城市会展旅游发展模式比较研究

2017-03-29田水莲

赤峰学院学报·自然科学版 2017年18期

关键词：会展业会展旅游业

田水莲

（河南牧业经济学院，河南郑州 453000）

城市会展旅游发展模式比较研究

田水莲

（河南牧业经济学院，河南郑州 453000）

本文在对当前城市会展旅游主要发展模式进行分析的基础上，提出了各种模式的特点，并进行实证研究，总结归纳了三种不同旅游发展模式的共同点，最后从完善市场化运作机制、做好"会展-旅游"主体转化、清晰城市会展旅游发展定位等方面提出了进一步优化城市会展旅游发展模式的具体举措，为完善城市会展旅游发展提供理论参考.

城市会展旅游；发展模式；比较研究

随着旅游业和城市的快速发展，20世纪下半叶城市会展旅游作为一种新兴的旅游产品在世界各地陆续兴起.会展旅游具有影响大、规模高、综合效益好等诸多优势，这些是其他传统旅游产品无法比拟的，受到越来越多的城市青睐.因此，会展旅游被“旅游皇冠上的宝石”.目前，国内的芜湖、杭州、福州、西安、武夷山等城市纷纷结合自有旅游资源优势和特点，大力探索符合本地实际的城市会展旅游发展模式，取得了良好的经济效益和社会效益.

1 城市会展旅游发展模式

发展模式是对事物自身发展过程中的途径经验性系统总结，是对一种外在的结构框架与各自内部构成功能进行的直观而简洁的描述.城市会展旅游发展是一个系统性、动态的发展过程，它是随着城市经济社会发展和会展项目的开发而不断的完善.总体来说，影响城市会展旅游发展模式的因素主要有市场基础、经济总量、市场化、经济总量、人文以及旅游环境等.

1.1 经济驱动型模式——芜湖

经济驱动型城市往往没有没有明显优势的景点，但却能够依托大流通业、广泛的经济联系和优质的经济服务等发展城市经济.

特征：（1）良好的城市形象和较强的城市吸引力是会展旅游的支撑和基础，例如大连定位的“北方香港”.（2）便捷的交通网络和优越的区位优势，这是经济驱动型会展旅游城市的硬件要求，例如德国位于欧洲中心，世界上150多个专业会展有近120个在该国举行.（3）发达的城市经济体和较为完善的城市功能，会展旅游对城市功能的依赖性强，如新加坡，公众休闲、城市娱乐、商贸、通讯等城市功能十分完善.（4）过硬的人才队伍和会展设施.经济驱动型旅游会展城市的建设需要一批熟悉法律、经济、旅游专业知识，甚至是设计、布展等专业人才队伍.而良好的会展设施也是会展旅游的重要物质基础.东京、伦敦、纽约等城市会展旅游发达区域均有着10万平方米以上的大型现代化标志性展馆.

芜湖：芜湖市选择经济驱动型会展旅游发展模式具有良好了内外部条件：从城市形象看，芜湖是皖江城市带核心城市，拥有“千年鸠兹”和方特5A风景区，紧邻长三角，连接东西部重要战略区位，GDP位居全省前列，建设了芜湖国际会展中心、芜湖奥体中心等会展设施，辖区有高校10几所，是人才和高校的聚集区.2016年全市成果举办会展达68个，较2012年增长了17%.芜湖市作为区域性会展中心城市规模初具.

1.2 旅游环境驱动型模式——杭州

旅游环境驱动型城市会展模式主要依托所在城市浓厚的旅游资源和独特的人文资源.旅游环境驱动型城市具有丰富的旅游资源和历史文化底蕴.

特征：（1）深厚的文化底蕴.历史或文化底蕴深厚的城市，旅游资源丰富，自身的旅游设施建设完善，旅游业本身就十分发达，为会展旅游的发展提供经验支撑.（2）会展、旅游、现代服务业发达.“会议和展览业”从属于“商务服务业”，旅游环境驱动型城市会展发展模式，实现了会展业、旅游业和现代服务业的无缝对接，一方面，会展业为旅游业注入新的活力，另一方面，又促进了服务业的发展，会展带动系数是 1:8，“8”是指交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游、贸易[1].旅游环境驱动型需要旅游业、现代服务业和会展业的高度发达且融合紧密.（3）业内知名的品牌优势.旅游环境驱动型会展模式需要该城市在会展方面要有在业内拥有较高知名度的会展品牌，能够持续的推动城市会展业的发展和壮大.

杭州：杭州素有“人间天堂”美誉，区域内有古老的良渚文化、吴越文化、南宋文化和明清文化，孕育了杭州市在全国范围内都享有声誉的茶文化、丝绸文化和饮食文化.杭州市会展业发达，全市从事会展企业有200多家，根据国际大会于会议协会（ICCA）统计，2012年，杭州已经成为仅次于北京、上海的重要国际会议目的地，全市拥有五星级酒店14家，星级酒店252家.尤其是G20杭州峰会的召开，更是极大地提升了杭州会展业、旅游业和现代服务业的发展.杭州虽然场馆优势不明显[2]，但其会展业日益提升的“软环境”还是吸引了大量会展在此开展.杭州市拥有众多中国内外影响力和知名度高的会展，是推动杭州市旅游会展的一张张名片：西湖博览会、丝博会（国际女装展览会）、国际汽车工业博览会等品牌.

1.3 产业与市场“双轮”驱动型模式——福州

产业与市场“双轮”驱动型城市会展模式要求其城市具有良好的经济基础、成熟的配套产业以及开放发达的市场环境，主要集中在沿海经济发达地区.

特征：（1）产业优势明显.在这类城市中，会展旅游一方面高度依赖于门类齐全的产业优势，另一方面又通过城市会展旅游来扩大产业的知名度和市场占有率，延伸产业链的上下游.相对于其他会展旅游发展模式不同的是，这类会展题材涉及的产业中全国或世界来说具有一定优势和市场知名度.（2）市场开放程度高.商业会展活动成为促进企业促销和城市发展经济的重要形式或手段，会展旅游具有开放程度较高的市场化环境，城市经济实力雄厚.（3）产业与市场结合紧密.依靠产业与市场“双轮”驱动型的会展旅游发展模式，其产业优势有利于形成“虹吸效应”，招展的对象多是行业内具有相当优势的企业，吸引更多关联产业前来布展.市场优势又有利于招商，专业观众或会展目标客户主要集中在当地，市场要素集聚程度较高.在这类城市中，会展旅游的产业化和市场化联系紧密.

福州：福州市近10年来形成了产业集聚势头，大量产业集群雏形正在或已形成：电子信息产业群、制鞋服装产业群、陶瓷和石材加工产业群以及鳗产业群等.这些产业集群的出现，为推动城市会展旅游奠定了产业资源优势.此外，福州经济外向型和国际化程度高，1984年就成为全国首批沿海开放城市之一，2015年，成立自贸区福州片区正式成立，成为实施21世纪海上丝绸之路的重要战略支点.

2 不同会展旅游模式的经验总结

发展会展旅游能够为旅游城市带来资金流、信息流、人流等重要资源，是提升城市综合实力的重要举措.会展旅游是城市打造名片的重要手段，也是一个系统性工程.不同的城市，其所拥有的优势和存在的不足具有很大的差异性，选择的城市会展旅游发展模式也是不同的，这与影响该城市发展会展旅游的主导性因素差异有很大关系.这里的主导性因素既是确定该做城市发展会展旅游的重要因素，也是影响其模式能否成功的关键.从上述不同城市选择的三种不同驱动型会展旅游模式来看，其共同点：一是立足城市的自由优势资源，并与这些资源紧密相连.二是充分考虑城市市场基础、产业基础、经济水平、人均收入水平、市场开放程度、周边地区的辐射力，以及人文和自然旅游环境等主导性因素，并充分发觉城市所拥有的主导性因素优势.三是实现了旅游业与会展业的对接、互动.随着城市会展规模和数量的不断增加，旅游业对会展业的支持作用也十分明显，而会展业的发展也带动和促进了城市旅游业的发展.例如，会展和旅游带动了人员流动性，会前会后的游览、购物、娱乐等都会带动城市旅游消费的增长，会展旅游的发展提升了城市的形象、完善了城市基础设施建设，优化了城市的服务能力，反过来又提升了城市旅游业的品味和市场竞争力.

3 优化城市会展旅游发展对策

虽然我国的城市会展旅游取得了显著成绩，但要真正实现城市会展业与旅游业的深度融合，还需要各个城市充分了解自身实际，解决好会展业与旅游业对接点位在哪，要理顺管理体制，明晰会展业与旅游业之间的关系，提升旅游部门在会展中的参与度，加强市场开发和城市美誉度的培育.

3.1 完善市场化运作机制

城市会展旅游要始终坚持走市场化运作之路，无论是“政府、协会、会展公司以及旅游企业”都应遵守市场游戏规则，不同市场主体要严格遵守市场规律行使职权、履行义务，政府做好市场环境的维护和监管，成立相关协会协助政府参与管理，重点是要求会展公司和旅游企业遵守市场规则，相互合作、相互配合共同推动城市会展旅游的发展.

3.2 做好“会展-旅游”主体转化

检验城市会展旅游是否取得成功的重要指标是否有效实现了会展-旅游主体的有效转化，即，让参与会展活动者以及受众者就地转化成旅游者，延长在城市中的停留时间，提高他们的综合消费效益.具体来说，就要求城市立足城市发展现状，寻找会展旅游市场的切入点，提升会展旅游综合服务能力，切实优化会展与旅游的关系，实现“会展”与“旅游”的双赢.

3.3 清晰城市会展旅游发展定位

立足城市自身特色、优势，彰显城市形象.根据城市总体发展布局，细化城市会展旅游的总体发展规划的短、中、长期目标，要清晰定位城市会展旅游的定位.随着城市会展旅游的发展，政府要加大指导，避免重复建设，防止资源浪费，从主要城市之间的联系、差异和产业链衔接等角度，通过互补式、错位式发展，打造区域性城市会展旅游，从区域整体发展的角度制定城市会展旅游发展战略，确定不同城市会展旅游的发展方向.