视频网站内容创新发展探析

刘佳慧+李明文

摘 要 近几年，视频网站快速发展，竞争激烈，出现了百花齐放的良好局面，但是视频网站具有创意的优质内容却严重不足。新媒体时代，内容为王仍然是主流，优质的内容也是视频网站制胜的关键。文章主要以国内几大比较重要的视频网站的内容为主进行重点分析，从中归纳出视频网站发展所存在的问题，并找出切实可行的发展对策。

关键词 视频网站；传播内容；传播模式；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0133-02

随着互联网媒体的发展，中国网民的数量正在逐步增加，而网民中的网络视频用户的增速较为明显。可见网络视频在广大用户中有较高的地位，因为网络视频具有自己生动形象的优势，弥补了原先网络图文形式的单一和枯燥，同时借助网络和各种移动终端设备，相比于传统媒体视频形式有更高的便利性，不受时间和地域的限制。网络视频的兴起促进了中国网络产业的发展，但是在发展的同时也不可避免的出现了很多问题。

1 视频网站概况

视频网站，主要以提供各种各样的视频服务为主，如发布、观看和分享视频等，与传统媒体具有较明显的区别。网络视频产业兴起之后，就以其独特的视听体验和快速的传播，深受广大受众的喜爱，并因此促生了一批实力雄厚的视频网站，如爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视视频等。视频网站从诞生到现在的时间较短，但是其发展速度却是惊人的。

2 视频网站的特色

视频网站作为后起之秀，之所以能够在短短的时间内超越诸多传统优势媒体，获得快速发展，是因为视频网站作为新媒体有诸多的优势和自身的

特色。

1）多媒体融合。视频网站播出的节目虽然也是视听结合，但是却与传统电视媒体的视听结合不同，视频网站播出的节目除了声音与画面相结合，还配有相应的图片、动画、弹幕互动以及各种链接，通过多种方式来全面刺激观看者的感官，形成一种立体式的体验。视频网站播出的节目可以集合各种传统媒体的优势进行综合传播，打破了传统媒体之间不互通往来的界限，真正实现了多媒体的融合。

2）个性化的服务。传统媒体传播的信息是面向所有的受众，传播信息的目的是为了满足大多数人的需求，而视频网站的节目则充分考虑到个体受众的需求，提供更加个性、人性化的服务，而且网络的私密性也满足了更多人个性化服务的要求。视频网站的节目以视频为主，视频的获得除了自己制作节目，转播电视台的相关节目等，余下的空间给众多的草根大众提供了展示自己的舞台，他们可以通过录制视频展示自己的才艺并上传到视频网站供大家欣赏，从而提高个人的知名度及视频网站的浏览量。视频网站在提供个性化服务方面有得天独厚的优势，也逐渐成为一种潮流。

3）较强的互动性。而且传统电视媒体具有很强的局限性，只能线性传播，对于已经播放完的节目无法再返回观看，具有不可逆性，而视频网站的节目却改变了这一现状，大大提高了受众接受信息的主动性，对于没有看到节目也可以选择返回重看，而且具有较强的自主选择性。视频网站的节目与受众的互动性更是远胜于传统媒体，受众在观看视频网站节目的同时可以及时的参与评论、吐槽，而且自己的评论内容可以在弹幕中显现出来，增强趣味的同时也满足了受众的自我存在感。视频网站与受众之间的互动范围比较广泛，可以形成一股庞大的互动圈，有利于视频网站的进一步发展。

3 视频网站的内容及问题

1）视频网站的内容。视频网站虽然属于新媒体，但仍然以内容为主要营销传播手段。视频网站的内容比较多比较杂，但无外乎以下几种内容模式。

（1）用户原创视频。用户原创视频主要是指网络用户自己构思创作并拍摄的视频，其形式较简单，可以是有一定内涵的影视短片，也可以是生活中的随手一拍，只要有新意有看点，就会吸引其他用户的观看。用户原创视频更加贴近受众的生活，也更利于受众之间的互动，成为视频网站内容方面极具竞争力的因素。

（2）获传统媒体转播权的视频。目前，视频网站的主要内容还是以电视台播放的节目为主，通过合作获得转播权等方式在视频网站进行播放。视频网站转播电视台的节目有它的独特性和优势，比如节目当中错过的内容可以随时返回观看，观看的时间也具有极强的随意性，可以选择在任何时候观看。虽然有很多的优势及便利，但是视频网站转播的电视台节目往往是花重金购买下来的，这在无形之中就给视频网站造成了巨大的压力，致使资金难以周转，不利于视频网站的持续发展。

（3）自制视频。视频网站仅仅通过用户上传的原创视频和转播传统媒体的视频是难以满足其发展现状的，再加上前两种视频都或多或少存在许多问题，在这种情况下就促使视频网站开始转变思路，着手自制视频节目。自制视频相对于用户上传视频有了质量上的保障，相对于购买转播权的视频，可以节省视频网站的运营成本，利于视频网站的长远发展。

2）视频网站出现的问题。伴随视频网站的快速发展，随之而来的产生了很多严重的问题。视频网站的核心就是其播出的视频内容，因此从内容下手找出问题所在并加以改正是视频网站健康发展的关键。

（1）视频内容粗俗低劣。视频网站转播的电视台的节目虽然也存在一定的庸俗现象，但是粗俗低劣的内容主要存在于用户上传的自创视频。用户上传的自創视频成本较低，视频网站的准入制度较为宽泛，缺乏一定的监管，致使几乎所有视频内容不分良莠都可以轻松上传到视频网站，再加上视频网站具有极高的传播速度和广度，一经上传，便可以疯狂的进行传播，难以控制。因此导致了视频网站粗俗低劣的内容泛滥的局面。

（2）同质化现象严重。同质化现象主要包括两个方面。其一，各大视频网站的节目存在雷同的现象，节目往往换汤不换药，虽然名称等都不同，但是节目内容、环节、模式等却如出一辙，造成了观众的审美疲劳。其二，各大视频网站提供的视频内容存在严重的重合现象，即在这家视频网站搜到的内容完全可以在另外一家视频网站搜到，内容一模一样，同样也会造成观众的心理厌烦。视频网站的内容同质化现象严重，缺乏创新与个性，长此以往将严重影响视频网站的发展。

（3）原创资源匮乏。视频网站用户原创视频的上传数量虽然已有一定规模，收效也不错，但是相对于国外知名的视频网站用户原创视频来讲还是相差甚远，而优质的原创视频资源更是少得可怜。大多数用户原创视频缺乏创意，制作低劣，很难引起用户的兴趣。因此，寻找更多的原创视频资源以及加强对原创视频资源的筛选是视频网站走出差异化道路的关键。

4 视频网站内容创新之路

1）支持用户原创视频。虽然用户原创视频在制作成本、资金投入、质量等方面都有很多不足之处，但是草根用户的强大力量是不容小觑的，很多事件的流行都是从草根用户的原创视频开始的。在内容为王的传媒时代，拥有好的内容是制胜的关键，视频网站应大力开发用户原创视频，给用户原创视频提供更便捷、更有利于展示自己的平台，通过用户原创视频带动视频网站的差异化发展，提高视频网站的浏览量和知名度。

2）打造娱乐品牌。现代社会快速发展，人们的压力也越来越大，而通过观看网络视频来缓解压力、放松身心成为现在大多数人的首要选择。面对这一需求，视频网站应抓住机遇，大打娱乐之牌，争取笼络更多的受众。但是在娱乐至上的同时，一定要注意方式方法，把握好度。

纵观各大视频网站，其知名品牌节目基本都是综艺娱乐节目，不管是购买电视台转播权的节目还是自制节目，都将重点放在娱乐方面。可见，在目前社会的发展形势之下，如何推陈出新，创作出更加有创意的综艺娱乐节目是视频网站发展的关键。

3）内容自制。前面提到，视频网站的主要内容是用户上传的自创视频和购买转播权的电视台节目，但是随着互联网技术的不断发展，这些内容已无法满足受众的需求，而且购买转播权的电视台节目又价格不菲，严重影响了视频网站的发展和内容的供应。因此从2009年开始各大视频网站逐步探索出一条自制节目的创新之路。由于内容自制，关系到视频网站的生死存亡，因此在内容方面要求较为严格，资金投入也较大，创意也较明显，收到的效果也非常令人满意。因此视频网站自制内容自此一发不可收拾，各大视频网站相继投入重金纷纷开发有自己特色的自制节目，内容自制将在以后成为视频网站竞争和发展的关键因素。

参考文献

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