新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

田长海

摘 要 近年来，随着社会经济的高速发展，科学技术尤其是以计算机为载体的现代信息技术获得了突飞猛进的发展。同时，随着现代信息技术的发展，新媒体技术也获得了更多的发展空间。然而新媒体技术的发展对传统媒体的发展带来很大的不利影响，现如今新媒体环境已经逐渐取代传统的落后的媒体环境，成为进行新闻传播的主要文化阵地。在新媒体环境下对报社新闻的传播工作在一定程度上造成了非常深远的影响，其新闻传播的功能也在不断的发展和变化中。

关键词 新媒体环境；报社；新闻传播；功能分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0018-02

现如今，随着现代信息技术的持续发展，新媒体环境逐渐形成，并且随着新媒体的不断发展、进步与更新，使我国报社新闻传播功能在很大程度上发生了巨大的变化，新媒体已经逐渐取代传统媒体，成为当今进行优秀新闻传播与宣传的主要文化阵地，为观众提供了更多、更良好的活动内容，并且可以让广大的社会公民亲身经历和体验新闻传播。与此同时，随着科学技术的不断发展与进步，新闻传播的方式日渐增多，并且其方式逐渐朝着更加方便快捷和人性化的方向发展。

1 目前报社新闻传播的主要状况

1）新闻内容过于陈旧，缺乏一定的创新性，侧重于对独家新闻的报道。

我国的报社在很大程度上承载了大多数的传统媒体功能，面对新媒体技术的不断发展和日渐成熟，报社本身所承受的压力与日俱增。因此，这在很大程度上告诫了我国报社的相关部门要多从根本上找原因，通过对自身问题的不断有效分析，尽最大的努力不断提高报社的传播效率，并且能够始终在主流媒体中保留一定的话语权。尽管如此，目前我国大多数报社中普遍存在着新闻内容过于陈旧，缺乏一定的创新性，只侧重于对独家新闻进行报道的现象。但是，在当今信息化发展的社会，信息的来源和传播途径大致相同，并且报道的内容相似度极高。因此，报社如果想在激烈的市场竞争中脱颖而出并占领一席之地，就必须要有好的策划方案，所报道的新闻内容除了贴近实际之外，还要有特色、有一定的创新性，足够吸引社会大众，只有这样才能提高受众的关注度。

2）报社与受众之间缺乏实际的互动和交流。

在报社中，报社是进行新闻传播的主要媒介，报纸以图片和文字的形式将所要传播的新闻报道出来，方便受众了解社会上发生的相关新闻。但是，在大多数报社中报纸的传播大多是单向的报道，受众往往也只能被动的接受报纸所报道的新闻内容。报社与受众之间缺乏实际的互动和交流，使得受众对于报社新闻报道的反馈少之又少，从而极易导致报社关注度逐渐下滑的状况出现。因此，报社要通过适当的调整，选择良好的方式，与广大受众进行良好的沟通与交流，促进报社新闻关注度的有效

提升。

3）单一的报社新闻传播渠道。

同当代新媒体的传播媒体而言，报社新闻的传播渠道相对来说十分单一，同时单一的报社新闻传播渠道在一定程度上对于新闻传播的作用造成了非常消极的影响。通常情况下，报纸数量过多，会造成许多新闻内容没有被受众看到就被湮没的现象。另外，单一的新闻传播渠道已经难以满足现代受众在信息获取方面的需求，严重阻碍了当今报社的发展。因此，报社新闻需要实现对传播渠道的丰富，使其能够满足现代社会的需求和受众对于信息获取的需要。

4）受周期的影响，报社新闻的传播时效性差。

报纸新闻的传播极易受到出版周期的影响，从而极大的降低了传播的速度。随着现代化信息技術的快速发展，人们可以通过手机、电视、微博等多种途径及时的获取到各方面的信息，报纸深受出版周期的影响，极易导致报道的新闻内容过时，因受众已经提前从互联网或者其他渠道得知相关的新闻的内容，便不会再对报纸引起广泛的兴趣。这在一定程度上已经严重阻碍了报纸新闻媒体的传播过程，减缓了报纸新闻的传播速度。因此，报社要在新媒体环境下对其存在着的相关问题和内容采取积极的方法进行有效的改进，通过不懈的努力逐渐提高受众的关注度，并且促进传播速度的显著提升。

2 新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

1）对传播渠道进行重新整理，逐渐扩大受众的范围。

在新媒体环境下我国的大多数报社所面临的生存环境逐渐恶劣，报纸急需要通过数字化的形式来实现新渠道的拓展。生产新闻内容的能力原本是报纸最明显的优势所在，但是在新环境下随着信息技术的发展，使原本的优势逐渐成为劣势，传播渠道的单一化在很大程度上都不利于报社的可持续发展，报纸在新闻传播方面的影响力也会大打折扣。因此，在新环境下，报社要基于自身出发，对传播渠道进行重新整理，逐渐扩大受众的范围，并且建立良好的新闻传播平台，逐渐扩大报社在社会上的影响力，取得良好的传播效果。如面对同一份报道，报社可以在报纸上发布，亦可以采取其他渠道发布，运用多种媒介进行传播，就可以使得受众范围得到最大限度的扩大，便于更多的受众接收。同时，报社还可以利于多种终端载体实现对新闻内容的分流，为受众提供更多的选择机会，这样一来便能够在很大程度上有效减少和降低新闻媒体对于资源的重复生产和利用，最大限度的避免资源的浪费，并且满足受众对于新闻的需求。

2）创新报社新闻的报道策划，促进传播力度的有效提升。

新闻内容作为新闻传播的根本，现阶段新闻内容之间的竞争已经不再是单纯的对独家新闻进行追求，更多的是新闻策划能力的对比，而造成这种情形的主要原因还是与消息的来源大致相同以及内容上面具有很大的相似性。因此新闻报道策划能力的高低是报社在激烈竞争中能否脱颖而出，取得成功的关键。与此同时，报社还要在充分尊重新闻本体的基础上，更加侧重于对新闻的评论、解析和认识，可以从多个角度对待采制的新闻进行全面而综合的分析与解读，从而逐渐增加新闻的客观性、公正性，有利于取得良好的传播效果，扩大报社新闻媒体在公众之间的影响力。

3）提高传播的互动性，不断丰富传播的内容。

现阶段，提高传播的互动性，不断丰富传播的内容是新闻报道得以创新的主要方式，随着技术的不断更新和发展，新闻内容的生产不再只是被传统的媒介组织单独的占有，而是逐渐由单向的传统媒介逐渐朝着专业媒介和普通公民能够同时参与的方向不断地发展。这样一来，便实现了大众传播与人际传播的有机结合，一方面，受众可以广泛的参与到新闻媒体的报道中，通过对新闻线索和相关内容了解，可以发表一些看法，提出具有建设性的意见和内容；另一方面，提高了新闻传播的互动性，丰富了传播的内容，使得新闻的影响得到了最大限度的扩大。

4）通过嫁接一定的数字技术，加快传播速度。

由于报纸传播速度深受生产周期的影响，随着现代信息技术的发展，人们可以通过多种途径及时的获取和掌握各方面的信息，因此当报纸到达受众手里的时候可能就已经是过时的信息了。因此，报社通过嫁接一定的数学技术就能够完美有效的解决这一问题，同时电子报纸是近年来传统媒介一直发展的主要方式，作为一种全新的尝试，电子报纸在印刷和出版方面确实起到了简化手续的显著效果，出版率也因此得到了大幅度的增加。同时基于现代发达的信息技术，电子报纸可以利用互联网的强大优势，通过对信息的整理進行专题报道，或者通过加入一定的视频和音频，增加所报道内容的丰富性、趣味性，在一定程度上显得更加的生动和形象，更重要的是真实性、时效性都得到了保证，这从根本上能够极大地改变报社新闻的传播，有利于报社新闻在新媒体环境下获得更多的发展机会，并且逐渐扩大在社会上的影响力。

3 结束语

随着现代信息技术的发展，新媒体技术也获得了更多的发展空间，正在以较快的速度进行持续的更新发展中，丰富了传播的内容，增加了内容的丰富性、趣味性，更重要的是真实性、时效性都得到了有效的保证。

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