微信公众平台在科技期刊中的应用

何 婧 张 琼 王 芳 李朝晖 岳荣强

微信公众平台在科技期刊中的应用

何 婧 张 琼 王 芳 李朝晖 岳荣强

新媒体形式的发展，不断促进传统媒体的变革。其中微信作为一种新型媒体形式，对科技期刊传播效率的提高、运营现状的提升有重要意义。我国科技期刊占期刊总数的一半以上，已经有众多媒体通过微信公众平台进行科技期刊的新媒体运营。通过对科技期刊公众号的研究，重点从公众号的定位、内容、指标入手，探讨有效的微信公众号运营模式，利用微信公众平台的强大功能进行稿件查询、采编信息发布和联系等，以增强科技期刊信息传播和检索查询为目的，探讨科技期刊如何运用微信公众平台提升用户操作体验、方便用户查询稿件，最终达到提升科技期刊影响力的目的。

科技期刊；微信；用户；公众平台

一、引言

传统媒体与新媒体的融合是媒体发展的必然趋势，利用新媒体的传播技术推动科技期刊发展，具有重要的价值[1]。移动终端的快速发展，使人们接收信息的方式发生了重大的变化[2]，而移动阅读成为人们手机上网的首要用途，学术期刊想要快速跻身于移动阅读行列，以此拓展期刊影响力，就需要运用手机微信公众号。

微信的活跃用户已达8.06亿，超过九成的用户每天都会使用微信，55%的用户每天使用微信的时间超过1小时。2012，微信推出公众号服务，目前为止已有1777万个账号，覆盖了全球200多个国家，涉及20种语言。微信公众号具有操作便捷、推送内容丰富、信息交流高效等优点[3-6]，而学术期刊公众号具有稿件查询、内容传播、信息发布、读编交流等功能。

随着新媒体的快速发展，传统媒体受到较大的冲击。在今天的新媒体、微传播时代，利用自身优势，构建“科技期刊、杂志网站、微信公众平台”三位一体的新出版模式，扩展期刊外延[7-10]。

微信公众平台具有传播速度快、成本低、不受时间和空间的限制等优点。学术期刊开通微信公众平台的主要目标是扩大期刊的影响力，期刊的用户包括专家、作者、投稿者能更方便的审阅、查阅期刊文章，通过对已经开通微信公众号的科技期刊参考研究，学习借鉴，开发出适合本期刊的微信公众平台[11-13]。

二、科技期刊开通微信公众平台的优势

（一）用户操作的便捷性

科技期刊微信公众号的用户，不需要另外下载手机客户端，只需要打开手机微信，就能方便地查询到论文录取情况，浏览杂志全文及目录，根据关键词检索所需要的文章，根据用户需要查看期刊介绍、投稿指南等文件。省去了过去的许多中间环节，同时节省了用户和编辑的时间，提高了工作效率。

（二）加快稿件接收进度

简化与编辑部的沟通程序，利用微信主动精准推送各种咨询和通知，有效利用用户的碎片化时间，同时达到传播的目的。最重要的是作者群、读者群、审稿专家群与期刊的日常工作关系非常密切，利用微信公众平台展开相关群体的互动和传播将大大提高工作效率，节省双方的时间。

（三）期刊影响力的提升

科技期刊具有连续性、实效性、创新性和渗透性的特点，通过微信公众号的应用与实践，促进自身的发展，引导科技期刊编辑部紧跟时代，转变思路，灵活运用新媒体为期刊服务，使期刊运营工作更加良性化，提高期刊的竞争力和影响力。

三、科技期刊运用微信公众平台可能遇到的问题

（一）微信定位和功能的变化问题

微信公众号分为订阅号和服务号两种，其功能和侧重点略有不同。订阅号出现在微信的订阅号文件夹中，有新消息时，不会产生即时的消息提醒，订阅号每天（24小时内）可以发送1条群发消息。需要自主性地选择查看，服务号有即时的消息提醒，出现在通讯录中，服务号1个月（30天）内仅可以发送4条群发消息。科技期刊可以根据需求选择不同的公众号，订阅号能够更多地分享论文信息、行业资讯等，服务号可以提供稿件录取通知、版面费缴纳情况等。

（二）新技术的学习问题

要把期刊的微信公众号界面做得更加友好，编辑也需要在这下功夫，让用户在进入公众号后方便快捷地找到自己所需要的内容。在信息的推送处理上，编辑也需要多学习信息编排、图文处理的技巧，让界面简洁易懂[14]。

微信公众平台具有用户数据的统计功能，方便获取一些重要的数据指标，包括用户分析、图文分析、消息分析、接口分析等。编辑利用这些数据，能够分析用户增长情况，得到订阅用户的年龄、性别、地域等情况，可以知道论文的浏览量、检索量、下载量等基本情况，根据数据所得的基础数据，及时调整公众号的推送消息[9]。

（三）微信公众号的推广

公众号的内容充实后要进行推广宣传，可以通过杂志、员工、活动推广，但最有效的渠道应该是用户分享，用户能“分享”到自己的微信、朋友圈、QQ上。利用公众号强大的信息发布功能，通过文字、图片、视频、音频等向读者提供无法呈现于纸媒的信息，也能推送期刊的各种资讯，吸引用户的阅读点赞和转载，从而吸引新的用户关注，连锁效应会带来越来越多的粉丝，从而提高期刊的知名度和影响力[15]。

（四）信息推送的问题

编辑需要把握好推送的内容。有一些订阅号每天都推送编排的多条图文消息，但创新的东西很少，甚至有些还存在一些错误。编辑需要根据用户属性，编发用户真正需要的内容。如果不符合期刊性质，即使再吸引眼球也不能发。

四、《新疆农业科学》杂志在开通微信公众号实践中的应用研究

（一）申请开通认证成功《新疆农业科学》微信公众号

首先在微信公众平台网站填写申请，准备出版许可证、税务登记证、组织机构代码证、单位盖章的微信公众号认证申请信息表、法人证书等扫描件，运营者姓名、身份证正反面照片、身份证号码、电话号码、邮箱等信息。《新疆农业科学》杂志成功认证开通了名称为新疆农业科学编辑部的服务号和名称为新疆农业科学的订阅号。两种公众号都开通以满足期刊发展的不同需求。微信公众号的名称是唯一的，因此建议没有申请认证微信公众号的期刊，应该尽快开通认证，以免不法分子利用科技期刊的招牌进行乱收版面费等非法活动。

（二）微信公众号功能的完善及开发

科技期刊微信公众号有其特殊性，既需要具有服务性，满足作者、专家、读者查询审稿通知、稿件审理进展、期刊检索、在线阅读等功能，又需要具有宣传功能，把高质量的文章、最新的实验进展、最前沿的研究技术、学科研究热点，用更快捷的方式，在最短的时间内传播给更多人，这可能是微信公众号能做到的。

（三）微信公众号运营中的人员及资金问题

科技期刊编辑部的人员相对较为紧缺，除了要处理完编辑编务工作，微信公众号的开发、功能完善、数据上传、图文处理、信息推送、用户交流等，都需要花费大量的时间和精力才能完成好。还有一些技术性的问题，仅仅靠编辑的知识无法完成，《新疆农业科学》编辑部就请其他公司提供了一部分技术支持。目前开通的很多科技期刊的微信公众号，可能会因为人力和财力的问题，导致差异化巨大。有的公众号做得很好，影响力也很大；有的却形同虚设，无人问津。为了避免这些问题，本编辑部也申请了《新疆农业科学》微信公众平台的基金项目，作为启动资金，期望能有效运作微信公众号，使其良性发展。

（四）科技期刊微信公众号内容推送技巧

综观目前大多数的科技期刊微信公众号，基本都是把当期的文章目录推送一下，没有其他内容，形式单调，消息过于单一，对读者来说欠缺吸引力。这方面笔者认为《浙江大学学报英文版》做得很好，在“历史精华”这一栏中，把不同的内容分为写作投稿、新闻资讯、热点论文三部分，每一部分的文章也都是时下热点，并且以图文并茂的形式展示，内容相当丰富，更加让读者有阅读的欲望。

五、结语

科技期刊公众号目前还处于起步阶段，想要把科技期刊的公众号品牌化，需要解决的问题很多，科技期刊编辑也要能够与时俱进，顺应时代的发展，提高自身的素质，不断补充新的知识、新的办刊理念，在新媒体时代打开思路，寻求新的发展机遇，根据科技期刊连续性、实效性、创新性和渗透性的特点，为做好公众号服务不断努力，促进自身的发展，引导科技期刊编辑部紧跟时代，转变思路，灵活运用新媒体为期刊服务，使期刊运营工作更加良性化，最终提高期刊的竞争力和影响力。[本文系新疆农业科学院青年基金项目“科技期刊微信公众号实践模式研究——以《新疆农业科学》为例”（xjnkq-2017017）；新疆农业科学院青年基金项目“科技期刊对科技进步与自主创新的支撑作用研究”（xjnkq-2016016）；自治区公益性科研院所基本科研业务经费资助项目“提升科技期刊国际影响力的对策与途径研究“（KY2015080，KYGY2016103）；中国高校科技期刊研究会项目“提升民族类高校科技期刊影响力的对策与途径研究”（MGKJQY1617）]

[1]《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过引业界关注——媒体深度融合热潮将至[EB/OL].http：//www.Gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml.

[2]钱筠.APP时代学术期刊的发展策略[J].编辑学报，2015，27（1）：71-74.

[3]张艳萍.科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技期刊的量化分析[J].中国科技期刊研究，2015，26（5）：524-531.

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[作 者]何婧，新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所《新疆农业科学》编辑；张琼，编审，新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所《新疆农业科学》编辑部副主编；王芳（通讯作者），副编审，新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所《新疆农业科学》；李朝晖、岳荣强，新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所《新疆农业科学》编辑部。