和软件上去，办法得当将大有前途，不但能吸引外地游客的到来，而且还会扩大知名度，保持游客逐年增加的势头，为景德镇的经济发展起到不可估量的作用。

参考文献：

[1] 邢焱.景德镇陶瓷产业发展战略研究[D].对外经济贸易大学，2007.

[2] 李向明.景德镇陶瓷历史文化旅游资源及其深度开发[J].江西财经大学学报，2003（6）：91-92.