多媒体广告中的平面元素与表达分析

2017-03-28郑重

传播力研究 2017年8期

文/郑重

多媒体广告就是通过多媒体设备对其进行设计、制作形成的一张全新的广告设计模式与手段，现阶段多媒体广告主要就是通过电脑动态的广告以及影响广告为主要方式，此种方式与传统的平面广告相比，具有形式多样、内容丰富以及动态的特征。而平面元素作为多媒体广告的基础，在实际中必须要对其进行探究分析。

一、平面元素的运动变化

多媒体广告以及平面广告、静态广告中最为显著差异就是，多媒体广告在实际的设计过程中，其多种元素均具有一定可以变化的、动态的数字特征，这也是整个多媒体广告中最为显著的特征。在视觉习惯的角度来说，动态的元素会更加的吸引人们的注意力，会给人一定的想象空间。在多媒体广告中平面元素运动的方式主要就是形态变化、空间位置以及运动的速度变化等集中模式。同时，多媒体广告在实际的设计过程中，其平面元素的运动变化在实际中可以通过单个元素的自身生长、变化的方式开展，也可以是多个元素的变化。而点、线、面等平面元素的主要形态变化就是相关元素在实践中的生长、分解以及合成与变化等。

平面元素的空间位置变化就是因为元素的位置出现移动而导致的运动轨迹以及空间位置的变化，在常规的角度来说，平面元素的移动方式具有一定的不规则特征，其可以是曲线也是呈现直线的方式，当然也可以通过旋转移动、扩散、组合等多种方式进行变化；其实际的运动速度变化以及具体的空间位置等相关变化具有一定的相似性，在实际中会给人们一定的视觉影响与冲击；而不同文字的运动与变化均具有一定的律动感，丰富的色彩运动以及变化在实际中会构建一个层次相对较为丰富的画面感。

二、视觉与审美知觉表达

多媒体广告设计过程中，主要就是基于语言形式美法则，也就是通过对人类视觉经验，利用对称美、平衡美、韵律美以及节奏之美，通过对比以及调和等方式对整个广告进行优化，进而真正的做到信息传递、感情输出以及设计中的内在形式之美。

在多媒体广告中的平面元素的视觉变化更为繁多，具有较为强烈的视觉吸引力。例如，在一种静态的平面设计广告中，通过对称以及均衡设计的方式，对其整体的关系以及布局进行分析，但是在多媒体的广告设计中，其平面元素是持续的运动以及变化的，设计者在实际中必须要遵循广告设计的对称以及均衡规律，同时要对不同元素的位置进行合理的安排，这样才可以保障其在不断的变化过程中提升其整体的稳定感。同时，在多媒体的广告设计过程中，其平面元素具有一定的运行性，运动地轨迹具有多样化的变化趋势，其构建的画面融入了一定的时间以及节奏态势，这样就充分的彰显了其整体的律动感以及艺术性。

在多媒体广告中，其听觉语言等相关平面元素与视觉语言的平面元素是充分的融合，在实际中通过对二者的有效融合，可以充分的凸显广告的吸引力，进而提升整个广告的质量与效果。

三、创意表达和交互性的表达与应用

多媒体广告设计以及制作的方式种类繁多，在实践中其不仅仅利用创意的方式加深观众的感受，也可以利用特定的剪辑以及剧情等方式充分的彰显其内在的涵义与价值。对此在实践中，广告元素的互动性创意以及交互方式，是现阶段多媒体广告中平面元素的主要表现方式与手段。平面元素在实践中的互动性创表达，必须要基于受众的角度开展，利用大众化以及视觉化的审美方式以及标准，对受众进行引导，进而引发受众的共鸣，这样才可以有效的提升整个广告的效果。平面元素在多媒体广告中的交互性应用可以充分的彰显多媒体广告的娱乐性，例如，在广告的设计过程中，一些设计师可以通过元素的变形以及交换等方式将其变为另一种形式的元素，这样就会实现整个空间层次以及画面的延伸与拓展，进而给人们一种想象力以及活力感，通过这种点到面、线到面、面到空间的变化的、动态的方式与途径，可以充分的凸显平面元素自身的空间以及距离特征，进而就会给人们一种视觉上的冲击力，这样就会充分地凸显多媒体广告元素的内在价值。