电视真人秀节目跨媒介叙事及可持续发展探索——以《饭局的诱惑》为例

文/董翌

电视真人秀节目在上世纪末开始兴起，随着收视群体的不断扩大，其蔓延速度也非同一般。电视真人秀将真人推上荧幕，通过“游戏”的方式让观众通过第三视角来观看“游戏”的发展方向。经过了媒介环境和观众需求方式的变化，电视真人秀节目的表达方式发生了变化，由单纯的真人表现给观众看，发展到了有计划、有策略的进行编排，经过精密的剪辑后，以栏目的形式出现在观众的视野中。因其发展迅速且受众面广，对传统综艺节目收视产生了巨大冲击，其利益性及可持续发展性相当可观。本文认为，真人秀节目的跨媒介叙事性探索是对研究今后真人秀发展态势的重要作为。

一、电视真人秀节目《饭局的诱惑》基本叙事方式

电视真人秀节目来源于国外，其真实性、互动性与新奇性吸引了众多美国观众，这种节目形式得以大力度传播，由美洲拓展到全球领域。当中国开始接触到电视真人秀节目时，在最初期就是简单的复制模式。随后的发展有所变化，但大多数都是进行版权购买，之后改造。目前这种真人秀节目，在最初期有着相当大的吸引力，但是由于创新力度及来源单一的问题，会出现“后劲不足”的情况。但近几年的电视真人秀节目，已经不局限在人们在电视上观看“明星真实生活”了，而是由“明星表露真实自我”——用个性来形成一个个节目元素，构成完整的非虚构故事。本章节将要从《饭局的诱惑》出发，总结概括其基本叙事方式。

(一)《饭局的诱惑》叙事模式

《饭局的诱惑》作为一档真人秀节目，主要通过两部分组成，第一部分为主持人及嘉宾在饭桌上通过进行真话假说来进行“掩人耳目”这个能力的训练，第二部分则是建立在第一部分的训练成果上，达到“狼人杀”这款游戏的主旨——通过掩藏身份安身立命。

(二)精心设计的承接模式

节目需要多元素的相互搭配，从而达到丰富度高，观看性好，收视感强的目的。在《饭局的诱惑》中，第一部分采用的主持人与嘉宾的“真话假说”，一来可以吸引观众的“窥私欲望”，达到吸引眼球的目的，二来可以通过“假话真说”，带动嘉宾的参与情绪，使包袱料多，让嘉宾从根本上了解《饭局的诱惑》是一档以说假话为主的节目，从而更好的让嘉宾也来带着观众的情绪一同看下去。第二部分采用的“狼人杀”①游戏局，则利用已有的“狼人杀”游戏环节进行，观众通过“盲视角”和“上帝视角”分别来揣测参与者的内心，让“吊胃口”和“窥私欲”相互碰撞，既满足了当局需要隐蔽事实的需求，又满足了观众想“不费吹灰之力”弄懂场面的需要。

(三)《饭局的诱惑》叙事技巧

1.合理运用当下社会条件

在当今这个社会中，人们说话的方式多种多样，表达的方式及其对应的内涵有太多不同，因此，《饭局的诱惑》利用大众心理中的“客套与回避”，来对这个节目中的游戏环节进行包装。饭局的诱惑，在节目中的体现也可以称作为饭局的谎言，因此，话语表达的“客套与隐蔽”也就应运而生了。节目正是运用了这种大众心理的侧面性，将整个节目的主旨表达的明确但也并不露骨。同时，为了迎合真人秀的“游戏”理念，将游戏插入到节目中，配合人性，可做到相得益彰。

2.跌宕起伏的悬念制造

《饭局的诱惑》第二环节，其重点在于参与者关于自己身份的叙述，以及最后为了保全自我而决定投票的人选，“选择”和“弃权”则会让结果扑朔迷离，观众不得不去猜结果，而在这一环节利用观众对于结果的“落差感”和“命中感”，将会从正反两个方面都去进行吸引，起到两全其美的作用。这种强烈的代入感，期待下一场投票时会有怎样的喜剧效果。在这叙事技巧加以镜头语言的渲染中，通过信息压制，慢镜头回放，“鬼畜”式编辑等方法加重效果，构成悬念。

二、电视真人秀节目《饭局的诱惑》跨媒介叙事方式

在新媒体及大数据盛行背景下，电视真人秀节目通常不会采用单一的媒体叙事方式进行录制或播放。现在常常使用多方平台相互合作，共同制作的方法进行。从跨媒介叙事角度进行分析，能够帮助我们更好的理解跨媒介叙事的概念，接受、归纳并总结其特征和意义。

(一)跨媒介叙事概念

美国传播学者亨利·詹金斯②于2003年率先提出了跨媒介叙事(Transmedia Storytelling)这一概念：“一个跨媒介叙事的故事穿越不同的媒介平台展开，每一个平台都有新的平台展开，每一个平台都有新的内容为整个故事做出有差异的、有价值的贡献。”

(二)《饭局的诱惑》跨媒介叙事体现

1.社交平台“保驾护航”

《饭局的诱惑》选择在腾讯视频播出是有它的道理的。作为较早发展的网络综艺平台，腾讯视频拥有像“拜托了 冰箱”这种王牌节目，再加上“PC端+手机端”两种播出平台，同样拥有微博微信等社交平台的信息传播，腾讯视频在年轻人的生活圈中生命力极其顽强，具有很强的挖掘潜力。

2.与冠名商进行娱乐化营销

在娱乐化盛行的今天，更迭是必不可少的环节，网络综艺的不断出现给赞助商带来了新的春天。加之网络综艺相对于电视综艺的语言相对自由化，其广告植入也相对容易且丰富起来。《饭局的诱惑》成功吸引了苏宁易购、三星盖乐世Note7、马爹利、奥德赛、百事可乐五个赞助商，并且在苏宁易购APP上成功进行主持人、嘉宾、赞助商有效互动，双方都能够获得充足的宣传力量及面积。

三、电视真人秀节目跨媒介叙事策略可持续发展研究

在电视真人秀节目当中，我们看到的更多是明星的生活化的一面，尽管还以要以剧本为主要依托，但是其表达方式，展现形式已经可以说是目前最大真实化的反应。和电影以及电视剧不同，电视真人秀存在更多的可持续性发展，在收视份额中，会占据更大的比例。在电视真人秀节目中，它所拥有的特征不是昙花一现的，在快节奏生活中，人们观看电视节目更多的是从亮点和可延续点出发，以《饭局的诱惑》为例，他的受众可以包含嘉宾粉丝部分和狼人杀游戏玩家。因此，电视真人秀节目跨媒介叙事有它的可持续发展特点。

(一)电视真人秀节目的隐性互动

目前，电视节目形式多样，电视真人秀作为娱乐节目的代表之一，它与观众的互动性可以说是前所未有的。以《饭局的诱惑》为例，她与观众的互动一方面体现在，他选取的嘉宾大多具有相当大量的话题，以《饭局的诱惑》2016-11-06[完整版]第七期：金星回应与杨丽萍不合为例，在节目第一部分，就通过了解进行与杨丽萍关系将讨论热度提升到最高，而这一话题不仅仅能够冠以“明星关系”的帽子，其实，节目更多的是考虑到，这个话题可以满足观众的搜捕点，这是一种“在无形间”与观众进行互动的体现。

(二)主持人风格多变，善于贴合节目类型

《饭局的诱惑》的主持人为马东和侯佩岑，两个人的主持风格并不单一化，区别于以往节目主持人的条框限定，电视真人秀的主持风格相对灵活，主动。以《饭局的诱惑》2016-10-30[完整版]第六期：35岁阿娇走心谈感情，想嫁人了！至今无人求婚。在节目中，马东和替代主持人贾静雯在于阿娇谈论到结婚生子的问题上，脱离开节目“真话假说”的环境，将这一问题真正的交谈起来，阿娇在节目中自爆强大的内心活动，想嫁人了。电视真人秀节目的主持人，往往更能够站在节目定位的角度去关怀嘉宾，调整谈话内容后，再去贴近节目。这会拉近观众与明星间的距离，让节目更接地气。

(三)娱乐营销与AR购物体验的衔接

1.娱乐营销概述

所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的为营销方式。娱乐营销其实就是让客户不是从理性角度去分析某一产品是否需要购买，而是从感性的角度让客户主动想要去购买。和广告营销的区别在于，人们可以更真实的感受到所要销售产品的价值所在和意义所在。

2. AR购物体验概述

AR购物体验，其实是商家利用AR技术将虚拟图像与现实世界场景叠加，让消费者更方便的进行“试穿”，起到直观方便的作用。

3.娱乐营销与AR购物体验的衔接意义

在娱乐营销里面，与传统营销的不同在于感性消费，而AR技术则是在视觉上加强了购买的直观性和便捷性。情感与实务的连接，在现在快节奏的生活中，是很有必要的。大部分时间我们进行购买时，更多的会考虑它的实用性和观赏性，而将娱乐营销和AR购物体验衔接在一起，则会满足消费者“真正想好看好”的消费心理，做到在购买之前欣然接受，购买时放心消费，购买后反馈良好。它可以加强消费者和卖家之间的信用程度。

而在电视真人秀当中，它对于娱乐营销的使用程度很高，运用不同话语样式对赞助商冠名进行反馈，大大加强了赞助商与制作者的合作意向。以《饭局的诱惑》当中的广告植入为例：“欢迎大家收看由‘吃吃吃’‘买买买’‘啪啪啪’的苏宁易购冠名播出的饭局的诱惑”、再例如“有钱还得长的帅，出门才开奥德赛”，这些广告语植入，在建立在真人(明星)讲出的广告语时，都可以对强冠名企业的销售额度有一个增长型的推动。而它的可持续性发展就在于，当娱乐营销与AR购物体验相互结合时，可以让利益更大化。

四、结论

从媒介更迭来看，电视真人秀节目会对传统综艺节目有所冲击，而且其跨媒介叙事方式的运用，会给自身的传播带来积极效应，对电视真人秀节目的再度创新提供了凭条，在此基础上进一步创新是指日可待的。并在现在电视真人秀节目同一性正在慢慢出现，由同一性而衍生出来的排异性会让电视真人秀在短期内得到新的改变。针对其跨媒介叙事特点，结合可持续发展的隐性特征，电视真人秀节目会引起议论收视狂潮。

注释：

①狼人杀，是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。

②一位美国传播学者，在新媒体迅猛发展的态势下潜心钻研正在以 媒体融合形式发生的重要文化变迁。

[1]高雅楠.媒介融合背景下电视真人秀节目跨媒介叙事研究[D].湖南大学，2016.

[2]韩卫娟.媒介融合背景下电视节目发展的新思路——以真人秀电视节目为例[J].中国电视，2015(11)：61-64.

[3]马文华，王长潇.媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换与定位[J].当代电视，2013(08)：101-103.

[4]陈志生，王墨之.媒介融合背景下电视节目营销的方向分析[J].电视研究，2015(07)：21-23.