新媒体环境下传统电视媒体如何发展

张东国

摘 要 随着网络技术的发展，新闻传播渠道发生了翻天覆地的变化，人们获取信息的途径由过去的被动式接收变为现在的选择性接收，媒体的生存环境发生了巨大的变化。作为传统的电视媒体所受到新媒体带来的冲击更是显得措手不及，在新形势下，传统电视媒体如何顺应媒体发展趋势，取长补短，实现共同发展已成为媒体人关注的焦点。文章从传统电视媒体与新媒体的优劣分析为切入点，就新媒体环境下传统电视媒体如何发展提出一點建议。

关键词 新媒体；电视媒体；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0105-02

随着网络技术的快速发展及网民数量的不断攀升，智能手机、移动电视，公众号、微博、客户端等新兴媒体呈现井喷式发展。相较于电视、广播、报纸、杂志等传统的四大媒体，新媒体已被人们评为“第五媒体”。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达到7.10亿，我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3 656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%。面对新媒体的强势来袭，对电视媒体的冲击尤为严重，作为在传统媒体中占有重要地位的电视媒体如何能成功逆袭，实现稳步发展，除要继续发扬电视自身优势外，更要在目前的全媒体时代，取长补短，走新老媒体融合发展的路子，为受众提供多样化的传播收视渠道和多样化的信息资讯服务，以此提高自己的竞争力。

1 电视媒体发展现状

据中国产业调研网发布的“2016-2021年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告”显示，2015年1-6月，电视媒体广告较2014年同期减少达4%，全国性媒体广告收入较2014年也呈现较大下降趋势。在各式新媒体爆炸式发展的今天，尤其是智能手机、平板电脑迅速普及，各种资讯网站、微信、视频网站、App等让观众手里有了更多的选择余地，由原先的被动式接收到现在主动选择性接收，观众的多选择性与电视的地域性、空间性等传统属性决定了电视媒体发展面临着空前的挑战与困境。

2 电视媒体与新媒体的优劣分析

1）公信力。电视媒体作为传统的主流媒体，通过几十年来的发展，电视拥有完整、科学的监督管理体系，有严谨的节目三审制及节目考核体制，要求报道及时、准确、全面完整、客观公正，具有良好的社会监督职能和强烈的政治责任感，群众认可度较高，而且电视媒体把握着海量的精品信息资源，公信力是其强有力的优势。新媒体由于发展迅速，形式种类繁多，信息海量，且原创性新闻信息不多，有的为吸引群众关注及刻意满足大众的猎奇欲望，提升自己的点击率，尤其是未经权威部门证实的信息时而出现，给群众留下了一些负面印象，其社会公信力和传统的电视媒体社会公信力相距

较大。

2）专业人才。经过半个世纪的发展，电视媒体形成了一套科学完善的人才培养储备机制，在组织与管理、队伍建设、采编能力等方面具有明显优势，他们拥有一大批职业化的新闻采编工作人员，这些传统媒体的新闻从业人员既接受过专业的新闻采编及写作的系统学习，又经常接受新闻采编人员职业教育，有着较高的职业素养和操守。新媒体，其专业技术人才主要集中在网络平台的搭建和后台管理，而相关的信息加工处理、新闻编排、稿件审查能力相对较弱。

3）及时性。新媒体依靠互联网，可以面向全国甚至全世界随时、适时进行信息交互式传播，其传播内容迅速，可以做到即得即传，受众可以随时随地第一时间阅读、参与交流。新媒体在信息的丰富程度、信息更新速度、互动性、接受便利等方面具有传统媒体不具备的优势。传统的电视媒体在进行信息传播时，受客观条件及自身特性限制，从记者现场采访、写稿、制作、播出等要经过一系列环节，这些必要程序在很大程度上影响了信息传播的及

时性。

3 传统电视媒体如何发展

在新媒体的强势冲击下，传统电视媒体一定要打破传统思维禁锢，走出一条新老媒体融合的路子，打出自己的特色，利用传统电视媒体本身具有的先天优势，取长补短，优势互补，适应形势，找准特色，争打主动牌，才能在如今百花齐放的传媒领域立于不败之地。

1）稳固主流权威，打造自身品牌。在目前新老媒体大融合的趋势下，传统电视媒体要不断强化自身建设，打造品牌优势，树立自身的权威性和较高的社会公信力以达到引领带动传媒发展。一要改变旧观念，学习互联网新思维、新技术，以开放包容的心态接受新媒体，拓展传播渠道，丰富传播内容，将单向传播方式向多渠道传播方式转变。二是充分利用新媒体交互性特点，时刻关注舆论动态，引领舆论导向，拓宽视角，加强舆论引导的影响力，全力打造自身品牌。

2）取长补短，推进新老融合。随着网络技术日新月异的发展，新媒体更是以突飞猛进的态势强势来袭，给传统的电视媒体带来了前所未有的冲击与挑战。2014年在中央全面深化改革领导小组第四次会议上审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。在这一背景下，传统电视媒体更应与新媒体进行融合，构建多元化传播平台，充分利用新媒体的特点，发挥跨媒体平台的传播作用为受众提供多种形式及收视渠道的电视节目。延边广播电视台为了满足新形势下传统媒体的新需求，审时度势，投入大量人力、财力成立了台属新媒体中心，建立了微信公众平台，各节目经过逐条拆解后同步在网上播出，观众可以根据自己的需求、喜好进行随意点击，可以对每条新闻进行评论、反馈及参与，增强了节目的互动性。同时电视台也可根据节目点击量和观众反馈对节目进行完善，增强节目的可看性。对时效性强的新闻首先在公众平台上进行简要发布，做到快、精、准，打造24小时不间断的信息发布平台，而在随后的电视节目里再对新闻事件通过视听兼备的形式进行深入、多角度的

报道。

3）强化节目创新，发挥内容优势。创新，是媒体发展的动力。电视媒体要重点对节目内容和节目形态进行创新，注重独家报道。在节目形态上吸引观众，在节目内容上抓住观众。第一，在节目内容上做足文章，紧紧依靠电视媒体采编人员的专业优势和政策优势，利用电视媒体的权威性，以自身的公信力做好舆论的引导作用，节目内容在全方位、深度、广度上下足功夫，善于创新，善于策划，通于简讯、长消息、系列报道、专题等形式多角度、深层次深入挖掘新闻事件的前因后果，力争让新闻报道更加丰满，更有感染力。第二，在节目形态上力求创新突破，避免“克隆风”，现代的社会，是创新的社会，只有不断的创新才有更好的创意，电视媒体在节目形态上不要盲目跟风，要立足区域特色、人文特色来丰富自己的节目形态，打造自己的节目特色，以此来吸引观众，形成稳固的收视群。

4）提高人员素质，练内功增后劲。做好电视媒体与新媒体融合，人才是关键，尤其是复合型人才。一是要加强对现有采编人员的培养，通过各种业务培训、学习提高现有编采人员的综合业务素质，建立一支集采、编、制于一体，并且能够熟练掌握运用各种新媒体的采编队伍。二是要大力引进新媒体专业人才，为新媒体的发展作好人才储备。三是建立科学的新闻采编制作体系，升级现有采编设备，满足新形势下采编工作需要，建立统一的指挥调度平台，通过局域网络对电视及新媒体的采编、播出、发布进行统一调配，生产的新闻作品全部共享，做好播、發同步。四是建立健全绩效考核体系，没有一个科学的考评机制，目标管理只能是一句空话。通过建立完善的节目考评办法，做到统筹兼顾，更加的公平、公正、合理，充分体现多劳多得，不劳不得的效果，充分调动职工的工作积极性，提升采编人员的工作积极性和责任感，探索出一个新老媒体融合条件下吸引、留住、用好人才的新思路。

5）完善技术手段，以新技术做保障。传统电视媒体与新媒体融合需要以互联网络为基础，以新技术、新思维为支撑，要不断加强技术投入。积极利用新技术、新理念，充分发挥4G等优势，推动新媒体平台与新闻播出平台对接，吸引不同受众群体，提升节目影响力。

4 结论

经过几十年的发展，电视媒体发展已日趋成熟，规模空前壮大，随着网络技术的迅猛发展，新媒体从无到有，以让人意想不到的速度发展起来，对传统电视媒体的冲击不可小觑，对传统电视媒体即是挑战也是机遇。在目前的全媒体时代，传统媒体从业者要紧跟社会形势，不断加强学习，不断创新，以新观念、新思路、新手段，扬长避短，以包容的心态学习新媒体的技术、理念，相互融合，才能开创电视媒体新时代，引领传媒新风尚。

参考文献

[1]廖望劭.打造新型主流媒体构建现代传播体系[J].声屏世界，2014（9）：1.

[2]张震.“全媒体”的几点思考与探析[J].科技传播，2015（1）：243-244.

[3]杨驰原.媒体融合的现状与趋势[J].传媒，2015（5）：18-20.

[4]赵丽辉.论传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].媒体时代，2015（9）：3-4.

[5]吴显峰.融媒时代传统媒体的坚守与创新[J].新闻研究导刊，2015（4）：5-6.