关于县级电视台做好外宣工作的探索

2017-03-28刘艳

传播力研究 2017年5期

文/刘艳

县级电视台是地方政府宣传实时政策主要阵地，也是与群众建立联系的重要纽带，对于当地的经济建设和社会发展都具有重要的作用，也是对外展示和主要方式和窗口。因此，需要提升县级电视台的宣传质量，建立对外服务的平台。而当前由于网络媒体的发展，信息和舆论比较泛滥，各种信息流通比较快，县级电视台如何在这种情况加强对外的宣传工作，把握正确的舆论导向至关重要，需要对其进行探索。

一、加强领导完善奖惩工作机制

县级电视台的外宣部门是对外的主要窗口，其工作的开展应该在电视台党委以及新闻中心的共同领导下来进行，如新闻的收集、节目的制作等，在这个过程中需要保证外宣工作的规范性和全面性，因此县级的电视台需要成立外宣的领导班子，台总编辑担任小组的组长，其他的如频道的总监担任成员。选取一些经验丰富的老记者负责外宣的工作，与此同时，要确保外宣工作的资金充足。

要想做好外宣的工作，人才是必不可少的，县级电视台在进行招聘时，要注重其专业的知识和职业素养，保证外宣工作人才的综合素养。在实际的工作过程中，定期对外宣业务的人员进行培训，了解最新的时事政策和舆论方向，鼓励老记者向大家传授一些技巧，提升外宣工作的规范程度。与此同时，要完善的奖惩工作机制，激发人员的工作积极性。

二、整合外宣工作的资源

对于新闻资源进行优化并加以整合，充分的调动县级电视台以及相关媒体，这对于搞好县级电视台的外宣工作能够起到重要的保障作用。电视台应该“走出去”，与其他媒体和社会各界积极的建立交流和联系，力求在当前的环境下能够获取价值度高并且比较及时的外宣信息，将其制作出生动的时政新闻和节目。电视台对外的宣传工作的渠道要打开，应该在微信端、微博端等都有涉及，采取多渠道扩大宣传的范围，提升影响力。

三、强化对外的宣传内容构建有效的外宣渠道

在当前网络媒体极度发达的情况下，合理的对信息进行筛选是县级电视台做好对外宣传的重要因素，如何采集、编写、制作出生动、鲜明、大众关注的地方时政和新闻是电视台外宣部门工作的重中之重。当前网络媒体发达，信息的来源和渠道比较广泛，这也使得人们的观念逐渐开放，社会的舆论难以统一和调动。在这种情况下，县级的电视台应该根据地方的特色和地缘的特点来引导外宣工作的方向，对节目加以改革和创新，丰富新闻的内容，打造和推广品牌，构建自身的特色。

在对新闻信息进行选择时，县电视台连接中央、省级的通道。首先需要做的就是拓宽信息获取的渠道和对外的输出通道：与上级(中央电视台、省级电视台等)和下级(乡镇的广播电视站)的联系和沟通要密切，向上及时对外宣节目进行有效的输出，向下能够及时的宣传一些最新的时事政策和新闻内容；其次就是要不同时期、不同阶段的外宣工作的重点进行总体的把握，对不同的时期和阶段的对外宣传计划进行制定，如中央层面的“两会”、省级层面的重大经济活动、政治活动等。

四、打开思维创新和优化

新闻除了要注重实效性以外，还要保证其新颖度，这样才能够吸引上级媒体采用。比如，高考对于区域和国家来说都是比较重要的事情，各地的出租车司机都会进行爱心送考，这样的内容和题材已经屡见不鲜了，但是一名专业和优秀的外宣记者要能够在事物本身的基础上进行创新。真实的案例如某县爱心送考的启动仪式上，某记者对主要的人员进行了抓拍，刻画出了一个形象丰满的新闻人物，当天这条新闻就被中央电视台给出了特写，取得了极好的社会效果。记者在开展相关的工作时，不能够受到束缚，要有敏锐的洞察力，在普通的素材中进行发掘，才能够写出有思想深度的新闻稿件。

五、注重地方特色的宣传

县级的电视台主要受制于体制和基础实力的局限性，首先娱乐类的节目在外宣工作中不适宜，无法参与到其中去。这就需要县级的电视台根据区域的特色来进行节目的编排，这能够提升节目自身的吸引力，引起群众的关注。因此，在节目的制作过程中，要根据这一特点来进行安排，从而形成自身的风格。首先对于群众的需求要了解，县级电视台的受众范围相对比较小，基本针对当地的民众，他们更多的关注自身所处的地区的时事和政策。从根本上来说，县级电视台归根结底还是为了能够更好的服务于人民，因此要对节目进行精确的定位；其次，要与当地的优势和特色进行结合，以此提升电视节目在当地民众间的传播度，在这个基础上，不断的将节目进行深化，树立自身的品牌，这对于外宣工作的开展更加有利。