对伴随式传播的特点及广播伴随式节目制作的研究

2017-03-28张涛

传播与版权 2017年7期

张涛

张涛

伴随式传播是一种我们在生活中遇到的非规定情境传播方式，传播者和受众之间没有固定的约定关系，不存在传播内容和传播门槛的限制问题。因此，主要就伴随式传播的特点、在新时代伴随式传播受到关注的原因、伴随式传播在广播中的优势和影响、广播伴随式节目制作的新方法四个方面内容进行论述。

伴随式传播；广播节目；特点；节目制作

[作者]张涛，乌鲁木齐人民广播电台。

伴随式传播方式主要是通过对信息等进行有效性的收集和制作，并且应用一定的方式将这些信息内容在一定时间中，向一定的地域进行有效性传播，为广大受众提供有价值的信息。在此过程中，受众不需要为获得这些信息支付任何的费用，也不需要承担任何义务。同时，伴随式传播方式可以始终伴随在受众左右，为他们提供良好服务。比如：在我们的生活中，广播电视就是非常典型的伴随式传播方式。因此，我们针对伴随式传播的特点、在新时代伴随式传播受到关注的原因、伴随式传播在广播中的优势和影响、广播伴随式节目制作的新方法进行研究和分析。

一、伴随式传播的特点

（一）随意性

在伴随式传播应用的过程中，受众在信息接收过程中没有很强的目的性，而是在一种随意性氛围中进行信息的获得。在受众接受伴随式传播信息中，他们不会非常关注的从事信息的接受，而是在此过程中还从事了其他方面的活动。在此过程中，受众接受的信息具有不确定的特点，他们也无法弄清楚自身需要的信息，即伴随式传播信息造成了信息传播中两端的隔离和脱节，使得这种传播方式在当今社会中渐渐处于一种尴尬的地位。

（二）碎片化

时代的发展、社会的进步使得社会分工更加的精细化、具体化。在伴随式传播应用中，主要是通过对传播内容进行精细化处理，更加方便广大受众对信息接收。但是，这种碎片化的处理也存在明显缺陷和弊端。比如：将具有完整性的信息打破，分成众多的单元，无法保障受众对信息接收的完整性，更加准确地理解信息内容。从具体应用的结果来讲，伴随式传播对碎片化进行了歪曲性的应用，没有将所有信息中的水分进行有效性压缩、整理，最终形成具有短小精悍、明快简洁的构成单元。因此，我们可以将随式传播式碎片化准确性地称为蜂巢式结构。

（三）软性流畅平等

在伴随式传播具体的应用中，软性流畅平等是其主要的特点。比如：伴随式传播信息的传播者、受众在一种轻松、愉快的氛围中进行了有效性的信息传播和接收，保障了信息的流畅性。

（四）没有很强的交互性

伴随式传播在应用中具有一个明显的缺点，即无法有效性的开展交互。无论是从传播者、还是从信息的接收者角度进行分析，双方都处于一种被动性氛围中，无法直接、生动、形象性的开展沟通和交流，受到种种的限制。在强有力交互能力的新媒体冲击下，伴随式传播方式的媒体、比如：广播、电视等都受到了严重冲击，无法向过去一样具有众多的信息接收者，无法获得良好的经济效益和社会价值。因此，需要进行全面的转型[1]。

二、在新时代伴随式传播受到关注的原因

虽然受到新媒体的挑战和冲击，但是在新时代中伴随式传播仍然受到了关注，引起了人们的重视。通过有效性的分析和研究工作，我们可以总结出主要存在以下方面的原因。第一，兼容性作为伴随式传播一个重要的特点，非常符合现代人生活节奏，满足对信息应用需求。而新媒体在应用中会受到网络信息资源质量、移动终端的限制，而无法有效发挥出全部功能。第二，伴随式传播在生存、发展中需要进行有效性转型，提高自身在社会中的竞争能力，应用短平快的传播实现自身的经济效益和社会价值。第三，低姿态的理念和应用方式非常符合现代社会中平等的生活理念，有利于信息传播两端具有和谐、平等的关系，可以进行更加贴心、可靠的信息传递和接收[2]。

三、伴随式传播在广播中的优势和影响

伴随式传播在广播中具有非常大的优势，对于人们的生活产生出重要影响。其中一个显著的特点是，伴随式传播使得广播的播出具有非常大的随意性和轻松性，有利于人们在一种轻松、愉快的气氛中一边听广播一边从事着其他方面的事情。比如：一些人在车辆驾驶中收听一些广播节目，一些人在做早餐过程中收听早晨的广播新闻或者是早评书、早晨的其他娱乐性节目，一些老年人早晨在公园晨练中进行广播节目的收听。可以说，这种简单方便、伴随式传播方式在广播中得到了有效体现，已经成了一些人生活中必不可少的生活元素。

在新时代中，广播伴随式节目以其优势可以获得有效发展，但是这种发展和进步绝不是凭空出现的，需要对当前广播发展的缺点进行充分了解，应用好现代媒体传播方式对原有的伴随式进行科学化改造，抓住好机遇，促进广播节目的转型。这种探索会在我国众多广播节目未来发展中开展，并且在应用实践中对探索的方式进行检验[3]。

四、广播伴随式节目制作的新方法

（一）进行节目架构的合理化设计

为提高广播节目的质量和水平，使其具有非常强大的竞争力，需要进行广播伴随式节目制作的合理化设计。具体来讲，第一，对于应用的蜂巢式结构进行改变，将不同的小板块进行合理化组合，通过对其中信息水分的有效性去除保障信息单元的完整性，而不是像过去一样处于一种一盘散沙的状态，有利于广大的广播听众获得良好信息内容。第二，进行贴近式制作的形态。从信息最终传播的效果进行分析，良好的节目制作理念可以在某种程度上决定节目的质量和水平。其中，一个重要的广播节目制作理念是贴近式制作，即贴近百姓的生活，牢牢抓住听众的心理特点，充分站在时代的信息前沿，而不是紧跟在其他新型媒体的身后，无法突出自身的优势与特点。比如：在每天的早晨，可以为老年人进行服务，传播传统的曲艺、评书、娱乐等方面的节目；在上班的早高峰，可以为年轻人提供路况信息、国内外重大的新闻热点，满足他们工作的信息需求。

（二）具有简洁明快的语态

良好的语态可以提高广播节目的质量和水平，原因在于广播是依靠声音、语言方式来进行节目内容传播的。因此，语态的应用对于吸引听众、提高节目的品质具有重要作用。比如：在新闻节目中，需要应用标准化、正式的口吻、断句来进行新闻内容的传播，有利于广大广播听众更加准确、自然地理解新闻内容，获得有价值的信息。在文艺节目中，需要应用诙谐、幽默的语言、轻松、愉快的语态来进行节目内容的解说，使得广大的听众更加理解其中内容，使得心情获得放松。如：新闻广播中出现的“新华体”、“联播体”语态，文艺节目中出现的港台腔、琼瑶味、“甄嬛体”就是对良好语态应用的最好表达，使得广播节目呈现出五彩缤纷的特点，提高节目的品质，获得良好效益和价值。

（三）进行新闻兴奋点的设置

在一些新闻节目中，对于广播的制作人员来讲，需要应用合理化的方式提高新闻节目水平。其中，一个有效性的应用方法是新闻兴奋点的有效性设计，使得新闻内容可以层层递进、娓娓道来，吸引众多的听众，又可以准确地表达出新闻内容，使得众多广播听众在新闻信息中获得有效内容，指导他们自己的工作、生活。

（四）开展多样化的信息串联

对于广播节目来讲，需要对新型的媒体资源传播方式进行有效性的应用，有利于最大限度上与听众进行交流和沟通，使得广播伴随式节目具有良好的交互性，提高节目的影响力、提升节目的传播力。比如：开展有效性的电话连线，对传统的报纸、杂志、周刊等进行有效应用，对新型的微信、微博、QQ等进行合理化应用，在广播节目直播中充分与不同听众进行沟通，使得广播节目在新时代中重新焕发出生机与活力，可以与时俱进，提高在市场中的竞争力。如：在进行交通广播节目直播时，通过这些方式的有效性应用，可以与广大的司机朋友开展互动交流，及时更新路况信息，为人们更加便利的出行提供良好保障，提高节目的应用水平和效率。这些沟通的方式具有操作简单、方便快捷的特点，可以使得广播听众在节目中与主持人、其他听众进行互动交流。

（五）标题式过渡提示的应用

在当前广播节目制作中，需要对标题式过渡提示进行有效应用，使得广播节目开展有效性的自我营销，也有利于广大广播听众了解到自身需要的信息。同时，标题式过渡提示的有效应用有利于将伴随式传播节目分成的小单元进行有效性联系，即通过各个主题词进行有效性连接，使得节目更加突出自身的内容重点，增强节目的品质，有利于广大的广播听众了解到广播中的信息内容，从中获得自身需要的信息。

（六）需要提高节目制作人员的素质

提高节目制作人员的素质，有利于他们在节目制作中充分发挥出自己的聪明才智，提升广播节目的质量和水平，最终增强广播节目的市场影响力，实现经济效益的扩大、社会价值的提升。具体来讲，第一，广播电台需要定期对相关人员进行岗位培训，提高他们的专业素质，使得他们具备良好职业精神，可以在今后的工作中更新节目制作的理念，拓展节目制作的空间。第二，广播电台节目制作人员需要在生活、工作中不断加强知识储备，提高自身的素养和水平，最终使得制作出来的广播节目具有更为强大的市场竞争力，获得良好效益和价值[4]。