媒介融合背景下的传统纸媒发展策略研究

孙启虎

（皖西学院，安徽 巢湖 237012）

媒介融合背景下的传统纸媒发展策略研究

孙启虎

（皖西学院，安徽 巢湖 237012）

互联网信息技术的快速发展，使得信息传播的渠道变得更加的通畅，从而对人们的生活造成了更为广泛的影响.当前阶段在许多公民的日常生活当中，网络已经成为获取信息的最重要途径.尤其是在最近今年当中，移动互联技术的普及，使得微博微信等社交媒体的影响力日渐加深，这些变化都对传统媒体在网络时代的发展带来了一定的挑战.在当前的媒体行业当中，新兴媒体对媒体的基本格局已经造成了极为重要的影响，媒介融合已经成为传统媒体发展的必经之路.因此传统纸媒必须要认真审视自己所处的环境，并对自身的发展进行精准的地位.

媒介融合；媒介融合；新媒体；传播媒介

1 引言

在当前的网络社会当中，各种不同类型的传播媒介层出不穷，信息传播者的范围已经不再仅仅局限在媒体工作人员当中，逐渐向着平民化与多元化的方向发展，这就使得受众对于传统媒体的需求处于不断下滑的状态当中，尤其是在以“自媒体”为代表的新型媒体问世之后，信息的传播者已经逐渐扩散到整个社会公众的范围当中，同时技术的转变也在不断的改变当前的传媒环境以及信息传播的渠道.对于这些变化，传统纸媒都需要给予高度的重视.

2 网媒融合背景下传统纸媒所面临的变化以及挑战分析

2.1 传统纸媒在传媒环境方面所发生的变化

在媒介融合的背景下的传统纸媒所面临的变化主要包含以下几个方面的内容：

第一，信息的传播媒介发生了根本性的变化.在传统媒体时代，传播的主要介质主要是各种平面媒体，如报纸、杂质、广播电视等.而当前阶段信息传播的媒介则以网络媒体为主，并不断地向移动终端发展.一般情况下纸质媒体中的信息一旦被发现，则无法被更改，同时在传播的过程当中也只能进行一对一的传播，这就使得在传统媒体阶段，纸质媒体的话语权较强[1].但是在当前的网络媒体当中，大部分的煤炭平台已经信息发布渠道都是完全免费的，这就是的大部分的受众以及信息发布者都逐渐倾向于采用网络媒体进行信息的接受与发布，而不再依赖纸质媒体.

第二，信息传播路径的变化.在传统媒体当中，信息只能进行单向的传播，即信息只能从媒体向受众进行传播，受众只能被动的从媒体当中接受相关的信息，而不能实现信息的互动与反馈.但是在网络媒体当中，受众不仅可以从媒体当中选择性的接受一些信息，同时还可以进行信息的转发以及自我信息的发布.这就使得受众不仅可以进行信息的接收，同时还可以进行信息的生产与传播，在这样的网络环境当中，传统纸媒必然不会被所有的受众所重视，这已经成为我们不得不承认的一个现实.

第三，盈利模式的转变.由于传统媒体与新媒体在传播方式上的差异从而导致其在盈利能力方面存在着较大的差异.在传统媒体行业当中，其盈利模式可以被总结为“盈利+广告”模式，但是在媒介融合的背景下，新媒体的盈利方式逐渐向着综合性的方向发展，即付费阅读、延伸服务、全网营销等.许多新闻媒体单位在坚持自身主业的同时，积极的利用自己的品牌优势进行非传统媒体的事业.

2.2 网媒融合背景下传统纸媒所面临的挑战分析

当前阶段传媒环境的变化使得地传统纸媒也面临着一系列的挑战，在媒介融合的背景下，传统纸媒所面临的挑战主要包含以下几个方面的内容.

第一，工作队伍的稳定性不断下降.在最近几年当中传统媒体行业的工作人员跳槽已经是一种司空见惯的现象，许多工作人员都倾向于到具有一定创新性的新媒体企业中工作，还有部分工作人员因为待遇的问题选择去新媒体行业，还有部分工作人员利用自身的优势进行创业[2].尤其是在李克强总理提出了“互联网+”的理念之后，传统媒体行业的工作人员自主创业的比例不断增加，许多在地方党报报社工作的人员都认为未来社会应该是基于网络的社会，如果还是坚守传统媒体不放手，则最终会被时代所淘汰，因此，应该尽早的抓住时代发展的脉搏，转身投入到新媒体当中去.

第二，报纸的发行量不断减少.在任何一个国家，报纸都是进行主流价值观宣传的重要阵地，传统纸媒更是价值观宣传的主要咽喉，因此对于传统纸媒来说发行量是非常重要的一个因素.在过去地方报纸根本不需要担心自身的发行量，许多报纸被视为红头文件，其订阅是一项政治任务.但是在最近几年当中中央出台严厉禁止报刊摊派发行的若干规定，传统纸媒的发行工作步履越发艰难.而对于大部分的社会公众来说，纸媒的内容过于正式，缺乏足够的趣味性，同时，其中的许多内容都可以通过网络获取，因此，并不需要订阅报纸.

第三，广告收入不断下滑.对于纸质媒体来说，广告收入基本就是其全部的收入.但是网络媒体的发展使得使用网络媒体的受众数量不断增加，因此，在网络媒体成为广告发布的重要渠道，纸质媒体的广告市场呈现出不断下滑的趋势.同时由于报纸的订阅量不断减少，大部分的商家都不愿意在报纸上做广告，从而使得报纸的广告收入不断下滑.同时大部分的纸质媒体的管理还没有实现信息化管理，在进行广告征集的过程当中需要配备对应的资源，使得纸质媒体的广告利润相对于网络媒体也相对较低，这就使得广告的收入出现明显下滑的趋势.

3 网媒融合背景下传统纸媒的发展策略分析

3.1 传统纸媒可以采用集团化的发展路线

传统纸媒是思想宣传的重要阵地，因此其本身具有一定的权威性，这就要求在进行舆论引导的过程当中需要充分发挥传统纸媒的作用.但是整个媒体行业也处于市场经济的体制当中，因此，传统纸媒也不能为了自身的权威性而选择牺牲自己的经济性，而是必须要做到经济效益与社会效益的同步发展[3].在当前新闻传播环境发生较大变化的背景之下，传统纸媒应该积极的顺应时代的变化，积极抢占信息传播的制高点和主阵地，同时还需要制定新的发展战略，从而使得自身在媒介融合时代获得进一步的发展.其中集团化发展是较为重要的一种创新发展方式.

例如，徐州报业为了实现传统媒体与新媒体的有效融合，将报纸与网络媒体在机构、人员以及渠道等方面的深度融合，同时对旗下的各种报纸的受众进行精准的分析，以用户为发展的基本依据.在实现传统媒体与网络媒体的深度融合之后，徐州报业还实现了集团化的发展路线，在坚持资源融合的过程当中，根据业务属性的不同组建不同的子公司，并将相关的业务归属于不同的公司，实行集团化的发展.另一方面徐州报业还针对传统媒体进行了积极的探索，徐州报业集团组建了自己的技术研发团队，推出了报纸APP以及电子屏阅读，在这个过程当中，受众不仅仅是可以从相关的应用当中接受报纸的相关内容，同时还可以进行信息的生产与传播，在这个过程当中受众不仅仅是消息的消费者，同时也是消息的传播者与制造者.

3.2 提高传统纸媒的信息质量

党的执政地位就基本决定了传统纸媒的发展方向，同时由于传统纸媒具有一定的政治性，因此地方党报必然也就具有一定的真实性与准确性，同时在社会生活当中往往也具有较大的影响力，这是传统纸媒与生俱来的优势，新媒体是无法超越的.虽然互联网的发展使得网络媒体当中的信息不断增多，但是在网络媒体当中信息都是以一种碎片化的形式所存在，因此，受众在搜索相关信息的过程当中需要花费一定的选择时间.虽然在现代社会当中，受众对于信息的需求基本可以得到有效的满足，但是对于高质量、有价值的信息还是较为稀缺的.但是传统媒体在这方面具有绝对的权威.因此，在媒介媒融合的背景下，传统媒体要充分发挥自己在信息质量方面的优势，利用从业人员的专业素质，紧抓受众对于真实性与原创信息的需求，扩大传统媒体的舆论导向控力度.同时新媒体在进行信息传播的过程当中往往是进行信息传播方式的转变，在网络信息的传播过程当中，复制与粘贴是主要的方式，当前阶段地方党报要充分发挥自己在信息传播方面的优势.不断的提高地方党报的品位.例如《濮阳日报》是濮阳地区的党报，濮阳日报在办报的过程当中对自己的地方特色给予了高度的关注，针对本地受众的阅读习惯与关注重点，在报纸当中设立了“议程设置”板块，这种创新的舆论引导模式有效的提升了《濮阳日报》的社会舆论引导能力.

3.3 加强新闻策划，加大评论力度

当前阶段传统纸媒发展的另一个重要优势在于加大对新闻内容的策划，同时也是传统纸媒进行舆论引导的重要手段.同时在媒体行业当中新闻策划也早已成为新闻媒体引导力扩展的重要手段[4].传统纸媒在进行新闻策划的过程当中，需要对自己的板块进行合理的设置，要加大要闻板块与要闻综合板块在党报中所占据的份额，同时在报纸内容策划方面需要加强报道内容的深度，以原创的方式吸引更多的受众.同时传统纸媒的新闻策划也需要尊重受众的个性，只有个性化的新闻策划才能使得受众的选择性得到一定的满足，从而使得自身的存在感被增强，最终赢得市场.因此，传统纸媒需要创造出一些稀缺的、质量较高的新闻内容.这些报道既尊重新闻规律，尊重受众需求，同时围绕当地政府中心工作，突出地方特色，在报道方式上不拘泥于传统模式和手段，获得了良好的传播效果和舆论引导作用.

在报纸媒体当中，评论是非常关键的内容，也是报纸发展的最根本力量，由于传统纸媒在信息传播的速度方面存在着较大的缺陷，因此只能从内容与质量方面取胜.传统纸媒必须要不断加强自身的思想性以及文化性，同时在传统纸媒中增设评论栏目[5].

3.4 将传统纸媒的核心价值观有效的移植到新媒体当中

当前阶段，在媒介融合不断发展的背景之下，传统纸媒已经已经逐渐开始创新发展，也取得了较为显著的成果，例如许多传统纸媒采用网络媒体进行相关内容的传播，还有部分传统纸媒推出了网络版，并在留言区域实现了与受众的实时双向互动，这些变化受众都可以深刻的感受到，但是许多转变受众也并不是可以直接感受到的.例如对于媒体的管理思想一起采编思想等内容.

传统媒体在我国已经有了多年的发展历史，因此实现传统媒体的改革与转型是一个非常复杂的系统工程，在这个过程当中也必然会存在着这样那样的困难.这就要求我们需要将改革的内容深入到传统媒体的机构组织、人员架构、管理模式、管理理念以及经营方式等多个环节当中，实现彻底的改革.因此，这种改革并不是可以在短时间内迅速实现的，需要广大媒体工作人员进行深入的探索与分析才能最终实现[6].在这个过程当中，地方党报要充分认识到自己所具有的优势，同时充分发挥自己的优势，结合自身在长期的发展过程当中所积累的公信力与权威性，利用自身在队伍、技能以及能力方面的资源，将自己的优势不断的延伸，从而使得自己的核心地位得到不断的加强，并将这种优势逐渐的转移到新媒体领域当中.

而对于优质人才流失的现状，传统纸媒可以采用集团化发展的方式，将具有专业技能的优秀人才留在自己的单位内部，并为其提供能力发挥的平台.通过提高员工的工资待遇与福利待遇等方式鼓励员工为传统纸媒的发展贡献自己的力量.从而实现发行量、广告收入的增长以及非报经济的发展.

4 结语

当前阶段“互联网+”时代正在向着我们快步走来，传统媒体的发展环境已经发生了较大的转变，媒介融合已经是传统媒体发展的最终选择.在王美融合的背景下，传统纸媒面临着较为艰巨的改革任务.传统纸媒需要有自我改革的勇气与魄力，对自身所存在的问题进行分析，从而顺应时代背景的转变，以全新的面貌、积极的心态、前瞻的行动拥抱新媒体，两者相辅相成发挥各自专长，谱写传媒业发展的新篇章.

〔1〕曹国东.地方党报全媒体报道的收获与思考——以《内蒙古日报》为例[J].新闻知识,2016 (05):26-28.

〔2〕闻学峰,王声平.地方党报新媒体的发展路径——以《杭州日报》为例[J].今传媒,2014(10): 7-9.

〔3〕孙喆.地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《湖北日报》与《广州日报》为例[J].传播与版权,2013(02):88-90.

〔4〕李盛楠.地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《河南日报》与《广州日报》为例[J].今传媒,2013(06):36-37.

〔5〕夏雨禾.地方党报受众构成的演变及其动力机制——对N日报的实证研究[J].当代传播,2011 (05):25-27+30.

〔6〕邬心云.地方党报借助大型赛事传播城市形象分析——以《广州日报》亚运报道为例[J].广州体育学院学报,2010(01):8-11.

G215

：A

：1673-260X（2017）05-0136-03

2017-02-08

安徽省哲学社会科学规划项目：媒介生态理论框架下的地市党报与新兴媒体融合发展研究（AHSKQ2016D87）；安徽省高校人文社会科学研究重点项目:“四化同步”战略背景下皖北城乡互动传播体系建构研究(SK2016A0965)