我国对外贸易企业的商标保护问题研究

2017-03-29曹小娜杨芳芳

赤峰学院学报·自然科学版 2017年14期

关键词：续展注册量马德里

曹小娜，杨芳芳

（阳光学院，福建福州 350015）

我国对外贸易企业的商标保护问题研究

曹小娜，杨芳芳

（阳光学院，福建福州 350015）

随着全球经济一体化和我国对外贸易的日益增多，对外贸易企业在进军他国市场时发现商标被该国不法商人抢注，或者发现商标被他国不法商人侵权假冒等，这不仅导致无法进入该国市场，还给对外贸易企业带来了不可估量的损失.究其原因，主要是由于对外贸易企业不注重商标的国际保护，在发生商标侵权时，更不懂得如何维权.因此，本文以对外贸易企业的商标保护为分析对象.研究我国对外贸易企业中商标保护存在的问题，并针对问题，提出了相应的解决对策.

商标；国际保护；对外贸易

商标具有法律确认性、地域性、时间性和独占性等特点.商标的这些特征决定了商标如果想得到更强、更好的保护，必须进行国际注册，同时还要对过期的商标进行续展，否则商标无法得到国际保护.在全球经济一体化与我国对外贸易日益增多的情况下，我国对外贸易企业需要跨越国界去实行有效的商标国际保护，而不是仅局限于本国范围内的商标保护.然而我国很多对外贸易企业对于商标的国际保护认识还有一定差距，面对近年来频繁发生的商标国际纠纷，我国对外贸易企业往往不知所措，更多的是处于被动局面，我国企业遭遇的海外商标侵权愈演愈烈.

1 商标取得国际保护的方式

商标具有严格的地域性，商标权只在注册国家受到保护，在其他国家不具有效力.目前，我国对外贸易企业要使商标在产品所销往的国家获得保护，一般有以下两种途径：

1.1 向产品销往的国家逐一进行商标注册

这种方法不需要以国内注册为基础，比较容易获得国际注册.但是向各个国家逐一进行商标注册也有相对的劣势.不仅耗时长，而且手续比价繁琐.

1.2 通过马德里体系进行商标国际注册

马德里体系以国内注册为前提，商标所有人只需通过马德里体系提交一份申请就可以同时在多个国家获得商标保护.与逐一注册相比，马德里注册更为简便易行，耗时短、手续简单.

2 我国对外贸易企业商标的国际保护情况

2.1 商标国际注册情况

2007年到2015年，我国对外贸易企业的商标国际注册量始终维持在2000件左右.在马德里体系排名靠前的十个商标原产国之中，我国的商标国际注册量排名第八，但与排名第一的德国和排名第二的美国相差甚远.2015年，中国企业在马德里注册量为2276件，德国企业的马德里注册量约为7000件，美国约为8200件，这体现了我国对外贸易企业对商标的国际注册意识还有待提高.

2.2 商标国际续展情况

由于商标的时间性，决定了商标到期后必须进行续展，否则，可能导致商标无效或被他国抢注.目前，与发达国家相比，中国的商标续展数量偏低，对外贸易企业的商标续展意识不高.虽然从2012年至2015年，中国的商标国际续展数量总体来说是逐年增加的，但是增加的续展数量与世界相比，与续展数量第一名的德国相比，差距非常明显.2012年，中国马德里商标国际续展量为140件，约占世界总续展数量的0.64%，是续展数量第一德国的2.4%；2015年，约占世界总续展数量的2.6%，是德国的10.87%.

2.3 海外维权情况

据商标局统计，20世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失.世界品牌实验室曾公布，“中国500个最具价值的品牌”中，有近50%未在美国、澳大利亚注册和加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达70%以上.虽然遭受了商标侵权，但是对外贸易企业商标海外维权的现状并不容乐观.尽管中国企业已经有部分拿起了法律武器进行海外维权，主动维护自己的权益.但是不少企业表现出了对海外维权的畏难心理：一方面，不少企业缺乏商标维权经验；另一方面，不少企业无法承担动辄上百万的诉讼费用和长达几年甚至十几年的维权时间.因此，在遇到侵权时，他们往往采取放任的态度，宁愿选择放弃被侵权的那片市场.因为维权意识不强，对外贸易企业不去维权，等于放弃了商标隐藏的巨大收益，之前为拓展国际市场所做的一切努力也都白费了.

3 我国对外贸易企业商标保护存在的问题

3.1 国际保护意识不强

主要体现在两个方面，一是注册意识不强，二是续展意识较弱.商标的国际注册情况能很好地反映一个国家对商标国际保护的重视程度.在马德里体系国际注册中，商标国际注册量前几名以德国、美国、法国、瑞士等为主.这些国家的商标国际注册量在马德里国际注册总量中占大头，体现了其对商标国际保护的重视，其中以德国为最.而我国商标国际注册量与这些国家相比明显要少得多，我国的排名靠后，商标的国际注册量较低.虽然一些大型公司会关注商标的国际注册，但是许多中小企业却觉得没有必要进行商标国际注册，究其原因是因为这些企业忽略了商标的地域性.另外，商标注册是有保护期限的，一般为20年，到期需要续展，否则会失去保护.而我国对外贸易企业往往忽略了续展，以为只要完成注册就会永久受到保护，这也是导致我国对外贸易企业商标屡被侵权的原因之一.

3.2 国际维权意识较弱

近年来，假冒伪劣产品不断充斥国际国内市场，严重影响了商标权利人的合法权益和商标品牌的正常发展.然而，由于高昂的维权成本或者本着不愿惹上官司的心思，许多对外贸易企业对假冒产品采取放任的态度，纵容了许多造假者的不法行为.一些对外贸易企业商标权遭到国外侵权时，他们没有勇气拿起法律的武器保护自己的合法权益.一些企业由于不了解国外的相关法律规定、对诉讼的时间及审理结果难以预测，他们认为海外维权往往得不偿失.又或者对外贸易企业采取的打假措施实施不利，使得许多假冒产品得以猖獗.

3.3 缺乏品牌管理经验和国际规划

中国中小企业协会曾做过调查，调查显示中小型外贸企业整体缺乏品牌经营意识，有近一半的中小企业从来没有聘请过外部品牌战略咨询公司或者由公司内部管理人员进行过品牌战略国际规划.因为对外贸易企业缺乏品牌意识和国际规划，没有意识到商标的重要性.不注重商标国际注册，所以才会遭遇商标被抢注和侵权，或者在后期遭受侵权时不注重品牌维权，这种战略上的短视，结果就是丧失尚未开拓或者正在开拓的国际大市场.如果是商标被抢注，那企业的产品在国际市场上的销售会受到极大限制，企业不但被掠夺了辛辛苦苦创立的商业信誉，还增加了生产成本.

4 我国对外贸易企业商标保护的对策分析

4.1 对外贸易企业应强化商标国际保护意识

4.1.1 对外贸易企业应增强商标国际注册意识，重视商标权的地域性

商标被国外抢注不仅损害了中国对外贸易企业的权益，还阻碍了其出口贸易的发展，甚至限制其进入他国市场.面对抢注，最有利最直接的途径就是先进行商标国际注册.对外贸易企业要树立商标先行观念，在其打算将商标产品出口到哪个国家之前，先在该国家进行商标国际注册，这样能有效避免遭到国外恶意抢注，避免遭受不必要的大量损失.对外贸易企业要增强商标国际注册意识，要将自己放到国际市场的大环境去思考商标策略，积极进行国际注册，争取在国际范围内提高商标的知名度，保护商标权利.

4.1.2 对外贸易企业应提高商标国际续展意识，及时进行商标国际续展

对外贸易企业应该调整为商标国际视野，要看到国际市场上商标国际化的巨大影响力，不能懒于续展或者为节省续展费用而不去续展，要意识到商标不进行国际续展的潜在危险和商标国际续展的重要性，提高商标国际续展意识，及时进行商标国际续展.

4.2 对外贸易企业应增强商标国际维权意识

4.2.1 对外贸易企业应深入了解国际商标相关法律，熟悉商标国际保护规则

只有深入了解国际商标相关法律，才能在遭遇商标侵权时不慌乱，才能积极应对.对外贸易企业还要熟悉商标国际保护规则，懂得运用规则来保护自己的商标权利，一旦自己的商标权利遭受侵犯，便可以拿起商标保护规则维护自己的合法权益.

4.2.2 对外贸易企业应积极寻求政府的支持，以中国政府为强大后台

在企业商标遭遇侵权时，对外贸易企业要及时保留相关证据，并积极寻求政府各相关部门的支持，就该侵权产品提起诉讼，有中国政府的强大支持，也可以对外国企业起到威慑的作用.

另外，面对商标国际侵权，对外贸易企业应端正自己态度，对于国外强势公司的威胁要勇敢地同其进行抗争；拒绝国外强势公司的种种诱惑，不为蝇头小利而驻足不前，要用长远的目光，将目标瞄向国际大市场，维护好自己的商标权利，所得到的远远比所花费的要多得多.

4.3 外贸企业应提升品牌管理意识和加强国际规划

4.3.1 对外贸易企业应增强商标品牌国际化意识

对外贸易企业应自发地、积极地通过行业协会或政府相关商标部门组织的活动及场所多加了解商标品牌意识，建立商标国际视野.修正商标品牌意识，加强商标品牌培育.对外贸易企业应增强商标品牌国际化意识，将目光投放在国际市场上，积极自创商标品牌，努力营造有国际竞争力的民族品牌.

4.3.2 对外贸易企业应提升商标品牌国际化能力