浅谈企业内部期刊的重要性

2017-03-29王薇

现代企业文化·理论版 2017年3期

中图分类号：F275 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）02-000-01

摘要企业内刊作为企业文化建设的一个方面工作，它是企业文化建设的具体活动之一和企业文化的物化表现形式的渠道之一。企业内刊必须在企业文化建设的大框架下构建、设计、执行，企业内刊必须为企业文化建设做铺垫和服务。企业内刊既然如此重要，它的宗旨和目的是什么？它具体承载哪些功能？具体的实施建议怎样？笔者从以上几点浅谈企业内部期刊的重要性。

关键词企业内部期刊企业文化重要性

企业内刊作为企业文化建设的一个方面工作，它是企业文化建设的具体活动之一和企业文化的物化表现形式的渠道之一。企业内刊必须在企业文化建设的大框架下构建、设计、执行，企业内刊必须为企业文化建设做铺垫和服务。

一、必要性

企业文化发展的需要：企业内刊是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演进过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。

提升企业竞争力的需要：随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，近10多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”12000多种，而且每年还在以25%左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。较有影响的企业内刊有：《万科》、《万通》、《联想》等等。

二、宗旨及目的

宗旨：有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。

目的：成为反映并传播企业文化（包括物质、精神、行为和制度文化等），具有企业特有文化属性的有影响力的载体；成为品牌推广、外塑形象、扩大企业知名度和美誉度的重要渠道；成为企业内部和外部，建立以信任、尊重、沟通和共享的知识、信息、精神和情感方面互动交流的重要渠道；成为广大员工学习交流的平台，促进形成企业团队学习的竞争力，为企业发展发现和积累人才资源。

三、价值功能

“桥梁”功能：通过企业内刊，及时报道发生在企业内部的新闻事件，使員工及时了解内情，有利于弘扬正气，凝聚人心。以企业内刊为载体，可以及时传达企业领导层的有关决策、决议等精神，报道行业发展动向，使企业工作有目标，有努力有方向。

“名片”功能和“窗口”功能：企业内刊好比是企业的一张名片。平时上级领导和兄弟单位的同行到企业调研、考察时，可以看看企业的内刊，随时交流，使考察者及时了解企业的新动向。而将企业内刊在企业外部一定范围内进行免费赠阅，企业内刊又成了对外宣传的一扇窗口。

“服务”功能：通过企业内刊对新技术、新知识等内容的宣传报道、帮助员工解决生产、生活中的难题，帮助员工继续教育，在不经意间增长一些知识。

“激励”功能：通过企业内刊对好人好事、优秀员工等的宣传，鼓励先进，鞭策后进，使企业员工心往一处想，劲往一处使，有力地推进企业发展。

“资料积累”功能：企业内刊记录了企业发生的大事和发展的过程，对总结经验、制定下一阶段发展目标有很大的参考价值，是一份有收藏价值的企业资料。

“提高企业文化”功能：企业的竞争，在某种意义上说就是企业文化的竞争。企业内刊是企业文化建设的重要组成部分，也是看得见、摸得着的“企业文化”。企业内刊办得好，可以折射出企业文化建设的成果。

“推进学习型企业建设”功能：员工通过看企业内刊，不仅可以增长知识，还可以培养员工学习的自觉性，有利于建设学习型企业，永葆企业的活力。

四、版面内容规划建议

企业内刊是一个企业的文化象征，也是企业的品牌形象。一般说来，内刊的内容一般定位在记录企业发展的重大事件；传达高层精神；交流各部门的工作、思想、文化方面的信息；分享管理、技术知识等。内刊必须在思想上、层次上、时效性上都做到高标准、高要求。努力打造成舆论引领的阵地。

内容建议分成：公司动态资讯、地方公司专版、公司管理论述、企业文化演绎等。可以取很多很贴切的名字用来做栏目名称，比如：视界、资讯、为家、专访、品鉴、专版、乐活、风采、心语、家园等。涵盖面多，涉及度广。

总之，企业内刊的意义重大，是一份鲜活的、能承载思想的文化阵地。企业应将企业内刊作为一项常规工作常抓不懈，安排具体部分，长期有效的执行并制作，在历经多期后，内刊定会越来越好，此时，企业凝聚力也会有相应提升。