品牌视觉形象设计的动态化发展

赵倩

摘 要：品牌视觉形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现了公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌视觉形象是品牌信息的承载者和传达者。随着时代的发展，信息化已经成为时代发展的主流，新媒体成为这个时代的宠儿，它在迅速发展的同时也越来越多地影响着我们的生活。信息传播手段的改变，也促使品牌视觉形象设计从传统的平面设计领域发展到了动态设计领域。

关键词：品牌视觉形象；动态化；视觉效果；形象设计

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.22.030

1 动态化品牌形象的存在形势

近些年，网络、移动媒体实现了横向融合。信息技术的发展改变了人们的生活方式和习惯，互联网和移动媒体的普及把人们从被动接受信息时代带入了主动选择信息的新时代。这在给设计者带来挑战的同时也带来了前所未有的契机。技术的革新为品牌视觉形象设计提供了更加丰富的展示手段和传播媒介。单一的平面印刷和传统媒介已经无法满足品牌向多媒体跨平台发展的需要。

品牌视觉形象在多种媒介中的建立，使其展示手段更加丰富，设计形式更加多维，品牌本身的发展空间也更加广阔，同时也促进了品牌视觉形象的实现推广和未来延展。信息技术完整、多层次地表达了品牌内涵，生动、有趣地传递着品牌价值。

2 品牌形象设计的动态化表现

品牌视觉形象设计在产品的品牌塑造中占有着重要的地位。品牌的视觉形象是企业和受众之间建立联系的核心环节。它不仅是企业传递产品信息的一种手段，更重要的是，它在表达的同时也起到了沟通和交流的作用。

品牌视觉形象设计是指通过一定的设计方法和手段把产品的属性、特色、文化、内涵等一系列独有信息以简洁、凝练的图形形式视觉化地呈现到受众面前。品牌的视觉形象设计自发展以来其核心的形象主要通过标志的手段表达。可以说，一个品牌的标志形象是这个品牌内在气质与精神最概括、精准的外在转化。品牌标志设计的早期设计多表现为平面图形、单一颜色、力求简洁。其中，很大部分的原因是受到制作工艺、传播手段的限制。数字技术的成熟打破了种种局限，开拓了设计师的意识和观念，标志设计的表现形势也日趋丰富了。

品牌视觉形象的动态化设计表现形式一般分为以下两种。

2.1 品牌视觉形象动态化设计表现形式一

品牌标志设计形式上具有变化的连续性的视觉效果。品牌视觉形象设计的主要目的之一是要在受众心中树立鲜明和统一的形象。所以在早期的设计中，大多时候为了保持品牌形象的一致性而加强记忆识别，在传播的过程中使品牌标志反复、单一地出现。这在视觉上显得单一，缺少变化。品牌标志设计形式上的变化和连续性就是在一个统一视觉表现风格的基础上，在标志的结构、颜色、版式上从新组合设计。甚至可以依据标志的形式特征进行标志的形态演绎，也可以在保持主形象不变的基础上进行元素的添加，以此来对设计理念进行进一步的阐释。

以德国2000年汉诺威世界博览视觉形象为例，本次博览会以“人·自然·技术：展示一个全新的世界”为主题，强调以人类的巨大潜能、遵循可持续发展的规律来创造未来，从而带来人类思想的飞跃，实现人、自然和技术的和谐统一。其标志形象的设计就以不同形态、颜色的圆点渐变构成作为主要的表现形式，运用纵向与横向轴的扭曲变化作为延续的方式。这样的标志极具连续变化的特征，不论在平面媒体，还是在互联网与移动端等多媒体中，都营造了二维空间的无穷变化，极具视觉吸引力。标志形象的定格演化出静态的品牌视觉体系。这一点区别于传统的标志设计方法。

墨尔本城市形象设计也是变化连续表现形式的又一个典型案例。标志的主形象是墨尔本的首写英文字母“M”，标志衍变出各种不同的视觉效果、线构、色块叠加、二维空间等，丰富的视觉形式变化即展现了整体形象的统一性又美化了城市，体现了現代城市的多元性。每一个不同的M变体都涵盖了不同的信息内容，从而建立了主视觉之间的内在联系，以不断变化的视觉语言符号组合而成新形象也为墨尔本城市形象获得了高度识别的特征。

2.2 品牌视觉形象动态化设计表现形式二

在设计表现上加入带有声效、质感的动画视觉效果。品牌视觉形象的动态表现是近几年来兴起的设计形式，Flash、AE等技术被广泛运用到设计表现中，品牌的标志、主视觉、形象海报等设计无不呈现出动态化的视觉效果，视觉的刺激与声音效果的配合让品牌形象更加吸引眼球，同时也满足了受众的好奇心理。在传播过程中，信息的承载量更大，品牌文化的传播也更加完整。纵观当今品牌形象设计的表现技法可谓丰富多彩，金属质感、3D效果、像素化等各种形象都竞相出现，动态化的形象延展，呈现的众多质感效果的合成过程以独有函数构成刺激了视觉经验加深了人的记忆。例如美国麻省理工学院MIT媒体实验室最新的标志设计在原有的标志的基础上进行了重新设计，原有的标志看上去像3个射灯投射多种颜色的光束，新标志的简洁线条是在射灯标志上进行了7×7的网格分割得来的。同时，其动态效果生动地演示了这一衍变过程，让受众在感受视觉美感的同时也了解了MIT媒体实验室多方面技术的研究精神。

3 品牌形象设计的未来发展趋势

近年来， 品牌视觉形象设计理念逐渐向着更感性的方面发展，品牌与受众的联系已经不仅仅是单一的信息传递。互动技术的广泛应用使设计越来越重视人性化，虚拟现实技术综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等多种科学技术，它在多维信息空间上创建一个虚拟信息环境，能使用户具有身临其境的沉浸感，具有与环境完善的交互作用能力。所以说，未来的设计将会和人的关系更加紧密相互融合。伴随着社会的进步与发展，当代的品牌形象设计正由单纯的静态平面图形、符号开始向动态化、多元化的方向转变，其设计理念、视觉语言、表现形式、技术手段都开始发生了新的变革。品牌形象的设计已经不仅仅是一个静态单一的符号，而是涵盖了多种媒体和表现手段的综合体。

参考文献

[1]张亚丽.品牌视觉形象设计与推广中的动态化发展[J].装饰（设计实践），2016（03）：88-89.

[2]汲婷婷.品牌标志的动态化设计表现以及未来发展趋势[J].亚太教育（教育科研），2016（04）：220.

[3]朱琪颖.标志设计的动态化发展研究[J].包装工程（文化视域），2009（04）：7-10.

〔编辑：刘晓芳〕