从“报纸文字记者”转型为“网红记者”，我是怎样做到的

2017-03-28马振华

传播力研究 2017年5期

文/马振华

移动互联网时代，报纸如何转型，这是近些年来新闻行业一直热烈探讨的问题，作为记者，在这场转型中，如何适应新媒体需要，实现个人转型？

作为长江日报知名全媒体专栏《马哥说房》主持人，我从2008年起从事武汉房地产报道，近一年来，内容从报纸端向新媒体延伸，先后开设了“马哥说房”微信专栏、“马哥说房”视频直播、“马哥楼书”互联网查询产品、“马哥下午茶”线下活动，实现了全媒体全面转型，目前个人微信号粉丝有15000多人，微信文章平均点击率在1万以上，视频直播最多时有20多万人在线观看，线下活动组织了10多场。

由此，我从一名“报纸文字记者”转型为“网红记者”，其中有些心得分享，如下：

转型路径：报纸记者——专家型记者——网红记者

我是从2008年在长江日报从事房地产新闻报道的，那时候正是报媒最鼎盛时期，报纸是社会舆论的主阵地。要想成为一名好记者，仅限于平面信息是不够的，视野需要向深度、广度发展，为此，长江日报开设了以我的新闻专栏“走马楼市”，深耕房地产新闻领域。

为了做好专栏，我对房地产领域进行了深入研习，请教行业专家，与行业专业人士交流，经过几年打磨，成长为房地产新闻领域的专家。在对楼市走势、城市发展、片区价值、楼盘评测、物业管理等方面有独到见解，从一名普通的报纸记者，成长为专家型记者。

近两年，到了新媒体时代，我发现，成为报纸端专家型记者还不行，其中两个弊端尤其明显。一是现在很多人已经不看报纸了，再优质的内容如果局限于报纸，受众面有限。二是报纸内容即时行、互动性差，这不符合现代阅读习惯。

于是，我想到，要从一名传统媒体记者向全媒体记者转型。虽然换个传播渠道，但是我认为对于记者要求已经发生改变。传统媒体基于客观、中立、理性分析，需要去个性化，而全媒体时代要打造记者个人IP，需要强个性化，也就是现在通俗所说要成为“网红”。

为此，我进行了一系列探索。

转型方法：互动产生内容+客观内容个性化表达+专业内容通俗讲解

报纸内容为什么不受读者欢迎了？我一直在反思这个问题，与读者交流后，觉得大概有几个问题：1、内容单项输出，不管你喜欢不喜欢，反正我写出来的了；2、新闻讲究客观，正反都说，没有个人情绪，读者觉得说了和没有说一样，不贴切；3、新闻内容偏专业化、书面化，不接地气。

针对以上分析，我在全媒体转型中，进行了如下尝试：

1.我通过微信互动、视频直播回答问题过程中，知道读者想知道哪方面内容，同时读者也给我补充了很多信息，然后我根据这些读者关注热点写文章，做视频，从以前的“记者生产内容”变现在“用户决定内容”。这一方面使得内容更加贴近用户需求，另一方面为我提供了源源不断的素材，使得新闻有持续生产力。

2.报纸是比较严肃的新闻纸，讲究客观公正，所以我在报纸上写的新闻必须遵循各种新闻规范，这虽然能为读者提供客观权威信息，但是事实上不一定能为读者提供最想要的信息，特别是买房这件事，用户就想知道你推荐哪些楼盘。因此，我在内容表达方式上，在立足报媒客观的基础上，为读者提供个性化、具体的、有实际帮助的“主观新闻”，受到读者欢迎。

3.作为传统媒体记者，怎样在自媒体的红海里杀出一条路来？我想还是要结合记者的优势、克服劣势。记者的优势是专业性强，劣势是不接地气。因此我在内容选取和表达上，把专业化内容通俗讲解，把通俗内容用专业眼光看。这条兼具专业性和通俗性的第三条路，比专业地产媒体更通俗，比一般媒体更专业，我的内容可能有不可被复制、取代的的生存空间。