传统媒体与新媒体融合初探

蔡训

摘 要 新媒体以其全面性、交互性和时效性等优点在人们生活中发挥着越来越重要的作用，但是新媒体在给人们的生活带来便利的同时，也使得传统媒体面临严峻的生存危机，因此对于传统媒体与新媒体融合的研究具有重要的现实意义。随着新媒体形式的不断出现，传统媒体的弊端逐渐显露出来，二者作为同一市场的两个主体，在各自的发展过程中避免不了相互之间的竞争和碰撞，在全媒体的大环境下，传统媒体与新媒体的融合是未来媒体发展的必然趋势。

关键词 传统媒体；新媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0059-02

1 新媒体与传统媒体的差异

传统媒体以报纸、杂志、电视、广播为主，创办时间悠久，拥有着丰富的政策资源和庞大的受众群。传统媒体以其专业、准确、客观公正的之态，赢得受众的欢迎。它以真实性和权威性生产大众需求的公共精神产品为主的媒体形式，以公信力强，受众面广而独具鳌头；而新媒体以全新的形式出现，它强调的是实际的市场需求，以轰动效益、快速、及时引起人们的关注，它以个性化服务和产品创新吸引着更多人的目光。那么，什么是新媒体呢？目前，对于新媒体没有严格的定义，其“新”是相对于传统媒体来说的，在新媒体没有出现之前，传统媒体在人们心里也是新媒体，所以随着科技的进步和时代的变化，对于新旧的衡量尺度也有所不同。目前我们所指的传统媒体是指电视、报纸、杂志、广播、户外广告牌等媒体形式，在这些形式的媒体中，人们只能了解到媒体信息，而无法对其做出评论和发表意见，而新媒体为人们的互动提供了平台，人们可以针对某一事件或社会现象发表观点，相互交流探讨。新媒体与传统媒体的差异主要体现在以下方面。

第一，技术支持不同。传统的媒体形式中，报纸、杂志依托的是印刷技术，电视、广播依靠的是电磁波和音频技术。而新媒体依托的是先进的数字技术和网络技术，与前者相比，这些技术具有显著的兼容性和综合性。

第二，传播特质有所不同。传统媒体表现出来的是一点对多点的单向传播方式，人们只能是被动的接受信息而不能对其发表观点，新媒体的主要特点是借助信息技术进行传播，转播速度快、范围广，而且表现出极强的灵活性，给人们提供信息反馈的平台，形式多样，能够满足不同用户的个性化需求。

第三，角色定位不同。传统媒体具有一定的政治属性，传统媒介的主要作用是主导社会价值观，所以在表现形式上存在一定的局限性，但是其权威性也是新媒体无法比拟的。新媒体提供的信息具有多样化，内容丰富，但是许多信息的真实性得不到保障。

第四，运营模式不同。传统媒体注重的是媒体的表现形式，而新媒体倾向于满足用户的需求，其信息传播的整个过程都离不开运营商的技术支持。

2 传统媒体与新媒体的融合发展

2.1 内容上的融合

传统媒体与新媒体都是依靠信息的内容来吸引受众，文章前面提到过二者的内容存在一定的差异，即传统媒体具有一定的政治色彩，而且其传播过程受到相关部门的监督管理，其发布的信息具有可靠性和权威性，而新媒体信息的传播鱼目混杂，在信息真实性方面亟待提升。所以在进行传统媒体和新媒体的融合时，充分结合二者的优势，即调动新媒体的多样化的传播形式和内容，借助新媒体信息传播的技术手段，发挥新媒体互动性的优势，再实行传统媒体的严格的监督审查制度，保证信息的权威性和可靠性，使二者相互借鉴，相互弥补。例如，可以开通网络形式的报纸、期刊、广播等服务，充分利用传统媒体的信息来源，加之新媒体的技术传播手段，以內容建设为根本，使两者在未来的媒体发展中具备强劲的竞争力。

2.2 资源的融合

资源的融合就是指将传统媒体与新媒体的物质资源和精神资源进行有机融合，物质资源主要是指媒体的历史资源、现实资源和未来资源。我国有着五千年的历史积淀，流传下来的文化精髓成为媒体的重要物质资源，以及新中国建设创造的众多优秀成果，这些都是新旧媒体融合的源泉，在这些跨越时间的资源中不断交汇创新，形成发展媒体的强大动力。还有政策资源和内容资源的融合，我国传媒的一大优势就是有着优惠的政策资源，我国的传媒产业发展历史悠久，经过几十年的发展传播经验积累，已经形成了丰富的内容资源，政策资源发挥着重要的导航作用，为内容资源的发展指引方向，二者相互促进，交相辉映，使新旧媒体更好的实现融合。此外，传统媒体与新媒体的资源融合包括线上资源融合与线下资源的融合，这样才能引起用户的关注，使每个人都成为传播媒体的个体，线下的融合使媒体开花结果。通过线上资源与线下资源的融合使二者保持更加强劲的生命力，共同生存，相得益彰。

2.3 渠道的融合

新媒体传播渠道具有明显的优势，所以在进行传统媒体与新媒体的融合时，要注重渠道的融合。一方面保留新媒体中广受欢迎的新兴的渠道，充分发挥新媒体的交互性优势，使受众可以在广阔的平台上进行信息的交流；另一方面，新媒体需要与传统媒体紧密结合，获取传统媒体权威的信息资源，提升媒体信息在公众的公信度，同时使媒体传播信息的交互性。

2.4 市场的融合

在如今的媒体市场环境下，新媒体以一种全新的姿态出现在人们面前，在人们生活中扮演越来越重要的角色，新媒体凭着与生俱来的市场基因，在激烈的市场竞争环境下顽强的成长。在媒体传播市场方面，传统媒体与新媒体要致力于向“推”“拉”结合的方向发展，在确保信息准确性的同时，提高信息的容量和传播的效率，将新旧媒体市场融合，创建出更大、更广阔的信息传播平台，吸引更多的受众。充分发挥数字技术和网络技术的优势，实现新旧媒体信息的延伸和融合。在实现融合发展的道路上，传统媒体与新媒体要互相借鉴，取长补短，充分利用新媒体的内容优势和传统媒体的发展根基，使两个舆论市场在竞争中合作。不仅如此，市场的融合还有助于媒体产业链运营水平的提高，使我国的媒体产业迈入一个全新的发展阶段。

2.5 加强新旧媒体互动

实现交互式媒体融合发展是今后传统媒体与新媒体融合发展的必然趋势，随着科技的不断发展进步，媒体传播形式也在发生着巨大的改变，媒体的传播逐渐向数字化方向发展，通过互联网以及大数据平台等现代化手段向人们传播一种无处不在、无时不有的传媒信息。在新媒体的发展过程中，要融入传统媒体的价值理念，通过不断实践探索来寻求传统媒体与新媒体的融合点。传统媒体应直面新媒体的发展，在自有媒体资源的根基上学习新媒体的传播形式，实现媒介形式的跨越式发展，同时不断寻求新媒体发展与自身发展的契合点，吸取新媒体发展的优势，例如，传统期刊可以走与新媒体融合发展的道路，实行线上线下平台互动，通过科学的融合、规划和整合，构建出专业化的新闻专题，使传统媒体与新媒体之间实现良性的互动，相互促进，向人们提供全方位的媒体服务，承担起中国传媒所应承担的历史使命。

3 结束语

我国已经进入了大传媒时代 ，在网络技术高速发展的今天，传统媒体与新媒体的融合是未来媒体发展的必然趋势，在新形势下，传统媒体必定要进行转型，传统媒体与新媒体各自存在其自身的优势和不足，在进行二者的融合时，应互相借鉴，做到传统媒体与新媒体的优势互补。通过不断的实践探索，寻求切实可行的融合发展之路，为传统媒体注入新的血液，在新媒体中实现信息资源的规范性和真实性，实现媒体传播内容、媒体市场和信息传播渠道的有机融合，为公众提供更加丰富、真实的信息 ，使媒体事业在不断的改革中实现新的突破，不断提高媒体的话语权和公信力，使中国媒体展现出强大的生命力，让中国媒体真正走向世界。