浅谈视觉传达设计中的色彩应用

杨智宏

摘 要：艺术设计是将艺术的形式和美感应用于日常生活之中的一种方式。换而言之，艺术设计是为人服务的，是人们日常的生活要求中的组成部分。而视觉传达设计作为艺术设计中的一项重要分支，对于各个领域都有着突出的贡献。色彩在设计当中也是不可或缺的，因此对视觉传达设计的含义和优势进行了阐述，并探究色彩在视觉传达设计中的具体运用。

关键词：艺术设计；视觉传达设计；色彩应用；品牌价值

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.032

视觉传达设计指的是将特定事物通过视觉，以标识、排版、插画等形式进行的影像表现，并将这些可视化信息传播给人们的过程。而人们观察一项事物，首先映入眼帘的就是其颜色。所以色彩的应用在视觉传达设计中发挥着重要的作用。所以，如何应用色彩就成为了设计者们密切关注的问题了，这也是笔者接下来要探讨的内容。

1 视觉传达设计的含义和优势

1.1 视觉传达设计的含义

视觉传达设计设计可以通俗地理解为利用各种设计方案展示和传播信息的过程。而它也广泛运用于各个行业、各个领域之中。字体、排版、图片、标志等设计都属于视觉传达设计。设计者将这些信息通过特定的方式展现给人们，从而了解到人们的需求，力图设计出更好的作品。

1.2 视觉传达设计的优势

人们获取信息，首先考虑的就是获取的信息量。换而言之，就是能从一幅作品中获得多少有价值的东西。而视觉传达设计的最大优势在于能够包含大量信息，并将这些信息清楚、直观地展现在人们面前，并获得人们的肯定，包括文字、图形等，尤其是色彩方面，都能有一个完整的艺术形象，并在企业和消费者之间起到了良好的平衡协调作用。

2 色彩在视觉传达设计中的具体应用

色彩是艺术设计中最为直观也最为有效的信息传递方式，对所表达的内容进行着一种讲述，其表现力是非常突出的。而设计者们在艺术设计的过程中也非常注意色彩的设计，目的是为了能吸引人们的眼光，从而获取到人们的需求，再有针对性地采取解决方案。所以一项设计的质量高低直接取决于色彩的应用程度。笔者根据自身经验，探究出几点色彩应用的具体表现。

2.1 体现商品特色

消费者的消费是由需求决定的。而人们在长期的消费过程中已经形成了自己独特的消费习惯，因此色彩在这一过程中便能发挥重要的作用，即将商品的特色充分地体现出来。通过色彩的表现，人们便能直接通过商品的外观对商品的特点和属性进行初步了解，从而才能激发消费者的购买欲望。以市面上常见的一种八宝粥为例，商家在色彩上进行了精妙的设计。该八宝粥有三种，分别是黑米八宝粥、花生八宝粥和玉米八宝粥。而设计者也根据商品特点，将三种口味的外包装设计成黑色、红色、黄色。消费者们在消费时就会根据自身的经验和本身材料的固有色彩，在脑海中形成相关的信息展示，因此商品的特点便直观地表现了出来，激发了消费者的欲望。

2.2 体现品牌价值

品牌是一个企业的核心部分，塑造品牌是企业产品提升市场占有率的重要途径。而各大企业为了能在市场中的份额提升，也致力于品牌设计。而在设计中，色彩发挥了巨大的作用。简单来说，就是消费者可以直接通过产品颜色来判断出是哪种品牌的产品，从而能根据自身的需求进行购买。在这个过程中，产品的品牌价值便得到了直接体现。以常见的两种饮品为例，加多宝和王老吉在我国是著名的商业对手，加多宝的外观是金色，而王老吉的外观是红色，因此消费者直接通过产品的色彩就能辨别出到是哪一个品牌。同样的例子还有蓝色的百事可乐和红色的可口可乐之分、红色的农夫山泉矿泉水和绿色的怡宝矿泉水之分等，这些都是色彩体现出品牌价值的有力体现。因此，这也是色彩在视觉传达设计中的有效应用，可以对企业的生产起到积极的推动作用。

2.3 突出主题重点

一件商品要吸引消费者的眼球，自然要在色彩上进行精妙设计。当然，这里指的并不仅仅是运用强烈的视觉冲击，相反，是要运用颜色的对比和差异，将主题和重点衬托出来，从而将主题表现得更为鲜明和直观。举个很直观的例子，一张黑纸中的一个白点要比一张白纸中的一个黑点更为突出，而其原因就在于色彩的对比和差异情况不同。而设计者们显然也注意到了这一点，在产品设计时也通过色彩的差异性将产品的主题和特点非常鲜明地表现了出来，从而让消费者能直接通过色彩了解到自身是否对产品有需求，激发消费者的购买欲。

3 结语

通过研究，不难看出视觉传达设计的重点和要求就是将信息展示出来，从而让人们通过观察就能了解到产品的性质和参数等。而色彩作为视觉传达设计中的一种表现形式，在艺术设计中发挥了重要的作用。所以这也给设计者们提供了一个未来工作的方向，即在色彩方面进行更为深入的研究，从而通过色彩表現出商品的特点和品牌价值等，让商品在激烈的市场竞争中能脱颖而出，提升市场占有率，也促进企业的稳定发展。

参考文献

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〔编辑：王霞〕