陕西关中民俗旅游景区视觉导视系统特色化设计研究

时晓楠

摘 要：本文结合陕西关中民俗文化旅游景区视觉导视设计存在的问题，研究在旅游景区视觉导视设计的特色化、差异化、系统性问题，提出陕西关中民俗文化旅游景区视觉导视设计的方案和措施，为“特色化”旅游景区视觉导视设计的应用和推广提供借鉴和依据。

关键词：旅游景区；视觉导视设计；特色化

1 陕西关中民俗文化旅游景区视觉导视系统的现状

通过对陕西关中多家生态旅游景区和民俗文化景区视觉导视符号的使用情况进行跟踪调查发现，陕西关中马嵬驿景区、将军古镇、茯茶小镇等8家民俗景区在导视标识的使用中很少使用图形符号。特别是在景区内视觉导视系统严重困乏，视觉导引系统、景区平面示意图、视觉导向指示标识合格率不到10%。由此可以看出，陕西关中民俗文化旅游景区导视标识的准确率较低，实际应用效率不高。这对于文化内涵的发掘、民俗特色的体现、人文关注等存在很大的缺失。

1.1 “功能缺失”和“人文关注”不对等的问题

从目前关中现有的民俗旅游景区的视觉导向系统来看，很多设计都在“为形式而形式”，一方面盲目地追求经济利益最大化，而忽略导视功能，另一方面所有景区基本雷同，使人文关注和地域特色明显不足。虽有大量人力、财力、物力的投放，却起不到良好的效果，不能很好地吸引游客关注。目前，在旅游热带来的巨大冲击之下，很多旅游城市都着手进行了一系列的导向系统改造，而充分体现其个性化和差异化发展，在一定程度上深挖当地历史文化和特色，斥巨资在重点旅游景点设立新型的国际化路标，这一举措是有成效的，因为它至少构建了一个集功能与文化于一体的现代民俗旅游导向系统，为景区导向系统的“人文化”奠定了基础。客观上说，国际化和标准化的导向系统固然重要，但并不适用于所有旅游景区，生搬硬套和一概而论的结果只能是旅游景区千人一面，如出一辙。不同的旅游景区有不同的文化积淀，这些积淀应该体现在民俗景区的导向设计中，成为景区形象不可或缺少的组成部分。

1.2 缺乏系统性、差异化规划

一个旅游景区的导视系统设计应该与当地的文化特点相协调，没有系统性的整体规划，仅依靠千篇一律的标识，并不能创造一个有意义的导向系统，也不能使旅游景区得到长远发展。目前，陕西关中民俗文化旅游景区标识导向设计缺乏整体、系统、差异化的规划，对导向系统的设计与构造是很多设计者理解的“导向设计”，所以综合公共空间一体化的信息架构没有特点可言。在关中一些旅游景区经常看到这样的景象：视觉导视、道路标牌、休闲娱乐、餐饮的导向设计“各行其是”，毫无关系，缺乏系统性。因此，旅游景区空间导向系统的设计、实施和推广，应结合陕西关中不同区域的特点进行整体、系统、差异化的合理规划。

1.3 导向系统设计风格与地域文化存在差距

视觉导视系统的设计风格与地域文化风格不协调，这个问题在国内旅游景区不是个别现象，很多的旅游景区视觉导视系统设计都在罗列符号，而不考虑这些符号在环境中的位置与关系。在设置视觉导视系统的时候，通常只考虑导视系统设计的时尚型、国际化，而没有考虑到当地的文化特色和人文历史，这就导致一些景区的导视设计不断的修改、补充和完善。陕西关中的民俗文化区有不同的历史渊源、民俗文化，而在设计中大多数景区导向设计没有结合当地特色，设计风格与所处地域文化极不相容。而且许多地方的导视系统相同，导致民俗文化同置化，特色个性不明显，失去了地域特色的民俗性。

2 陕西关中民俗文化旅游景区视觉导视系统特色化研究方案

旅游景区识别系统具有两大基本特征：一是具有独特的识别性，即把景区及其產品或服务同其他旅游景区及产品或服务从根本上区别开来；二是具有整体的统一性，即把景区文化视觉标识贯穿于整个旅游产品信息传播的各个方面以及所有环节之中。

2.1 整体及系统性原则

现在的民俗旅游景区大都是集游玩、居住、休闲娱乐、购物等为一体的综合性景区。旅游景区视觉导向系统是为游客提供隐性服务的一个有形物，它所提供的信息能够加深游客对整个旅游景区的整体形象认知。在明确了这一特定属性后，公共视觉导视设计系统要遵循整体和系统性的原则，主要是指景区导视设计风格和功能上的系统化，包括整体视觉的延续和系列化的设置，有利于游客对环境的整体识别，这就要求导向系统的标识设计连贯统一，位置安排整齐有序，不能随心所欲地自由创造，必须在政府或有关部门的指导下进行设计制作。标识指示牌在设置时应全面考虑环境整体与局部的关系，力求规范、准确，使导向标识系统设计的视觉要素和形式与周围环境形成节奏感和秩序化的有机统一。

2.2 注重旅游景区的地域性特点

民俗文化旅游景区视觉导向标识应展现地域文化的精神内涵，如此才能对区域形象的塑造起到推波助澜的作用。不同区域具有不同的地域性特点，地域文化的个性往往由可见的表层视觉元素和不可见的“地域文化”“景区意识”“地方认同感和归属感”这些深层文化因素体现出来。因此，在设计中应找到民俗文化旅游景区的地脉和文脉，提炼地域文化的视觉符号，并将其合理地组织运用到具体的导向设计中，这样才能向景区的访客作条理清晰的介绍。

2.3 与整体环境的协调性原则

视觉导视设计主要对环境起到说明作用，应与景区环境浑然一体，不能喧宾夺主，要结合不同的地域特点对景区视觉导视设计进行整体规划、统一设计。从标识的形态设计上来看，标识的材料质感应与环境相协调；从色彩上来讲，标识所运用的色彩应该尽可能形成协调的氛围，给人以美的感受。例如青海茶卡盐湖景区装置、导视设计，使用景区内的盐作为制作材料，体现了与环境协调性的设计原则。

3 民俗文化旅游景区视觉导视系统特色化设计的研究意义

本研究主要针对陕西关中民俗旅游景区视觉导视系统存在的普遍问题进行研究，最终形成特色鲜明、地域文化有别的可行性方案，为陕西关中民俗景区视觉导视设计提供参考依据。

本研究从公共环境导向标识系统的研究背景、国内外研究现状、历史发展状况入手，结合国内外相关研究资料与实际调查，对陕西关中民俗文化景区的视觉导视标识系统的规划、设计、制作、安装等相关实施要素进行探讨分析。基于相关实施要素的分析，从视觉导视标识系统与地域文化、人的相互关系的角度进行研究，分析人的视觉感知、特色记忆、人文影响等因素对旅游景区视觉导视系统的影响。

由此，探讨在视觉导视标识系统设计中需要关注的几个基本视点尤为重要，即公共环境导向标识系统的系统化、规范化、差异化、个性化。只有具备上述视觉导视设计的基本视点，才能使民俗文化景区的发展更具魅力，更具特色。

参考文献：

[1] 王绍强.导识系统与空间整体关系的研究[J].装饰，2011（08）.