传统报业如何做好“融媒体”

文/靳庆军 刘丁

一、打造好“融媒体”的中央厨房

(一)融媒体的核心是一个“融”字

传统媒体不缺资源，也不缺新闻人才，在互联网技术飞速发展的时代，搭建各种新的传播媒介也不是问题；而真正需要做的就是怎么把传统的报纸和网络，以及新的媒介进行融合。“中央厨房”应运而生，成为各大媒体普遍采用的内容生产、传播运营体系，其人员由“报、网、端、微”各个部门共同组成，大家统一进行全媒体新闻内容的生产加工。服务于报社旗下的各个媒体，形成融合发展合力。

(二)采编流程再造是做好融合内容的关键

传统报业要做好“中央厨房”，走好发展之路，在报社内部就需要对采编系统进行流程再造，成立以总编为调度中心的指挥中枢。中央厨房不再是为单一的媒体生产内容，而是生产的内容要适合报社内包括报纸、网络、新媒体在内的各种媒介载体使用，需要对新闻素材进行全方位地采集，包括文字、图片、声音、视频以及外围群众的反响等。在采访前，指挥中枢就应该对各个采访环节做全面考虑，总编和编辑的工作均需要前置，在收到新闻线索的时候总编和编辑就要介入，判断线索的价值，指挥协助采访，分配选取适合各媒介平台的内容，工作需要贯穿采编、发布的整个过程。

二、融媒体人所需要的媒介素养

融媒体人除了要坚守传统媒体人原有的基本素养外，还要不断学习，拥有新媒体形势下新闻人所需要的素养。

(一)坚守文化素养与新闻职业道德

在任何时代，媒体人的媒介素养都包括专业文化素养和职业道德素养。文化素养是做好新闻产品的基础，无论是传统媒体人还是融媒体人，注定要与文化打交道，文化积累、文化选择、文化传播，或文化缔构、文化建设，离开了文化，媒体人就失去了自身存在的前提。

现如今，媒体越来越走向大众化、市场化，坚守新闻职业道德的意义就尤为重要。试想一下，如果媒体从业人员滥用媒体权利牟取私利；制造“假新闻”、“有偿新闻”；或为增加点击量、发行量进行恶意炒作；这样最终会伤害用户，降低媒体公信力，媒体的责任和担当更无从谈起。

(二)培养多种敏感力

在传统媒体和新兴媒体融合发展的大环境下，优秀的新闻人除了要对办报的政治方向敏感，对新闻的社会使命敏感外；还需要其他一系列的敏感力，其中包括：对新媒介产品生命周期敏感；对其服务对象敏感；对人们的基本需求敏感；对未来媒介形态及发展趋势敏感；对新媒介技术带来的生活形态的改变敏感等等。

(三)提高信息的处理与整合能力

信息处理素养包括对海量信息的鉴别力、整合力、策划力、互动力以及对市场观察的敏锐力等，这是融媒体人素养中非常重要的部分。

在移动媒体全速发展的全媒体时代，新闻线索的来源非常广泛，可能来自微信、微博、朋友圈等多个渠道，采访组的核心价值已不再是采集一般信息，而是面对浩如烟海的信息，筛选、探寻、鉴别真正有价值的信息，并将其有序整合和立体呈现。

(四)加强多媒体传播能力

在媒体融合发展的背景下，媒体人的服务格局已经发生了变化，以前是为报纸、电视、广播等单一媒体服务，而现在就要为集团内的多个媒介平台服务。通过采编“中央厨房”采集回来的素材，要既能打造成报纸稿件，又能为网站、移动端提供融合新闻产品，还可以制作成广播或电视节目。因此，与强调传播者的调查研究能力、新闻敏感能力和文字表达能力等传统能力相比较，融媒体人，更加强调多媒体的传播能力，即掌握多媒体技术，能够熟练而快捷地搜集、发送、处理各式文本、照片、音视频、动画等材料。当然，要成为“全媒体型新闻人”，首先要注意培养多媒体报道的思维和理念，懂得不同媒介的传播效果，才能将信息资源转化成不同的媒介产品，进而提高多媒体传播的能力。

三、融合让报业从海量发行到无限发行

以往传统报业除了做好新闻产品的同时，提倡的是海量发行。而现今面对互联网对传统报业的冲击，新媒体的崛起，传统纸媒迎来了前所未有的挑战。单单是发行倒挂的模式就让很多报纸吃不消，海量发行也无从谈起。

媒体的融合发展，让传统报业的新闻“载体”发生了变化。当年轻人抛弃报纸选择其他载体阅读新闻时，传统媒体需要做的是，借助融媒体介质，跟随读者(用户)的视线走，让新闻资讯在用户喜欢的载体上，在目标用户的眼前出现。现在的人们起床第一件事就是看手机等移动媒体，就想方设法将新闻产品传播到他们的移动端；现代人喜欢在小区里走走，享受美好的环境，就应该在小区最显眼的地方布置阅报栏；现代人开车走在路上，就要将报业形象布置在路边；现代人去车站、银行、医院、机场等公共场所等候时，融媒体大屏就应该出现在他们的面前……

那么显而易见，做好融媒体，传统报业的发行量不是降低了，而是从海量发行到了无限发行。

媒体融合是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业的征程。 “融媒体”就是要把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的内容、资源等融合为统一的强大的竞争力，围绕融媒体的一切都将互联互通。

[1]厉国刚.全媒体时代编辑媒介素养的培育[J].今传媒，2013(10).

[2]夏德元.媒体融合时代新闻出版业的互联网思维与编辑素养提升[J].新闻爱好者，2016(5).