自媒体时代电视节目编辑的创新性研究

廖 麒

自媒体时代电视节目编辑的创新性研究

廖 麒

自媒体时代，电视节目存在形式变化太少、趣味性不足、时效性不足、跟风严重等问题，亟待创新和突破。应树立创新意识，制作出具有时代特色、扎根社会现实的节目，同时勇于借鉴，并进行节目内容和形式的创新，方能真正实现自媒体时代电视节目编辑的创新。

自媒体时代；电视节目编辑；创新性

随着自媒体的迅猛发展，传统媒体遭遇到前所未有的挑战，纸媒、电台、电视三大传统主流媒体在受众中的影响力不断下降。特别是电视媒体，在既要保留传统，又要顺应时代发展的困境中，非常需要创新和突破。再加上电视媒体的行业本身竞争激烈以及收视人群的需求不断提高，就更需要通过电视节目编辑不断进行创新和突破，保证电视节目对受众有较强的吸引力。

一、传统电视节目编辑存在的不足

因为有着多年的发展，电视媒体对于节目的拍摄、编辑和制作都有一套完整的体系，但随着现代信息技术的发展，市场竞争越来越激烈，传统电视节目编辑也逐渐体现出其不足之处。

（一）传统影响导致电视节目编辑的形式变化太少、趣味性不足

传统电视节目因为受编排时长限制，必须通过编辑和加工后才能进入播出机房播出，整体节目的编辑因受传统理论影响与束缚有时容易导致电视节目内容呆板、无味，信息删减明显。另外，栏目的固定也决定了很多鲜活的信息无法被录制播出。整体而言，电视节目越来越无法满足受众的需求，与自媒体相比缺乏多元性、新颖性和趣味性。

（二）属性限制导致电视节目编辑的时效性不足

随着智能手机和互联网等信息技术的不断突破和迅速发展，曾经传统媒体的时效性优势不复存在。按照传统电视节目的业务流程，一条新闻的最终播出，需要经过了解信息、申报题材、现场拍摄、后期编辑和制作、审片等基本的流程和顺序，无疑为电视节目的时效性带来了严重的滞后效应[1]。而现代自媒体如微信、微博、直播等媒体则根本无须以上流程，可以迅速将新闻发生现场的实景实况迅速传递给受众，特别是毫无个人意识强加的无剪辑画面、事件发生实况等强视觉冲击力的节目画面的一步到位，充分满足了受众人群对信息的真实性和及时性的收视需求。

（三）资源紧缺导致电视节目编辑内容跟风严重

电视媒体的改革相对较晚，国内缺乏良好的IP资源，在某地方上星媒体引进国外较新的节目播出并获得良好的社会反响后，其他媒体纷纷跟风上马，从而形成全国都几乎在播同一节目的现状。如早年的相亲节目、娱乐节目、选秀节目等都是复制率非常高的节目形式。最后，不得不由国家主管部门出台相关规定进行调整。这其实与电视媒体改革滞后、行业从业人员思维固定有很大的关系，第一批引进国外节目形式的“吃螃蟹者”获得了良好的回报，自然就会引起其他媒体的疯狂跟进。

二、电视节目编辑创新的必要性

作为电视媒体核心内容的电视节目，必须要通过自我创新发展才能获得新的生命力、占据市场，从而更好地完成作为党的喉舌这一角色使命，所以电视节目编辑的创新就非常必要。

（一）有利于提高电视节目的本身竞争力

从传播角度来看，电视媒体竞争力体现在收视率和覆盖率两个方面，其中覆盖率是通过电视台技术手段可以实现的，而收视率的来源核心就是电视节目。因此，电视节目的创新是提高电视媒体竞争力的核心，只有节目竞争力提高了，其经济效益和社会效益才能同时得到提升。例如，湖南卫视、浙江卫视等一线省级卫星频道，通过多年的节目的创新，使影响力提升到了相当的高度。即使地处东南亚、香港中英街等非主流覆盖区域，湖南卫视依然有非常高的收视率。

（二）有利于提高电视节目的传播价值与效率

电视媒体作为是社会民众获得精神文明食粮的主要渠道之一，对广大群众社会主义价值观的形成具有不可替代的作用。好的电视节目应让受众得到潜移默化的教育，并影响到民众的日常行为和生活态度。因此，电视媒体必须要追求传播的价值和效率，而节目编辑只有顺应时代发展潮流，不断创新节目内容和形式，才有可能提高电视媒体的传播价值和效率。

（三）有利于提高电视媒体本身的公信力

作为党的喉舌之一，电视媒体只有通过不断的创新，编辑出更多受众喜欢的电视节目，才能扩大电视媒体的影响力，才有可能实现党所赋予的使命，从而有助于树立党和电视媒体在人民群众中的权威性和公信力。创新是实现电视节目传播价值的保障，只有将社会主义价值观通过不同的电视节目如新闻、娱乐、访谈、专题、体育、文化等节目进行全方位地传播，才有可能实现价值观的传播和公信力的建立[2]。

三、自媒体时代电视节目编辑的创新路径

电视节目的创新一直是媒体从业人员不断追求的目标，而具有创新意识的电视媒体，其影响力也要高于一般普通媒体。纵观电视媒体发展历程，电视节目编辑的创新总体上是基于内容创新和形式创新两个方面。

（一）树立创新意识

在一个媒体剧烈变革的时代，对于电视节目编辑的创新性要求早已成为普遍要求，但国内仍然有很多电视台依然处在空喊口号的阶段，无论是媒体管理部门还是电视台管理人员都没有将电视节目的创新意识落到实处。而电视节目创新情况的差异，直接导致了目前国内卫星频道的差距。只有创新电视节目编辑的思维与意识，才能创造出形式多样、内容新颖的电视节目，才能得到受众的广泛认同，并顺应新媒体时代的需求和发展趋势，从最大程度上提高市场占有率。

（二）扎根社会现实[3]

随着互联网、移动网和电视网络三网融合的深度发展，电视节目为了能在激烈的市场竞争中不断提高竞争力，就需要不断提高电视节目编辑的创新能力，突破传统节目编辑的框框和思维，为电视节目的创新提供更多的新鲜思潮。因此，电视媒体对节目编辑人员的培养，应当将其创新能力作为首选，只有通过创新节目编辑，在不同的领域挖掘出具有较高社会价值的思想创意，并扎根社会现实，了解民众精神需求，整体提升电视节目的竞争力，才能使电视节目保持较高的市场占有率。例如，2013年浙江卫视根据国家创建卫生文明城市的精神和号召，推出了一系列深入民生、体现社会主义价值观的新闻节目，如《中国式过马路》《寻找身边的雷锋》，将社会广泛关注的事件通过电视屏幕清晰展现，并将社会主义核心价值观进行了有效的传播，既获得广大电视受众的喜爱，又得到党和人民政府的充分肯定。

（三）制作具有时代特色的节目

电视节目的内容创新，是在符合当前时期社会收视习惯和受众爱好的基础上，对节目内容的创新和改造，并可使传统节目获得新生。如湖南卫视的《快乐大本营》，自1997年创办至今，二十年来依然在国内保持长盛不衰的现状，每一个时期的《快乐大本营》都会有不同的娱乐风格，其子板块的构架也有不同，这就是电视节目创新的典型案例。同一时期的很多娱乐节目早就停播了，这也充分说明电视节目的内容创新需要跟进时代的节奏。

电视节目编辑的创新还要善于挖掘题材，制造时代特色。例如湖南经济频道在电视剧的选择上，就充分利用了“制造时代特色”这一招，屡试不爽，该频道的730剧场一直是湖南省内电视剧的风向标，其制作和引进播出的《还珠格格》《流星花园》《丑女林无敌》《回家的诱惑》等电视剧无一不在全省甚至是全国制造出一场又一场的追剧风潮，这些丰绩都是建立在团队通过对当前播出剧种分析和下个阶段观众需要什么样的剧种的科学分析的基础上，一次又一次大胆创新而来的。

（四）既善于创新，又勇于借鉴

电视节目创新的目的是为了提高电视节目的市场占有率，提高电视节目的影响力。因此，电视节目编辑既需要立足社会进行自我创意的创新，也需要着眼世界，借鉴国外先进的节目创意，通过借鉴和学习，使电视节目更具活力和生命力。例如《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《百变大咖秀》等许多具有广泛群众基础的优秀电视节目都是通过借鉴国外电视节目而诞生的，一经播出就获得广泛关注，这也为社会主义价值观的传播和实践提供了良好平台。

对于湖南卫视而言，电视节目编辑的创新意识已远远超过国内很多媒体同行，从早期的借鉴，到现在的自我创新，走过了一段时间。湖南本土的电视媒体创意人员的规模也已经逐渐成形。在马栏山片区拥有八百多家文化传播公司，专门从事电视节目的创新工作，通过与电视台开展深度合作而获得丰厚的回报[4]。

（五）电视节目营销的创新

对于很多电视节目而言，在未引起社会广泛的反响之前，都具有一定的风险。因此电视节目的创新是一个完整的体系，从创意到制作、从发行到销售都需要用创新贯穿全程。作为湖南本土强势媒体——湖南经视，一直是中国电视媒体的开创者，其730剧场开创了节目营销的先河，当一部具有潜力的新题材电视剧被引进时，湖南经视就已经制定了系列的营销推广计划，采用新闻、预告、公交候车亭广告等形式进行宣传，精彩的片段或图片有效地勾起广大民众的收视欲望，从而实现了引领地方电视剧潮流的领导地位。

[1]刘元媛.数字化环境下电视节目编辑制作研究[J].数字传媒研究，2016（6）.

[2]姜豪.“导向把握”在广播电视节目编辑中的应用研究[J].西部广播电视，2016（5）.

[3]戴慧芳，图亚.现代电视节目编辑观念中对现实生活的写照[J].科技传播，2014（12）.

[4]黄强.浅谈电视节目编辑与后期制作[J].新闻窗，2017（3）.

[作 者]廖麒，湖南广播电视台新闻中心编辑。