新媒体背景下地方电视新闻变革途径分析

王连河

摘 要 科学技术的发展极大促进了新媒体技术在人们生活中的应用，并且随着越来越多的新媒体逐渐出现在人们的生活中，新媒体技术也对人们的生活产生了至关重要的影响。在新媒体环境下，我国电视新闻节目受到了极大的冲击，如何在新媒体环境下吸引受众群体的注意力，争取获得受众群体的广泛认同成为地方电视新闻节目管理人员重点关注的问题。因此在当前新媒体环境下对地方新闻变革途径进行分析具有一定的现实意义，值得进行更为深入的研究和探索。

关键词 新媒体环境；电视新闻；变革

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0094-03

在当前互联网技术得到飞速发展的社会背景下，新媒体行业得到了极大程度上的发展，并且在科学技术的推动下，多种类型的新媒体形式逐渐出现并在社会大众的生活中得到了相对广泛的应用，给地方电视新闻节目的发展造成了一定的冲击，甚至限制了地方新闻节目的持续稳定发展。因此在当前新媒体环境下，地方电视新闻工作者应该尝试积极探索变革发展路径，对地方新闻工作进行适当的改革创新，为地方新闻节目的良好发展提供全方位的支持。

1 数字技术影响下的新媒体传播环境

20世纪后期数字信息技术得到了飞速的发展，并且在数字信息技术的作用下，信息传播方式逐渐改变，对我国社会建设和发展产生了极大的影响。而数字技术的进步推动了计算机行业、通信行业和传媒行业的融合，传统媒体的市场格局受到信息技术的影响也发生了极大的变化，特别是新时期对4G技术的应用更加速了信息传播环境的建设进程。受到数字技术飞速发展和广泛应用的影响，新媒体技术在数字技术的催生下形成，对我国媒体环境和媒体行业格局产生了一定程度上的影响。对于电视新闻而言，在数字技术的支持下，网络电视、数字电视、数字电视等新媒体逐渐兴起，实现了对视频信息发布平台的拓展，对传统电视新闻的市场份额造成了极大的挤压，地方传统电视新闻要想在当前社会背景下获得持续稳定发展，就应该结合当前新媒体传播环境的特点进行具体分析。在数字信息技术的影响下，我国新媒体传播环境发生了极大的变化：

首先，新媒体环境中信息传播技术的应用促使新闻信息的传播突破了时空限制，新闻信息的即时性更加明显，手机电视和网络电视能够为受众群体提供发表自身看法的渠道，新闻传播过程中的交互性进一步加强[1]。

其次，新媒体的丰富渠道资源逐步实现了媒体的分众化，网络电视、手机电视等新媒体在进行新闻传播的过程中能够对不同的收视群体进行合理的定位、分割，新闻信息传播效果逐渐实现了最大化发展。

最后，在新媒体环境中信息接收的主动权逐渐开始向着受众群体方向转移，信息传播渠道也呈现出明显的分散化发展趋势，传媒市场细分程度逐渐提高，传媒市场中的信息员也日渐增多，对受众的新闻体验感产生了一定的影响。

可见在新媒体飞速发展的情况下，新媒体信息技术已经开始极大地挤占地方传统媒体的发展市场，传统媒体的受众资源被抢夺，对地方电视新闻发展产生了极大的限制性影响。所以在当前市场态势下，以新媒体环境为基础，地方电视新闻要想获得持续稳定发展，在激烈的市场竞争中获胜，就应该结合当前传媒行业的市场发展情况对地方电视新闻节目进行改革创新，探索更为科学的变革途径，为地方电视新闻的良好发展提供全方位的支持。

2 基于新媒体基础的地方电视新闻变革路径

数字技术的出现和新媒体技术在社会上的蓬勃发展在一定程度上造成地方电视新闻在发展过程中受到极大的冲击，地方电视新闻工作者只有结合实际情况积极探索地方电视新闻的优化发展路径，地方电视新闻在实际发展过程中才能获得较强的市场竞争力，进而获得社会大众的广泛认同，在新时期实现持续稳定发展[2]。具体来说，基于新媒体环境基础，地方电视新闻在探索变革发展路径的过程中可用以下角度进行分析。

2.1 积极构建地方电视台新闻资源交换中心

新媒体时代的到来对传统媒体特别是地方电视新闻的生存发展空间造成了极大的影响，并且新媒体在即时性和互动性方面的优势也导致社会大众对新媒体新闻传播工作的认同感更高，极大限制了传统电视新闻行业的发展。在这种情况下，地方电视新闻应该对新媒体技术进行充分分析，在发展过程中可以把握新媒体的实际发展情况，并通过对比分析发现传统电视新闻行业的发展优势，在传统电视新闻行业的实际建设过程中充分利用这种优势，应对来自新媒体的挑戰，进而争取逐步提升市场份额，增强地方传统电视新闻的社会影响力[3]。但是需要注意的是，在当前新媒体行业整体呈现出旺盛发展态势的情况下，地方电视新闻单纯地凭借自身建设发展是无法与新媒体行业抗衡的，因此地方电视新闻相关管理者可以尝试积极构建地方电视新闻资源交换中心，对不同地区地方电视台电视新闻资源进行优化整合，实现对电视新闻资源的优化配置，在有效降低地方电视新闻生产成本的情况下，地方电视新闻的市场竞争力也能够得到进一步提升，地方电视新闻必然会逐渐走上一条规模化发展道路。

2.2 积极打造地方媒体融合发展的传播平台

新媒体信息技术的发展虽然给地方电视台的建设带来了一定程度上的挑战，但是从侧面进行分析，正是新媒体信息技术的发展和在社会上的广泛应用，地方电视新闻才能够在当前社会上获得新的发展机遇，而只要地方电视新闻能够紧紧把握这次机遇，就必然可以在新时期获得相对稳定的发展。在传统媒体时代，电视新闻节目在人们心中占据着极其重要的位置，是当时社会上最权威的新闻传播方式之一，受到社会大众的广泛关注。而新媒体的出现逐渐促使新闻信息传统的单项传播转变为互动传播，使受众逐渐转变为用户，能够有选择的结合自身喜欢的新闻进行有效互动。同时，在新媒体技术的刺激下，传统媒体为了在新媒体的挤压下获得新的发展，不得不不断对现有新闻传播平台进行更新，并探索更多新兴的传播平台，对地方传统电视新闻的发展产生了一定的推动性影响。基于此，在地方电视新闻的发展过程中，对发展路径进行改革创新可以从构建地方媒体融合平台入手，通过打造能够与地方新闻传播工作相适应的地方媒体融合平台，逐步对地方电视新闻的收视渠道加以拓展，进而促使地方电视新闻节目在多个不同类型客户端和信息传播平台的支持下也能够实现“上网”，获得新的发展机遇。唯有如此，借助地方媒体融合平台的支持，我国地方传统电视新闻才能够获得良好的发展优势，进而逐步提升自身市场竞争力，在激烈的市场竞争中获胜，在当前新媒体市场下实现持续稳定发展[4]。

在打造地方媒体融合发展平台后，地方电视新闻要想获得稳定的发展还应该结合媒体融合平台的实际需求对电视新闻内容编辑形式进行科学调整，即可以模仿新媒体网络链接方面的新闻信息传播方式，在用户收看相关新闻节目的过程中可以选择性的链接到其他相关新闻或者相关节目。這样，群众就能够对地方电视新闻信息传播形成更为系统的认识，电视新闻信息的传播渠道也会得到进一步拓展，群众在接受电视新闻信息的过程中能获得更为立体全面的信息。在播放模式的调整方面，电视新闻管理者可以合理采用点播、回放等多种播放方式，突破传统播放方式的限制，促使电视新闻节目的传播力度能够得到有效强化，为地方电视新闻的稳定发展提供相应的保障。

2.3 充分挖掘符合地方特色和受众群体接受习惯的新闻信息传播方式

地方电视新闻节目管理者组织和规划任何新闻传播活动的最终目的都是希望能够畅通新闻信息的传播渠道，促使新闻信息可以有序的扩展到具有共同意义的空间，最终实现地方电视新闻信息传播效率和效果的最大化发展。同时这也是地方电视新闻在新时期积极探索变革发展的根本前提[5]。一般情况下，在地方电视新闻的发展过程中电视新闻节目的收视率往往无法得到快速的提升，但是实质上提升地方电视新闻收视率并不是无计可施，地方电视新闻栏目组在当前新媒体行业背景下只要学会扬长避短，在充分挖掘地方特色的基础上创设能够切实满足受众群体实际需求的产品，对电视新闻的信息传播方式进行改革创新，就能够有效提升地方电视新闻的市场竞争力，在新媒体不断发展的市场中获得相对稳定的发展。

具体而言，在地方电视新闻的实际发展过程中，应该对当前媒体市场的发展情况形成清醒的认识，然后明确自身发展优势，在对电视新闻受众群体新闻信息需求进行充分了解的基础上对受众群体进行细分，真正编制出符合地区受众群体接受习惯的新闻栏目，促使地方新闻在地方群众中的影响力得到显著的增强，为地方电视新闻的良好发展提供相应的保障[6]。此外，地方电视新闻也可以多报道一些与地方群众生活息息相关的新闻，在地方电视新闻报道中解决地方群众生活中的困难，保证地方电视新闻报道能够获得受众群体的广泛认同，为地方电视新闻在新时期的良好发展提供相应的保障。

2.4 逐步提升地方电视新闻信息增值服务的水平

在新闻媒体行业中，信息增值服务的概念是针对不同用户的需求提出的，即在组建新闻栏目的过程中信息增值服务针对不同用户的实际需求对新闻信息进行筛选、整合、分类、加工和整理，再结合市场需求促使新闻价值逐步提升，为用户提供高质量的新闻服务[7]。新时期面对新媒体市场的挤压，地方电视新闻中的信息增值服务已经逐渐发展成为地方电视新闻在实际建设过程中不可忽视的经济增长点，换言之，基于新媒体环境基础，地方电视新闻在实际发展过程中只有充分分析地方群众对信息增值服务的实际需求，进一步提升信息增值服务水平，才能够促使自身市场竞争优势得到明显的提升，进而在新时期获得持续稳定发展。

在提升地方电视新闻信息增值服务水平的探索中，地方电视新闻栏目组可以从以下角度入手进行分析，制定相对较为全面的发展措施。

首先，结合地方电视新闻市场的实际发展情况应该对地方电视新闻市场进行科学细分，并明确自身定位，对地方观众进行全面分析和了解。即便是在一个经济发展水平较低、电视新闻节目收视率偏低的情况下，电视新闻的受众群体仍然具有一定的分散性和异质性特征，因此要想为受众群体提供更为优质的新闻信息服务，就应该针对不同层次受众群体的实际需求打造多元化的电视新闻节目，切实满足不同群体实际需求，获得不同群体的肯定和

认同。

其次，地方电视新闻在开展增值服务的过程中为了保证增值服务的经济效益，还应该突出增值服务的个性化风格，彰显增值服务的地方特色，只有这样，增值服务才能够有效吸引本地区受众群体的注意力，获得本地区受众群体的支持，进而获得更好的发展，实现电视新闻节目的增值。

再次，地方电视新闻增值节目的设置要注意突出对受众群体的人文关怀，保证各项服务都从受众群体的需求和愿望出发，为受众群体提供高质量的服务，唯有如此电视新闻增值服务才能够真正发挥出其实际价值，在新时期获得稳定发展，为地方电视新闻提供良好的支持[8]。

最后，地方电视新闻在组织开展增值服务的过程中为了降低成本，提升地方资源的利用率，在开发增值服务的过程中应该注意充分利用各地区的文化资源，凸显地方特色，有效吸引地方群众的注意力，促使电视新闻节目在新时期获得更好的发展。简言之，地方电视新闻要想获得更好的发展，真正挖掘潜在用户、增强新闻节目对潜在用户的吸引力，就必须坚持以客户为中心的原则，逐步提升自身服务意识，促使信息增值服务水平得到不断的提升，为地方电视新闻的持续稳定发展提供相应的保障。

3 结束语

新媒体的快速发展对地方传统电视新闻的发展造成了极大的冲击，促使地方电视新闻在实际发展过程中必须积极借鉴新媒体发展经验，对地方传统媒体的发展路径进行改革创新，探寻新的发展渠道和发展方向，逐步赢得市场，获得受众群体的广泛认同，为地方电视新闻的发展以及地方传统媒体的良好发展提供相应的保障。

参考文献

[1]段鹏.试议新媒体环境下的地方电视新闻变革路径[J].河南社会科学，2016，24（5）：95-100.

[2]徐晓敏，李雪梅.新媒体时代地方电视台的变革及应对[J].现代视听，2015（8）：67-69.

[3]覃秀梅.地方电视台新闻节目的改革发展之路[J].新媒体研究，2015（14）：56-57.

[4]丁敏玲.新媒体时代地方电视台的改革与发展——以黄冈电视台为例[J].青年记者，2016（33）.

[5]李斌斌.地方电视台时政新闻栏目采编播形式的创新改革探讨[J].新媒体研究，2016，2（5）：82-83.

[6]潘华明.直面新媒体时代电视新闻的新变革[J].新闻传播，2014（3）.

[7]张占垒.传统地方电视媒体在新媒体影响下的变革[J].西部广播电视，2016（13）：187.

[8]何健.对新媒体环境下地方电视媒体新闻传播价值的思考[J].新闻界，2014（8）：49-52.