电子商务对农村经济社会转型的启示分析

山东省临沂市沂水一中 张子璇

电子商务对农村经济社会转型的启示分析

山东省临沂市沂水一中 张子璇

电子商务是农村经济发展转型的重要影响因素，本文以现阶段农村经济社会转型情况为基础，结合近年来电子商务应用特点，分析农村经济社会转型中电子商务的应用存在的问题和解决方案。

电子商务 农村经济 社会转型 启示

在电子商务时代发展中，社会发展的重点将转变为电子商务，而在农村经济发展中引用电子商务，达到双向交易，可以有效解决农村群众“难卖难买”的问题，由此在农村市场发展中构建电子商务平台是社会经济发展的必然。

一、电子商务推动农村经济社会转型的现状分析

在实际发展中，农村经济已经成为我国经济发展的重要组成部分，农村经济转型也为农村居民提供了更多的经济来源。自从2004年起，我国就开始提出农村发展的新方案，农村经济的发展形式也从农业支持工业向工业反哺农业发展，也在从城乡分割转向城市带动农村经济发展的新形势，正是这种快速的转型，促使农村群众的文化水平难以满足经济发展的速度，导致其中出现很多落后群体。而电子商务的应用可以有效改变这一情况。现阶段的研究工作主要是对农产品的电子商务发展情况进行分析，例如有人曾提出了农产品网络营销方案和平台构建形式，并且提出了有关系统构建的基础；还有人也曾分析农产品在网络营销环境中影响，并且结合实践案例进行了全面的研究，这些都为我国农产品电子商务发展提供了有效的发展方向。

二、电子商务在农村经济转型中的作用

(一)改变交易形式

在农村经济发展的过程中，以往的交易形式存在很多的问题，一方面是销售渠道存在约束，面对的客户群体过于牢固，虽然可以构建长时间的合作关系但是也导致合作关系在出现问题时没有其他的选择，这样会为农民的发展带来不必要的影响，特别是农产品的销售，其存在的影响因素非常大，如若是农产品的货物运输出现阻碍，会影响产品的质量，最终导致产品难以推广，同时又因为其他城市不了解农产品的所处环境，这样对产品的推销会产生严重的影响。另一方面，缺少便捷性，不管是资金结算、产品推销，还是产品介绍等内容都无法快速传递，最终导致客户对产品的认识非常少，严重的还会因为了解的较少而出现拒绝合作的观念。但是应用电子商务的交易形式可以解决这一问题，通过线上了解和线上支付，促使全国各个区域对地方特色产品有一定的认识和了解，从而进行全方位的合作，这样可以为农村群众带来更多的选择。

(二)全面了解市场信息动态

电子商务平台的信息更新也存在及时性和整体性，但是因为农村群众对外界了解的过少，缺失对市场的认识和对客户需求的了解，这样导致产品的生产和营销存在盲目性。现阶段的市场的变化速度和更新速度较快，若是农民对有关信息的了解不全面，就会增加销售过程中的风险。依据构建电子商务平台，可以让农民与客户进行实时的对接，平台可以随时整改获取最新的信息资源，从而保障信息的有效性和安全性，确保产品的交易是正确而安全的，不管是顾客还是农民自生都可以获取最大的利益。

(三)电子商务综合农村产业

可以在农村构建产业基地，构成电子商务产业集中区域，也可以集中产品，构成品牌效应，促使生产商构成利益共同体，在出现缺失和存货过大的情况下可以彼此合作销售，以此展现出整体营销的特色，并且降低彼此之间在竞争中产生的问题，确保商品流通的有效性，从而吸引更多的外来客户资源全面展现出电子商务的特殊性和无形性，在农村构成和谐发展的市场环境。

三、电子商务引导农村经济转型与发展中面临的问题

(一)农民对电子商务了解的较少

随着城市乡村之间差异性的不断增减，农村群众知识数量增加速度较低，这样致使很多农村群众对农业生产的投资较少，无法满足信息化技术的应用，最终导致农村的发展受阻。同时，农民对电子商务的认识只停留在简单的网络购物操作中，并且国民素质水平整体较低，难以分清互联网和电子商务的理念，不愿意接受新鲜的事物，并且提出无形化的服务是没有保障的，是存在不安全因素的，导致整体发展缺少物流思想理念。

(二)农村缺少全面的物流系统

电子商务中心工作就是产品的交易，在这一过程中包含了物流、信息流、资金流等内容，在农村中因为区域的影响，导致网络通信设施和配送区域存在一定的约束性，物流的覆盖面会非常的小，市场过于散落，行业之间不集中，交通运输不便捷，最终致使农民在应用电子商务实施产品销售的过程中也会出现影响因素。由此可见，物流系统的缺乏会阻碍电子商务在农村中的推广。

(三)政府方案没有正确落实

农村缺电子商务技术在少现代化的电子商务技术，这时因为缺少政府的支持，不管是对农民还是外来企业，都是因为这一影响因素导致到电子商务技术难以大范围推广，如人才共投资、资金补助、产业导向以及安全保护等内容，导致农业调节工作中出现多样化的问题，同时农民的经济水平较低，在缺少资金的同时还缺少保障，这样致使农民更不愿意实施投资，甚至没有能力投资，这样导致农产品难以被有效的开发和创新。

(四)电子商务缺乏全面的监督系统

在电子商务的工作环境中，购物平台产品的类型非常多，集中的商家也非常的复杂，这样导致运营商难以对每一个个体进行全面的检测，这样导致其中包含了很多不法的奸商，销售假冒伪劣的产品和影响其他行家信誉等问题，由于电子商务缺少全面的监管系统和工作团队，最终导致管理工作出现问题，这样在农民市场中难以获取优质的评价，由此可见传统意义上的农民难以信任这种销售形势和交易背景，若是对商家的产品信用产生的影响会非常大，这样会导致商家和客户逐渐遗失，所以农民不会选择电子商务平台来管理自己的产品。

四、解决方案分析

(一)提升农村电子商务的宣传

结合实际发展中已经出现的信息传递形式，大范围的推广电子商务观念和知识在农村产品销售中推广，对于知识水平过低的群众而言也要实施全面的培训和指导，从电子商务的政策环境、发展前进以及安全性、获取效益等内容进行研究和分析，并且对发展中存在的问题进行全面的研究和分析，并且提出正确的解决方案，促使农民认识到电子商务在农村经济转型中的影响。当然也要对违规的工作者实施严禁处理，促使群众不会再出现第二次这种错误，保障群众对政府的支持和了解。

(二)优化物流系统设施

物流系统设备包含了通讯设施、储备以及运输设施等内容在农村中需要不断优化基础设备，并且因为存在交通影响因素，所以政府需要加大对其的关注，明确农村实际条件和需求大小实施创新，不同区域需要实施不同的调节，从而确保成本支出最小，同时在公路、车辆等方面的建设一定要维持质量第一的原则，政府领导也要实事求是，结合自生能力进行工作，预防出现方向问题。在优化设施的过程中也要结合市场的改变进行调解，如信息化服务需要满足社会经济和市场发展的需求，从而为电子商务平台的发展提供有效的依据。

(三)优化惠农的政策系统

现阶段的农村管理重点就是强农和惠农，此时就需要政府加大对这一理念的推广和投资，并且应用媒体、网络等形式在农村实施推广，并且从多角度、多区域等方面构建系统，促使弱势群体和应该扶持的群众融入到政策当中，不放弃发挥任何潜能，促使优惠政策可以在所有农民群众中共享，就算是政府付出更多的人力、物流或者是资金的投资。同时依据电子商务产业具备的多样化特点，结合对众多人民的扶持，从而加大对国民经济发展获取的效益，这也是互惠互利的方案，由此可见政府需要加大对政策的构建和宣传。

(四)构建全面的监督系统和监管团队

现阶段虽然现阶段的电子商务存在监管能力，但是并不科学，依旧存在很多问题，监管系统和监管团队是营销环境可以依靠的保障，运营商可以在已经存在的监管基础上划分区域、划分产品类型等内容实施监管工作，对监管工作者的素质、服务能力等内容实施考察才能在岗位中发挥最大的作用，并且对工作者实施培训和评估，不断优化监管系统，从小问题分析，对客户和商家两方面实施多样化的监管和评估，可以吸引更多的商家和客户融入到电子商务平台，同时也可以让电子商务在农村经济转型中展现出独特的作用，创造出农民可以依赖的电子商务平台。

五、结束语

总而言之，随着农村电子商务平台的不断拓展，农村电子商务应用者的数量越来越多，这样促使农村市场的需求量也在逐渐增加，而政府也在依据实际发展情况提出有关政策支持，农村市场逐渐成为社会经济发展的主要动力。依据电子商务拓展现代农业市场，加速农业的经济，改变了城乡二元结构，为未来的城乡结合发展提供了有效的依据。

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[2]宋达佑.我国农村电子商务运营模式优化研究[J].华中师范大学,2016

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