把“中国故事”融入真人秀节目

佟婕

摘 要 近年来，明星真人秀节目成为最受欢迎的电视节目类型，引发了全民热潮。《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《真正男子汉》《两天一夜》《我是歌手》等大型综艺节目出现在人们的视线里。不难看出国内真人秀节目不管是从数量上还是形式上都比以前的真人秀节目更进一步，但绝大多数真人秀节目还没有成熟，只是停留在“海归”阶段，做好真人秀节目的本土化，讲好真人秀节目的“中国故事”，强化真人秀节目的叙事性，选择有意义的主题，成为我国真人秀节目发展必须要解决的问题。

关键词 中国故事；真人秀；本土化；叙事性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0170-03

2015年的电视荧屏可谓是真人秀的舞台，不管是从收视率还是从话题讨论度上，真人秀节目都远超于电视剧。尽管真人秀节目自出现在电视荧屏之日就争议不断，但它所带来的真人秀潮流却不可小视。这种现象的出现使得电视台为了提高自己的收视率频繁引进国外的综艺节目，创造出一大批如《Running Man》中国版《奔跑吧兄弟》这样有著外国血统的“中外混血儿”。海外引进的真人秀节目虽然因其原版受欢迎的原因相比原创的节目更容易成功，但其缺乏本土化特性，过度明星化和娱乐化，导致节目同质化现象极其严重，观众对真人秀节目的审美疲劳是国内真人秀节目面临的巨大挑战。除此之外，近年虽然真人秀节目的数量大幅度增加，但这些节目不管是从节目形式，还是节目内容上都严重雷同。另外，很多电视台的真人秀节目一味鼓吹出演明星的收入，造成节目的商业色彩太重，对倡导社会主义核心价值观有着极其不利的影响，因此为了对真人秀节目进行规范、引导和调控，2015年7月，国家新闻出版广电总局出台了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称“限真令”），提出了针对当下国内真人秀节目模式引进、明星化、娱乐化三大弊端的五个方面：坚持价值观的正确引导；具有积极的社会意义和教育意义；大力推动创新创优，摆脱对境外节目模式的依赖心理；避免过度明星化，关注普通民众；抵制低俗和过度娱乐化。在此背景下，推进国内真人秀节目本土化建设，将“中国故事”融入真人秀节目，成为国内电视节目制作者创作的核心。

1 国内真人秀节目的现状——境外模式泛滥

近几年活跃在电视屏幕上的真人秀节目大多是由于收视率下滑的各级电视台为了快速提高收视率而从境外引进的。可以看到，不管是微博热议还是口头谈论的真人秀节目都有着它们的欧美“亲属”，如《中国好声音》（《The Voice of Holland》）等，但相比欧美综艺，似乎我们国家的观众更容易接受韩国的综艺节目，从韩国引进的综艺节目占领了国内真人秀节目的半壁江山甚至更多，如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》等。

国内真人秀节目对境外节目模式的过度依赖，使国内的真人秀节目严重缺乏本土化特性，国内电视台的“速成要求”导致了国内真人秀节目过度明星化和娱乐化。真人秀节目数量大幅度增加，为了片面追求收视率和经济效益而肆意炒作，忽视了社会效益。真人秀吸引观众的地方在于其真实的矛盾和冲突，能展现出参与者团结互助、不畏艰难的人性闪光点，但也有很多真人秀节目为了迎合观众的八卦心理和突出人性的闪光点在节目中大量出现“背叛”“出卖”他人暴露出利己主义和人性的贪婪。大量真人秀节目为了迎合观众，出现了与主流价值观相违背的内容。为了贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的“创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”的精神，国家新闻出版广电总局出台“限真令”，对真人秀节目进行规范、引导和调控，要求真人秀节目“努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义”。综艺节目制作团队作为媒体人的一部分，要将“中国故事”融入真人秀节目，制作出具有中国特色的真人秀节目是每一位电视媒体人的责任。

2 如何将“中国故事”融入真人秀节目

真人秀节目需要有积极的教育意义和社会意义，拥有弘扬主旋律，传播正能量，倡导主流价值观的主题是当下国内大型真人秀节目的必然要求。

早期的真人秀节目制作人不是通过真人秀节目娱乐大众的，相反的是早期的真人秀节目都具有强烈的教育意义和社会意义。近年来，随着我国经济的快速发展，收视率成为了经济效益的代名词，国内电视媒体纷纷掉进了不顾节目品质盲目追求高收视的泥潭，使得大量的真人秀节目陷入了“有意思，没意义”的困境。“限真令”的提出，使得各电视台停止盲目追求收视率，重新明确真人秀节目的主题和社会意义。事实上，具有教育意义和社会意义的真人秀节目不见得不受观众的喜爱。

2006年湖南卫视推出了大型互换角色真人秀节目《变形记》，这档真人秀结合热门话题，突出青少年的成长问题，如网瘾、厌学、攀比、占有欲等问题，节目通过互换角色，体验对方生活，从而解决青少年在成长过程中的问题。在体验不同人生的同时解决矛盾，具有一定的教育意义。在经过10年的发展依然活跃在电视荧屏上，足以见得该节目深受观众的喜爱。而且有相应的社会意义，能够引发人们不自觉的关注探讨，是对真人秀节目最好的包装。

2.1 真人秀节目不能用游戏代替故事——国内真人秀节目进入一个误区，受境外模式影响缺乏完整的故事

近年来国内大部分真人秀节目为了追求收视率，受海外模式的影响依靠明星撑场面，没什么内容，每期只是靠做游戏、闯关来完成节目。这样的节目短期内可能会收获成功，但随着观众审美水平的提高和节目的同质化现象，观众会对这类综艺节目产生审美疲劳，因此这样的制作模式并非长久之计。事实上，一档真人秀节目是否可以取得好的成绩，不在于是否有明星参与，关键在于是否有完整的故事。明星只是使综艺节目更具观感。除此之外，叙事性还体现在悬念的设置上，在节目中设置悬而未决的矛盾现象，采用不断设问的方式吸引受众，可以引起观众的观赏兴趣。

2016年3月芒果TV推出的中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》就摆脱了传统综艺的游戏闯关模式，将综艺与悬疑剧情交叉融合，凭借着30%跌宕剧情和智能推理，40%综艺搞笑，以不同于其他节目的差异化内容吸引观众，以本土化经典案件还原“犯罪现场”配以良好的节目品质和强大的嘉宾阵容，吸引了众多网友参与其中，让广大网友都变身为福尔摩斯。此外《明星大侦探》的悬念设置也近乎完美，在每期节目的前一天先放出5位嫌疑嘉宾的可能的犯罪证据，让观众竞猜。以此吸引观众。所以带有故事情节和悬念的综艺节目将取代依靠明星并且毫无内容的游戏闯关类综艺节目。总之，国内真人秀想要发展必须要构建一个有开始，有高潮，有结局的完整故事，只有这样，才能摆脱“明星+游戏”的真人秀模式。

2.2 真人秀节目应该学会讲故事——避免盲目讲故事陷入直白说教的误区

将弘扬主旋律，传播正能量的主流价值观融入真人秀节目的一个重要手段是将故事融入真人秀节目。在真人秀中讲故事并不是盲目地把故事带入到节目中，给人们讲虚而空的故事，这样只会产生适得其反的结果。解决好故事和娱乐化的矛盾是我国真人秀发展的重要环节。

2.2.1 根据节目的特点讲好中国故事

真人秀节目的形式千差万别，每个节目都有每个节目的特点，应该根据节目本身的特点，讲好中国故事。比如像《我是歌手》这类竟演类真人秀节目如果过多加入励志故事会让观众对节目的真实度产生怀疑，往往这类真人秀节目的高收视率不是靠煽情取得的。虽然在这类节目中不适合过多讲励志故事，但这并不代表这类综艺节目就不能弘扬主旋律，传播正能量。这类节目可以根据节目的特点在阳光健康，符合主流价值观的基础上，适当植入励志和真善美的故事。像《极限挑战》在弘扬主旋律，传播正能量的时候不需要通过讲述励志故事的方法，而是通过节目中的剧情故事来表现。还有一种平民化的真人秀节目比如《中国梦想秀》节目则是完全通过讲励志故事来表现节目的正能量。如果把《极限挑战》和《中国梦想秀》的传播模式换一下，就完全达不到原本的效果了。所以，在讲述弘扬主旋律，传播正能量的中国故事的同时应和节目特点相结合。

2.2.2 理念的融入不在“多”而在“精”

不管是励志还是真善美，人们的接受程度都是有限的，不应过度，太多的理念植入会让人觉得自己看的是一部心灵鸡汤，没有实质性的内容，没必要看。所以理念的植入要十分慎重。有时候一个眼神，表情，动作能够表现的就不需要长篇大论的灌输。在《爸爸去哪儿》中5位萌宝的真善美无不是体现在生活细节中，无论是孩子们第一期的不适应，想家，大哭，还是后来彼此熟悉，慢慢长大，独立完成任务，接受挑战，彼此之间互帮互助，这都体现了孩子们的真善美。

2.2.3 引进绝不是照搬，在引进的基础上融入本土化色彩，将中国传统文化与观众审美心理相结合

不管是哪个国家的真人秀节目，想要成功就必须要有属于自己的特点，而这个特点用一个词来形容就是“接地气儿”，这是体现真人秀节目本土化的一个标准。中国的真人秀节目就要符合中国老百姓的审美标准，与中国传统文化相结合。中国有着五千年的悠久文化，与西方国家不同的社会制度和审美标准，中国的电视工作人员在引进国外节目的同时，应该立足国情，将其制作成中国老百姓喜闻乐见的真人秀节目。因为引进的节目是国外文化背景下的电视文化产物，有别于我国传统文化，所以在引进节目时要注意该节目是否符合国内观众的审美要求，节目环节和内容设置是否符合观众的收视期待，本土化元素的加入也要采取恰当的方式。《中国好声音》的引进在本土化方面做得很不错，相比荷兰的《The Voice of Holland》，《中国好声音》加入了学员故事，以满足中国观众爱听故事的习惯。此外，在本土化过程中还应注意中西方思想文化的差异，中国人注重内在，以“善”为美，而西方国家侧重科学理性的审美，“真”是西方审美的精髓。因此，在真人秀节目中，要考虑中西方审美差距，宣扬我国社会主义核心价值观。

2.2.4 将“中国故事”融入真人秀要讲究策略和方法

不管选择在什么类型的真人秀节目中讲述“中国故事”，都要事先进行选择和规划，避免出现故事与节目脱节，从而产生反效果。当节目在讲述“中国故事”的过程中，要对节目细致打磨，将“中国故事”以观众喜闻乐见的方式进行包装和植入，面对一些相对枯燥生硬的“中国故事”，可以考虑将其进行生活化、亲民化的阐释，激发观众的求知欲和参与热情，拉近与观众的距离。在真人秀节目《中国达人秀》中，平凡人在这个公平、平等、开放式的舞台上获得了展现自我的机会。节目组通过精心的策划将梦想、奇迹、伟大等符合大众意识形态的“中国故事”灌输给这些默默无闻且不甘平庸的人们，合理和自然的把“中国故事”融入到真人秀節目中。