浅析我国网络自制剧的发展策略

荆思佳 沈春娥

浅析我国网络自制剧的发展策略

荆思佳 沈春娥

随着互联网科技的飞快发展，现在已经步入新兴媒体与传统媒体相融合的时代，网络自制剧便是这个时代的新兴艺术形式。面对激烈的竞争环境，各大视频网站纷纷加强内容品牌建设。网络自制剧必须创新，提高自制剧的质量，注重品牌建设，构造完整产业链，明确受众定位，发掘自身特色，才能取得长远的发展。

网络自制剧；视频网站

随着社会的日益发展和进步，人们的生活水平也在不断地提高，大多数人已经不满足于吃饱穿暖这样的现状，开始追求更高层次的精神生活。近年来电视剧的种类层出不穷，琳琅满目的品种充斥着人们的眼球。在这样一个快节奏的生活方式和快餐式文化消费状况下，应运而生出了一种新兴的艺术样式——网络自制剧。早期的网络自制剧带有实验的性质，多是由段子组成，但随着互联网的不断发展，越来越多的视频网站、制作公司、文化团体开始涉足网络自制剧。时至今日，网络自制剧的发展日渐成熟，剧集不再是单纯的吸引眼球，而开始注重剧情和故事的完整性，使得网络自制剧更加精彩，更加耐看。从2010年优酷出品的网络微电影《老男孩》开始，众多视频网站开始认识到优秀的电视剧集会受到观众大幅度的追捧，也会为自身带来不小的经济效益，于是，乐视、土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐等各大视频网站利用起手头资源开始投入网剧的自制研究，并竞相推出各自的作品，就这样网络自制剧便如火如荼地走进人们的生活。

一、网络自制剧热播原因

（一）新媒体与传统媒体交融渗透

我们正处于一个媒介发展迅速的全媒体时代，新媒体与传统媒体的不断融合渗透，数字媒体和互联网的日益进步和发展，使我国社会经济迅速发展。在百花齐放百家争鸣的全媒体大时代下，各传统媒体在绞尽脑汁思考如何在激流中得以生存。而作为传统媒体另一面的新媒体也在寻求自身的发展与进步。网络自制剧作为传统媒体与新媒体的结合，不仅得到传统媒体的支持，而且具有新媒体的优势。这样来看，网络自制剧进入市场便博得人们目光，获得较大的市场占有率，也是意料之中的事。

（二）文化消费需求的不断增高

当前我国的社会经济发展到了一个崭新的时期，人们的精神文化需求迅速增长，文化消费能力不断增强，这便对文化建设提出了更为迫切的要求。随着互联网的发展，“网络”已经不知不觉地渗入我们每个人的生活，不断地改变着人们的生活，影响着人们的思想观念、价值观念和生活方式。在这样的社会大背景下，网络自制剧的出现也可以说一方面迎合了时代的发展，满足了人们日益增长的文化需要，是社会大环境下的必然产物；从另一方面来说，也促使着互联网的更新与进步。

二、网络自制剧存在的问题

网络自制剧以较低的成本、较高的收益，一经入市就受到各大网站网民的迅速追捧。但是随着时代的发展信息技术的更新，网络自制剧所存在的问题也逐渐显现出来，例如：一些网络剧的质量不高，制作粗糙，市场上的产品良莠不齐，盲目地跟风造成了大面积同质化产品，产业链的不完善，更新传播的速度有待提高，等等。这些都将成为网络自制剧发展的隐患。

（一）网络自制剧自身质量不高，制作粗糙

现在我们处于一个信息的时代，“快”成为这个时代的标志性词语，但是所谓“鱼和熊掌不可兼得”，在“快”的同时质量就无法得到保证。网络自制剧属于网络新兴产业快餐式产品，通过浏览各大网站的自制剧可以发现，为了提高效率，节约成本，在演员的选择上基本不会选择当红知名演员，更多地选择一些“草根明星”；在剧本的创作上也不会花费太大的精力，剧作往往结构单一，选题和事件发展都不够引人入胜。

在2015年底乐视自制的《太子妃升职记》曾在网络上火爆一时。这部剧迅速火爆是因为演员中有几位容貌较为出众的明星，但这部剧一经热播就被网友调侃为“史上最穷剧组”。综观全剧，演员的服装都是雪纺的淘宝品，据说导演还精心选择了四天，整个一个剧组靠一台鼓风机扛起了整个剧集。虽然网友的评价有夸张的成分，但这样来看，也从侧面反映了我国有些网络剧制作粗糙，一味地追求“快”而忽略了质量，从而创造出的“雷剧”让网友调侃不已。

网络自制剧门槛低、收益高，各大网站竞相加入竞争自然是不可避免的。但是如果以制作粗糙情节低俗来节约成本，不仅对我国网络自制剧的发展不利，而且会对整个社会价值观的树立产生不良影响。所以从长远来看，唯有高质量的制作、精湛的产品才能够在市场竞争中获取较大的市场占有率。

（二）网络自制剧缺乏创新，剧本照抄严重

从目前来看，纵使各大网站加大投入成本，但内容缺乏创新，很多是购买国外影视剧剧本来进行改编。例如：《夏日甜心》这部剧又被称为中国版的《绯闻女孩》，制作方在购买版权的基础上加以改造创新，无论是从演员选择还是情节设置等各个方面都存在着严重的抄袭。又如：《钱多多嫁人记》这种描写职场白领的生活工作爱情题材更是数不胜数，各种“升职记”“嫁人记”情节都颇为相似大同小异。多数网络剧原创性不足，剧本抄袭严重，长久以往便会出现许多的雷同剧，这种偷工减料的方式可能能获得一时的关注度，但从长远来看，会使受众产生厌烦的心理。

现阶段网络剧重在“优质”，而能受到极大关注度的无疑是那些独家精品的内容。但一些网络平台盲目跟风创作相互抄袭，同质化的问题愈发严重，看到青春校园剧热播大家便跟风创作“小清新”，于是有了《匆匆那年》《28岁未成年》《愿有人陪你颠沛流离》等一系列的回忆剧集；看到悬疑剧热播，大家便积极创作“烧脑剧”，于是有了《心理罪》《灭罪师》等一系列疑窦丛生的片子。就这样，许多相似的网剧大批量出现，无疑是在消费观众的视觉体验，不能及时更新原创剧作，从大方向来看，观众的流失也是必然的趋势。虽然现在我们看到的《废柴兄弟》《屌丝男士》等剧颇受大众喜爱，但是这些题材的覆盖面较窄，久而久之，如果网站不能发掘新的作品题材，市场份额就会缩小，对视频网站的点击率造成影响。

（三）产业链不完整，营销渠道不畅通

网络自制剧作为我国的新兴产业，还未形成属于自己的完整的产业链，最明显的特点应该是后期的宣传力度不够，各大网站并没有好好利用手头的资源，从前期的作品制作到中期的作品发行以及后期的宣传和推广，并不能够达到“及时”的要求，一旦无法得到有效传播，那么便得不到预想的收视效果。这样说来，除了前文提到的制作粗糙以及缺乏创新外，营销渠道的不畅通同样也在制约着网络自制剧的发展。

我国网络自制剧的历史很短，各大网站对于寻找营销渠道仍在摸索中，在完整产业链的形成上还有很远的路要走，目前各大网站只利用在各自首页上做宣传和在片头做广告等方式推广网络自制剧，这样营销渠道就过于狭隘，无法得到各大网站想要得到的预想效果。虽然一些网站已经认识到赞助商的重要性，比如搜狐出品的《匆匆那年》是由ELIFE首席赞助，迪巧全程赞助等，但却并没有发展中后期的衍生品，这种重头轻尾的方式影响着网络自制剧成熟。另外，在宣传方面，视频网站并没有好好利用微博、豆瓣等新媒体平台做传播推广，视频不能被受众所了解，也就必然得不到预期的关注度。

三、网络自制剧发展策略

（一）创新自身，提高作品质量

随着生活水平的提高，人们也越来越追求“品质”生活，所以网络自制剧要想在激烈的市场中生存和发展就必须要提高品质，只有“精品”才能得到大众的肯定和认可。现如今我们处在网络的大环境下，人们的精神需求也朝着多元化和差异化的方向发展。跟随受众的脚步，各大网站的网络自制剧也呈现出多元化发展的趋势。网络自制剧的复杂性决定了它有别于传统媒体，可以根据自身的特点来创新自制剧的内容和题材，从而满足受众的多元化需求。在大环境下，各大网站若想提高自身竞争优势，就要在结合自身特点的情况下创新题材和内容，打造适合自己的品牌和形式，创造出属于自己的独家作品，只有这样才能够立足于网络市场，争得网络一席之位。

优秀的影片不一定非要“巨资”的投入，但一定要新颖，各大网站要摒弃“少花钱多办事”的心态，用心做好一部作品，这样才能够得到观众的赞赏。一部网络自制剧，编剧是核心，只有好的剧本和引人入胜的故事情节，才能提高作品的水准；拍摄是作品的关键，优秀的拍摄人员会使作品显得更加成熟；后期是作品的出彩之处，专业的后期团队会给观众带来耳目一新的感觉。因此，各大网站要将资源利用最大化，打造优秀的制作团队，提高制作水准，只有这样才会受到观众的青睐。

（二）注重品牌建设，构造完整产业链

现如今网络剧成为网络上的小热门，但是想要在激烈的网络市场经久不衰地发展下去，首先需要树立品牌意识。但现阶段各大视频网站对于品牌的建设并不重视，其实树立品牌意识就像申请专利一样，有利于各大视频网站展示出自身特色，实现其差异化。品牌的树立能够加快产业化的发展，好品牌的构建更加容易受到观众认可，一旦受到好评，会吸引优秀企业的广告商前来投资。这样看来，追求品牌化，能够创造双赢也会使网络剧有更好的发展。

一个优秀的企业，必定是具有创作、播出、推广、营销等一系列完备的产业链。但就现状而言，各大网站对于产业链构建的认识并不明确，无法达到产业化水准的要求。相比网剧，发展较长的传统影视在产业链的构建上已经有较多的经验。各大网站可以效仿传统影视，借鉴其成功经验，实现自身产业化发展，将网络自制剧与传统影视相结合，利用传统影视推广自身，又利用自身“热度”去为传统媒体注入活力，网络自制剧与传统媒体相辅相成，会使整个大媒体的风气趋于良性发展。

（三）明确受众定位，发掘自身特色

网络自制剧作为一种服务性的产业如若一味追求利益目标，而忽视受众感受，就会使各大视频网站的发展受到限制。在这个变幻莫测的网络时代，没有什么是一成不变的，而受众的关注度是一个视频网站成败的关键，如何长久地吸引受众眼球是各大网站当下需要考虑的，只有良好的口碑和收视率才能实现自身的发展和提升。

在明确了受众定位之后，各大网站可以依据自身确立的受众定位发掘自身特色，形成自身独特优势，例如湖南台的芒果TV，主打青春爱情主题，以此推出了《一起来看流星雨》《青苹果乐园》等一系列青春爱情片。在这一点上网络自制剧可以借鉴传统影视模式，发掘其适合自身特点的主题形成自我风格特色，推动网络自制剧的发展。[本文系2017湖北文理学院教师科研能力培育基金项目“新媒体环境下媒介融合发展研究”（编号2017kypy027）阶段性成果]

[作 者]荆思佳，湖北文理学院文学院新闻系广播电视编导专业；沈春娥，湖北文理学院文学院新闻系教师。